1. Классификация маркетинговой информации.
2. Понятие маркетинговой информационной системы.
3. Профессиональный кодекс маркетолога-исследователя.
4. Маркетинговые исследования потребностей, потребительского поведения, продуктов, рынка, товаров, конкурентов, рекламы.
5. Виды маркетинговых исследований.
6. Методы маркетинговых исследований: анализ документов, наблюдения, опроса, эксперимент.
7. Технологии и этапы проведения маркетинговых исследований.
Литература:
1. Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам; пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 304 с.
2. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
3. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
4. Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.
5. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
Семинарское занятие 4
Сегментирование рынка
1. Основные компоненты целевого маркетинга.
2. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов рынка.
3. Основные принципы сегментации рынка.
4. Анализ данных сегментации рынка.
Литература:
1. Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам; пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 304 с.
2. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
3. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
4. Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.
5. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
6. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.
7. Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.
Семинарское занятие 5
Позиционирование. Стратегии позиционирования
1. Стратегии рыночного охвата.
2. Факторы выбора стратегии охвата рынка.
3. Обоснование выбора стратегии позиционирования.
4. Этапы и эффективность позиционирования.
Литература:
1. Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам; пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 304 с.
2. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
3. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
4. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
5. Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.
6. Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.
Семинарское занятие 6
Комплекс маркетинга
1. Понятие «комплекс маркетинга».
2. Формирование комплекса маркетинга конкретной компании (маркетинг-микс).
3. Классический комплекс маркетинга (концепция 4Р) и его модификации.
Литература:
1. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
2. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2008. – 330 с.
3. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
4. Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
5. Медведев, П.М. Организация маркетинговой службы с нуля [Текст] / П.М. Медведев. – Санкт-Петербург: Питер, 2005. – 224 с.
Семинарское занятие 7
