Якої моделі бренда не існує?

Тести

для перевірки знань студентів дисципліни «Бренд-менеджмент»

(автор – Є.В. Ромат, д-р держ упр., проф., Д.В. Яцюк Д.В., к.е.н., доц.)

 

1. До основних етапів формування бренда не відносять:

1. Етап підвищення капіталу бренда.

2. Етап формування (створення) бренда.

3. Етап розвитку бренда.

4. Ребрендинг.

 

2. До суб’єктів управління в бренд-менеджменті не належить:

1. Споживач.

2. Власник бренда.

3. Керівники маркетингової служби.

4. Бренд-менеджер.

 

Який варіант найбільшою мірою описує взаємозв’язок між поняттями “брендинг” та “бренд-менеджмент”?

1. Поняття тісно пов’язані, але брендинг є категорією маркетингу (однією з технологій), а бренд-менеджмент комплексно вивчає процеси управління брендами.

2. Поняття повністю тотожні.

3. Поняття не мають нічого спільного.

4. Це, певною мірою, синоніми.

 

4. До складових поняття «бренд» не належить:

1. Цінова політика компанії.

2. Ім’я бренда (brand name).

3. Імідж бренда (band image)

4. Бренд-міф (brand miph).

 

5. Який основний тип брендів (за критерієм теріторії функціонування) не існує:

1. Точечний бренд.

2. Мегабренди.

3. Міжнародні бренди.

4. Національні бренди.

 

Який з брендів є парасольним?

1. Opel.

2. Opel Omega.

3. Opel Astra.

4. Opel Omega Caravan.

 

Який з брендів є суббрендом?

1. Opel Omega.

2. Mercedes.

3. Ford.

4. BMW.

 

8. Серед переваг, що отримують власники брендів, немає такої, як:

1. Повна гарантія отримання прибутку.

2. Формування лояльності до товарів певної торговельної марки.

3. Можливість ідентифікації продукції певного виробника.

4. Можливість економії на виведенні на ринок нового товару власника бренда.

 

Якої моделі бренда не існує?

1. Модель «чорний квадрат».

2. Модель бренда за рівнями.

3. Модель бренда Brand Essence («сутність бренда»).

4. Модель «архітектура бренда».

 

10. Серед основних елементів моделі Brand Essence («сутність бренда») не існує такого, як:

1. Капітал бренда.

2. Атрибути бренда.

3. Вигоди бренда.

4. Цінності бренда.

 

11. Серед основних характеристик, що визначають силу бренда, немає такої, як:

1. Красиве найменування бренда.

2. Обізнаність про бренд.

3. Ідентичність бренда (асоціативна ємність).

4. Проникнення бренда.

 

12. Серед основних підходів до розрахунку вартості бренда немає такого, як:

1. Метод наслідування лідера.

2. Метод індексів марочного капіталу.

3. Метод різниці вартості активів.

4. Метод компанії Interbrand.

 

13. До системи управління розвитком бренда не входить такий елемент, як:

1. Інженерні рішення технології виробництва брендованого товару.

2. Інформаційне забезпечення бренд-менеджменту.

3. Планування розвитку торговельної марки.

4. Система організації формування та розвитку торговельної марки.

 

14. Основними інструментами вертикальної координації в системі бренд-менеджменту є:

1. Прямий контроль, стандартизація.

2. Формування взаємних горизонтальних комунікацій.

3. Формування тимчасових робочих груп.

4. Формулювання імені бренда (неймінг).

 

15. До основних інструментів горизонтальної координації в системі бренд-менеджменту не відносять:

1. Прямий контроль, стандартизація.

2. Формування взаємних горизонтальних комунікацій.

3. Формування тимчасових робочих груп.

4. Департаменталізація.

 

16. Не існує така ефективність бренд-менеджменту, як:

1. Народногосподарча.

2. Економічна.

3. Організаційна.

4. Соціальна.

 

17. Основним інструментом комплексного контролю ефективності бренд-менеджменту в межах компанії-власника бренда є:

1. Аудит бренд-менеджменту.

2. Архітектура бренд-менеджменту.

3. Атрибути бренда.

4. Модель бренда Brand Essence («сутність бренда»).

 

18. Товарні бренди у своїй основі містять:

1. Торговельну марку певного товару (певної товарної групи).

2. Торговельну марку – назву компанії, що випускають брендовані товари.

3. Торговельну марку місцевості, де виробляється товар.

