Есть ли PR в России (Чумиков)

Причины изучения истории PR (Чумиков)

История PR поможет:

1. Глубже понять функции PR, их сильные и слабые стороны

2. Увидеть место и назначение PR в современном мире

3. Уяснить сущность исторического контекста, развития важен для дальнейшей профессионализации PR-деятельности.

4. Найти примеры креативных ходов в прошлом, их можно будет использовать в настоящем.

Исторические этапы в развитии PR деятельности

I Прото-PR ( древние времена ) – проповеди, молитвы, речи ораторов,литературные произведения и памятники античного искусства.

II PR средние века: публичное общение происходит в прежде всего в храмах.

Внешние PR средство – иконы

Возникает такое явление, как спонсорство. Меценаты, занимаясь благотворительностью, таким образом закрепляли свою репутацию и увековечивали свои имена.

III PR в новое время: деятельность государственных институтов оправдывалось средствами искусства и культуры (через государственный заказ)

 

VI PR в США

PR- компании носили сугубо пропагандистский характер, развитие в политике

Используемые PR методы:

· Создание специальной общественной организации для проведения агитаций и организационных событий

· Использование легкопознающихся и эмоциональных символов

· Формирование имиджа героев нации и создание легенд

· Использование лозунгов, как запоминающихся слоганов

· Организация специальных мероприятий для привлечения внимания и формироваия общественного мнения

· Доведение до сведения общественности специально интерпритированной информации как формы агитации

· Использование газет для агитации

Выдающиеся PR мены:

-Б.Билл

-А.Кендалл – первый пресс атташе 1829 у президента

-А.Линкольн

-Т.Барнум – модель паблисити

V развитие формальных PR

Начало 20 в пиар как профессиональная деятельность, как одно из средств общественного мнения - древность, как сфера деятельности 18 век, середина 20в как социальный институт.

Начало 19в – «Бостонское чаепитие» -

Томас Джефферсон - ввел

1900 – появление в Бостоне бюро паблисити

Айви Ли: основал коммуникации в условиях кризисов как первый из направлений PR. Возродил сам термин PR. Сформировал принципы в профессиональной деятельности PR.

Л.Бакстер -

Э.Бернайз: ввел термин «советник по PR» и «инженер согласия» (специалист PR) разработал 1 курс по практике и этике PR.

А.Пейдж: Выдвинул идею о социальной ответственности бизнеса. Назначен на пост вице президента по пиару. Заговорил о внутреннем пиаре

Дж Крил – основал комитет общественной информации после 1 мир войны

Р.Смит-

Начинает формироваться теоретическая база PR.

Послевоенное врем – формируются научные школы PR.

Основные задачи PR (А.Оэкл):

-помощь отдельным субъектам в ориентации в обществе

-помощь отдельным субъектам в получении правильной информации

-помощь отдельным субъектам в формировании собственного мнения

1945 - Р.Харлоу основывает Public Relation Journal

1984 – образование Public Relation Society of America в результате слияния региональных PR-ассоциаций.

1953 – торговая палата утверждает комиссию по PR

1955 – создание ассоциаций PR в Лондоне

1961 – принятие кодекса профессионального поведения PR

VI Современный этап

Характеристики:

- разработка комплекса мир, который позволяет контролировать развитие и применение PR

-ухудшение отношение со СМИ

-новая экспансия рекламы и маркетинга в PR, идеи интегрированного маркетинга коммуникаций

-все большее объединение PR с менеджментом

-интернационализация и глобализация PR

Маркеры – обозначения новых направлений PR

-Public affairs – работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями

-Corporate affair – управление корпоративным имиджем

-Image making – создание благоприятного образа личности

-media relations – построение отношений со СМИ

-employee communications – создание хороших отношений с персоналом

- public involvement – общественная экспертиза

- investor relations – взаимоотношения с инвестором

- consumer relations – отношение с потребителями

-special events - проведение презентационных мероприятий

-crisis management - управление кризисных ситуаций

-massage management - управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщения.

Есть ли PR в России (Чумиков)

PR в России формируется в 80 – 90 гг 20 века. Он включает в себя:

· Особенности агитации и пропаганды советского периода

· Современные технологии PR

Отечественные PR агентства:

ü «Никколо М»

ü «Имиджленд PR»

ü «Имидж - контакт»

1991 г. Образование Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)

PR в регионах формируется с середины 90х (С-З отделение РАСО, Уральское отделение, Нижегородское, Волгоградское, Ивановское, Саратовское правительства + региональные профессиональные объединения)

В 2003 на должность PR менеджера претендовали около 3 соискателей. Преобладали женщины. (1:1,5)

Конкурсы:

1997 – «Серебряный лучник»

1998 – «Хрустальный апельсин»

+

-«PRоба» (С-Пб)

-«Белое крыло»(Екатеринбург)

-«PR персона года»(Нижний Новгород)

2000-создание общественного комитета по профессиональной стратификации в области PR

Издания: Советник, Со-общение, PR-диалог, PR-news, Рекламодатель…

Особенности PR в России:

1. Развитие сферы связано с уровнем экономического развития общества, вхождением России в мировое информационное пространство

2. 3 периода развития PR в России:

-доинституциональная (1988 - 1991)

-первичной институционализации (91 - 94)

-вторичной институционализации (94 - …)

 

3. Структура и функции служб PR формируется в зависимости от целей и задач учредителя и не н6осят унифицированного характера

 

4. Основные направления PR деятельности:

 

· Организационно – журналистская

· Консультационная

· Образовательная

· Научно – исследовательская

· Аналитическая

· Рекламно – представительская

· Издательская

· Корпоративная

5. PR в России еще не сформировался в виде самостоятельной деловой активности, поэтому очень тесно связан с рекламной и информационно – рекламной деятельностью.