История политической рекламы

Федеральное Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Уральский государственный горный университет»

Факультет СПО

 

Кафедра Инженерной графики

 

Специальность: 031601 Реклама

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

ТЕМА

Политическая реклама

 

Студент 3 курса
Носкова А.А

Группа Рк.к-12
"___"_________ 20__ г

 

Руководитель

ассистент кафедры ИГ
"___"_________ 20__ г. ____________________А.А.Карманов

 

 

Екатеринбург 2014 год

 

Содержание

 

Введение..................................................................................................................3

Цели политической рекламы.................................................................................5

История политической рекламы.........................................................................10

Особенности психологического воздействия политической рекламы............12

Специфика политической рекламы....................................................................13

Рекламный подход в период выборов.................................................................15

Политическая реклама как манипулятор общественным сознанием..............17

Практическое исследование о влиянии политической рекламы на формирование выбора избирателей...................................................................19

Заключение...........................................................................................................21

Список использованной литературы..................................................................23

Введение

Целью данной работы является изучение особенностей институциональной политической рекламы.

В работе поставлены следующие задачи:

 

· рассмотреть причины возникновения и сущность политической рекламы;

 

· рассмотреть специфику политической рекламы в условиях переходного общества;

 

· рассмотреть манипулятивные основы политической рекламы.

 

Политика больше, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в установлении и под­держании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной целью политической деятельности является реализация целей и интересов, затрагивающих все общество. Без наличия средств массовой информации, связь между политическими структурами и обществом была бы невозможной. Несомненно, средства массовой информации играют значительную роль в обществе. Их значимость настолько велика, что сегодня их даже называют «четвертой властью», т.е. ставят непосредственно после трех основных ветвей власти. Важность средств массовой информации заключается в том, что они выполняют информационную функцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит восприятие этих событий в обществе. Таким образом, они всегда играли весьма существенную роль в формировании общественного мнения. Особо возрастает их роль в период предвыборной борьбы, где основной их функцией является предвыборная агитация и политическая реклама.

Цель предвыборной агитациизаключается в побуждении избирателей к участию в выборах, к голосованию за тех или иных кандидатов или против них. Она осуществляется посредством размещения всевозможных рекламных лозунгов на телевидении, на радио, в прессе, а также наружной рекламы - на щитах, на остановках общественного транспорта, - словом во всех местах общественного посещения. Кроме того, используются рекламные буклеты, каталоги, лифлеты, календари, плакаты, даже фирменные ручки и сувениры. Все это и есть политическая реклама, основной задачей которой является оказание воздействия на электорат в лаконичной, легко запоминающейся форме. Актуальность политической рекламы проявляется не только перед выборами.

Мы ежедневно получаем информацию о деятельности политических сил в сводках новостей и печатных изданиях, где часто скрыт рекламный подтекст. Политические деятели все чаще стали появляться в мире моды и шоу- бизнеса, заниматься благотворительностью, публиковать свои книги,- что тоже является результатом кропотливой работы профессиональных имиджмейкеров. Сегодня реклама в целом и в частности политическая реклама приобрела огромное значение, проникла во все сферы жизни современного общества. За внешней простотой и лаконичностью, скрывается сложная структура, которая, обладая набором специальных психологических приемов, способна манипулировать сознанием многомиллионного населения. Потому для своей курсовой работы я выбрала именно эту тему.

 

 

Цели политической рекламы

Целями связей с общественностью в политике являются создание благоприятного климата общественных отношений, формирование по-

зитивных установок в обществе относительно политических структур и

общественных организаций, инициирование и поддержание благопри-

ятного информационного фона деятельности структуры или партии.