4. Торговельну марку основного конкурента.

 

19. Корпоративні бренди у своїй основі містять:

1. Торговельну марку – назву компанії, що випускають брендовані товари.

2. Торговельну марку певного товару (певної товарної групи).

3. Торговельну марку місцевості, де виробляється товар.

4. Торговельну марку основного конкурента.

 

20. Атрибути бренда – це:

1. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

2. Очікувані результати споживання брендованого товару.

3. Комплекс емоцій, що відчуває споживач при контакті з брендованим товаром.

4. Характеристики людини, якщо бренд асоціювати з певним типом особистості.

 

21. Вигоди бренда – це:

1. Очікувані результати споживання брендованого товару.

2. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

3. Комплекс емоцій, що відчуває споживач при контакті з брендованим товаром.

4. Характеристики людини, якщо бренд асоціювати з певним типом особистості.

 

22. Цінності бренда – це:

1. Комплекс емоцій, що відчуває споживач при контакті з брендованим товаром.

2. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

3. Очікувані результати споживання брендованого товару.

4. Характеристики людини, якщо бренд асоціювати з певним типом особистості.

 

23. Бренд як особистість – це:

1. Характеристики людини, якщо бренд асоціювати з певним типом особистості.

2. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

3. Очікувані результати споживання брендованого товару.

4. Комплекс емоцій, що відчуває споживач при контакті з брендованим товаром.

 

24. Обізнаність про бренд – це:

1. Частка загальної аудиторії споживачів, що поінформована про бренд.

2. Сукупність якостей та особливостей брендованої продукції, символіка бренда, що дозволяє його безумовно ідентифікувати.

3. Частка тих споживачів, що купують брендований товар.

4. Частка споживачів, які мають стійке позитивне ставлення до брендованого товару, що обумовлює його безперечну перевагу перед конкурентами.

 

25. Ідентичність бренда – це:

1. Сукупність якостей та особливостей брендованої продукції, символіка бренда, що дозволяє його безумовно ідентифікувати.

2. Частка загальної аудиторії споживачів, що поінформована про бренд.

3. Частка тих споживачів, що купують брендований товар.

4. Частка споживачів, які мають стійке позитивне ставлення до брендованого товару, що обумовлює його безперечну перевагу перед конкурентами.

 

26. Проникнення бренда – це:

1. Частка тих споживачів, що купують брендований товар.

2. Частка загальної аудиторії споживачів, що поінформована про бренд.

3. Сукупність якостей та особливостей брендованої продукції, символіка бренда, що дозволяє його безумовно ідентифікувати.

4. Частка споживачів, які мають стійке позитивне ставлення до брендованого товару, що обумовлює його безперечну перевагу перед конкурентами.

 

27. Лояльність до бренда – це:

1. Частка споживачів, які мають стійке позитивне ставлення до брендованого товару, що обумовлює його безперечну перевагу перед конкурентами.

2. Частка загальної аудиторії споживачів, що поінформована про бренд.

3. Сукупність якостей та особливостей брендованої продукції, символіка бренда, що дозволяє його безумовно ідентифікувати.

4. Частка тих споживачів, що купують брендований товар.

 

 

28. Цінова премія бренда – це:

1. Різниця між цінами на брендованим та «звичайним» товаром за умови ідентичності їх атрибутів.

2. Знижка на небрендовані товари.

3. Загальний обсяг збуту брендованого товару.

4. Обсяг капіталу бренда.

 

29. Місія бренда (як категорія планування бренд-менеджменту) – це:

1. Заява про призначення бренда, що містить посилання на основний сегмент ринку, вигоди бренда, головні емоції щодо нього.

2. Прогнозний стан бренда за 10–15 років стосовно його цінностей, відчуттів, лояльності тощо.

3. Збільшення марочного капіталу.

4. Допомогати власникам бренда в конкурентній боротьбі.

 

30. Бачення бренда (як категорія планування бренд-менеджменту) – це:

1. Прогнозний стан бренда за 10–15 років стосовно його цінностей, відчуттів, лояльності тощо.

2. Заява про призначення бренда, що містить посилання на основний сегмент ринку, вигоди бренда, головні емоції щодо нього.

3. Збільшення марочного капіталу.

4. Допомагати власникам бренда в конкурентній боротьбі.

 

31. Портфель брендів компанії – це:

1. Сукупність усіх брендів, якими володіє компанія.

2. Ринки, на яких реалізуються бренди компанії.