В зависимости от целей и намерений коммуникатора воздействие

осуществляется соответственно выбранной модели коммуникации. Согласно теории четырех моделей ПР можно выделить:

- одностороннюю манипулятивную модель воздействия, направленную на убеждение, внушение и достижение «одностороннего выигрыша»;

- модель общественной информации, цель которой — распространение

правдивой информации в обществе относительно целей, задач, намерений

фирмы, организации, но данная модель коммуникации не имеет обратной связи;

-двустороннюю асимметричную (пропагандистскую) модель воздействия,

которое строится на основе знания целевой аудитории, использующегося в

интересах грамотной манипуляции;

- двустороннюю симметричную модель коммуникации с целью достижения

взаимопонимания и взаимодействия организации и ее аудиторий. Ее принципы:

-взаимопонимание и партнерство, максимальный учет интересови потребностей, мотивации целевой аудитории, возрастающая роль этического фактора,принципиальный отказ от обмана и фальсификации. Это модель стабилизированной, обладающей прочными ресурсами, серьезными перспективами стратегической политики, стратегического бизнеса.

К сожалению, в российских избирательных кампаниях предпочтение отдается

манипулятивной и пропагандистской моделям коммуникации.

Задачи PR в сфере политики конкретизируют цели связей с обще-

ственностью и заключаются в налаживании контактов власти или

организации с внешними аудиториями, создании идеологии и

привлекательного мифоимиджа власти или организации, укреплении

их авторитета (репутации), в регулировании отношений между

политическими и властными структурами и их внешними

аудиториями, в разработке стратегий продвижения и оптимизации

деятельности, а также в установлении отношений внутри властных

структур, партий, организаций

Цели связей с общественностью в избирательной кампании еще

более конкретны: обеспечение успеха в предвыборной борьбе: выра-

ботка стратегии и тактики кампании, ее организация и ведение,

выбор политических технологий, содействие лидерам, создание

политических, экономических и социальных ситуаций для

разрешения конфликтов, продвижения идей, лидеров, продукции на

политическом рынке.

Кратко охарактеризуем задачи, предмет, субъекты, объекты и

коммуникативные каналы ПР в политике.

Задачи связей с общественностью в избирательной кампании можно

классифицировать следующим образом.

1. Информационно-аналитические, связанные с выработкой инфор-

мационной политики, ее стратегии и тактики, фиксирующих движе-

ние событий и явлений в их динамике, в том числе:» мониторинг

СМИ;

- анализ электоральных предпочтений, а также факторов, ранее

существенно влиявших на результаты выборов в политическом

пространстве (округе, регионе, и. т.п.);

* социологическая диагностика общественных настроений;» экспертные оценки процессов подготовки властных структур,

политических организаций и других кандидатов к выборам в

политическом пространстве;

* социально-психологический портрет политического пространства;»

психологическое тестирование, консультирование и тренинги

самого кандидата;» семинары по подготовке предвыборных штабов.

2. Организационно-технологические, представляющие собой совокуп-

ные меры и действия по организации избирательной кампании и ее

мероприятий:

-технологическое обеспечение избирательных кампаний;

- создание эффективного штаба избирательной кампании;

-подбор руководителей районных штабов;

- разработка рабочего плана-графика кампании;

- создание бригад по сбору подписей кандидата;

- установление продуктивных деловых контактов с членами Из-

бирательной комиссии;

- подготовка пакета документов для регистрации кандидата Из-

бирательной комиссией;

- проведение процедуры выдвижения кандидата через Избирательную

комиссию;

- организация общественной приемной кандидата;

-формирование актива для проведения агитационной работы «от двери

к двери»;

-организация бригад расклейщиков листовок;

- экстренная печать черно-белой и цветной агитационной продукции;

- создание базы данных для прямой рассылки писем кандидата

избирателям и доставки писем адресатам.

3. Информационно-коммуникативные, предполагающие продуциро-

вание и тиражирование информации и включающие взаимодействие со

средствами массовой информации:

- взаимодействие с центральными и региональными СМИ — ус-

тановление тесных контактов с журналистами, проведение различных

мероприятий для прессы (организация и проведение брифингов, пресс-

конференций, пресс-туров, пресс-ланчей);

-инициирование публикаций в СМИ — подготовка и продвижение в

СМИ базового интервью, биографии, политической программы

кандидата; разработка и создание информационных поводов; подготовка

и рассылка пресс-релизов; инициирование экспертиз и опросов;

организация комментариев кандидата, лидеров партии по актуальным

вопросам; подготовка исходных текстов для печати;

В ряду информационных поводов важны мероприятия, характеризующие

партию или движение как социальный институт, демонстрирующие

общественно значимую деятельность организации: партия может

выступить спонсором того или иного социального или экономического

проекта, стать учредителем общественного фонда, быть организатором

популярного фестиваля, благотворительного концерта, выступить в роли

мецената и т.д.