3. Найбільш успішні бренди компанії.

4. Найменш успішні бренди компанії.

 

32. Об’єктом управління в бренд-менеджменті є:

1. Бренд від його створення до виходу з ринку.

2. Конкуренти власника бренда.

3. Вище керівництво компанії-власника бренда.

4. Державні органи влади.

 

33. Не існує такого підходу до розуміння бренда, як:

1. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

2. Торговельна марка.

3. Образ товару в свідомості споживача.

4. Товарний знак, що надає торговельній марці юридичний захист.

 

34. Яка серед означених нижче характеристик є елементом моделі Brand Essence («сутність бренда»):

1. Атрибути бренда.

2. Капітал бренда.

3. Кількість країн розповсюдження.

4. Високі технології розробки брендованого товару.

 

35. Назвіть характеристику, що є елементом моделі Brand Essence («сутність бренда»):

1. Цінності бренда.

2. Капітал бренда.

3. Кількість країн розповсюдження.

4. Високі технології розробки брендованого товару.

 

36. Означте одну характеристику, що є елементом моделі Brand Essence («сутність бренда»):

1. Бренд як особа.

2. Капітал бренда.

3. Кількість країн розповсюдження.

4. Високі технології розробки брендованого товару.

 

37. Діяльність, що спрямована на розробку імені бренда, називається:

1. Неймінг.

2. Копірайтинг.

3. Спічрайтинг.

4. Аутсорсинг.

 

38. Бренд з високим потенціалом майбутнього прибутку та високою поточною віддачею належить до типу:

1. Стратегічний бренд.

2. Бренд – «дійна корова».

3. Кандидат на деінвестування.

4. «Ґніт» (рос. «фитиль»).

 

39. Бренд з високою поточною віддачею, але з низькою перспективою зростання належить до типу:

1. Бренд – «дійна корова».

2. Стратегічний бренд.

3. Кандидат на деінвестування.

4. «Ґніт» (рос. «фитиль»).

 

40. Бренд, що створюється з метою знищення бренда конкурента без власних перспектив зростання, називається:

1. Бренд-камікадзе.

2. Бренд-«ґніт».

3. Стратегічний бренд.

4. Бренд-кандидат на деінвестування.

 

41. Технологія бренд-менеджменту, що спрямована на суттєву зміну характеристик бренда та його «перезапуск», визначається як:

1. Ребрендинг.

2. Створення нового бренда.

3. Вихід бренда з ринку.

4. Архітектура бренда.

 

42. Новий бренд, що створюється як засіб захисту основного стратегічного бренда від нападу конкурентів, називається:

1. Фланговий бренд (фланкер).

2. Основний бренд.

3. Бренд-«дійна корова».

4. Стратегічний бренд.

 

43. Перший етап існування бренда називається:

1. Етап створення.

2. Етап розвитку.

3. Етап підтримання бренда.

4. Ребрендинг.

 

44. Етап виводу бренда на ринок та його закріплення називається:

1. Етап розвитку.

2. Етап створення.

3. Етап підтримання бренда.

4. Ребрендинг.

 

45. Етап, на якому бренд-менеджерами докладаються зусилля щодо продовження терміну існування бренда, називається:

1. Етап створення.

2. Етап розвитку.

3. Етап підтримання бренда.

4. Ребрендинг.

 

46. Основною метою бренд-менеджменту на етапі створення бренда є:

1. Формування ефективної архітектури бренда, що закладає фундамент його майбутнього успіху.

2. Зусилля щодо продовження терміну існування бренда.

3. Підвищення показників обізнаності про бренд та рівня лояльності до нього.

4. Суттєва зміна характеристик бренда з метою оновлення цільового ринку.

 

47. Основною метою бренд-менеджменту на етапі розвитку бренда є:

1. Підвищення показників обізнаності про бренд та рівня лояльності до нього.

2. Зусилля щодо продовження терміну існування бренда.

3. Формування ефективної архітектури бренда, що закладає фундамент його майбутнього успіху.

4. Суттєва зміна характеристик бренда з метою оновлення цільового ринку.

 

48. Основною метою бренд-менеджменту на етапі ребрендингу є:

1. Суттєва зміна характеристик бренда з метою оновлення цільового ринку.

2. Зусилля щодо продовження терміну існування бренда.

3. Формування ефективної архітектури бренда, що закладає фундамент його майбутнього успіху.

4. Підвищення показників обізнаності про бренд та рівня лояльності до нього.