- тренинги руководства перед встречами с прессой;» ответы на запросы

журналистов.

Предметом связей с общественностью в политике является отношение

целевых групп к определенным политическим структурам, их репутация, имидж лидеров и организаций, кризисные ситуации.

Субъектами этих связей выступают независимые ПР-структуры,

специализирующиеся на политическом консалтинге и ПР-обеспече-нии

избирательных кампаний, или институты, специализирующиеся на

каком-либо виде ПР-деятельности (медиарилейшнз, исследования,

правовое обеспечение); штатные структуры ПР-органов государствен-

ной власти и управления, основные задачи которых сводятся к ин-

формационному обеспечению деятельности органов государственной

власти и информационного взаимодействия общества и власти в целом;

пресс-службы и ПР-департаменты политических объединений.Объекты связей с общественностью в сфере политики — целевые

аудитории ПР, различные группы общественности, на которые на-

правлено информационное воздействие и с которыми устанавливаются

коммуникативные связи.

Отличительная особенность ПР-деятельности заключается в том, что она направлена сразу на множество внешних и внутренних целевых

общественных групп. Основным принципом, объединяющим интересы

подобных общественных групп, можно назвать тип отношений,

связывающих группу с организацией, и позицию, которую они занимают по отношению к ней.

Один из традиционных подходов к коммуникациям паблик рилейшнз

предлагает деление на коммуникации с внутренними аудиториями

(внутриорганизационные коммуникации, коммуникации с внутренней

общественностью, коммуникация между сотрудниками организации) и

внешними аудиториями (налаживание информационного потока и

общения с деловыми партнерами и общественностью).

Для связей с общественностью в сфере политики внешними целевыми

аудиториями будут выступать сегменты электората, СМИ, органы

власти, партнеры по политическим коалициям, блокам, объединениям,

конкуренты, внутренними — члены партии, организации; сотрудники

штабов; волонтеры и добровольные помощники и т.д [Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие

для студентов вузов / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005.- 317]

 

История политической рекламы

Политическая реклама возникла вместе с политикой и насчитывает ни одну тысячу лет. Хотя если придерживаться современного понимания термина, то можно вести речь о политической рекламе в Европе И Америке лишь с начала XX века, а в России — со второй его половины. Все, что существовало до этого, правильнее было бы именоватьпроторекламными явлениями.

Большинство историков сходятся на том, что политическая реклама зародилась В Древней Греции. демократическая система предоставляла гражданам возможность свободно выбирать, а политикам — рекламировать свой ум, богатство, красноречие и Т. д. Первая политическая реклама выражалась преимущественно в устной форме. Претенденты и их сторонники восхваляли свои достоинства и старались принизить достоинства Конкурентов. Так известный римский оратор Марк Туллий Цицерон прославил ся своими обличительными речами против Катилины, а позднее — и Марка Антония, осуждая его роман с Клеопатрой.

В средние века роль устной рекламы не стала менее значительной. В Европе — глаттгатаи, а на Руси — биричи сопровождали пересказ распоряжений правителя (графа, князя, барона, Короля, царя И. Т. д.) хвалебными эпитетами в его адрес и проклятиями в адрес его врагов и противников. «Слив компромата» и обычная клевета довольно активно использовались в политических целях.

С появлением радио многие жанры устной политической рекламы перекочевали в эфир. Политическая радиореклама в современном ее понимании в России появилась только в конце 80-х годов прошлого века. Однако речи В. И. Ленина, звучавшие по радио в 20-е годы, в какой-то мере служили рекламой определенных политических взглядов, идей, самого оратора. Во времена И. В. Сталина по радио регулярно транслировались как его личные выступления, так и выступления ведущих политиков того времени, успешных военачальников.

В начале нового века жанровое разнообразие политической радиорекламы увеличилось. Так, в период выборов депутатов Государственной Думы в 2003 г. в воронежском радиоэфире звучали Очерки (например, Парень из нашего города. о кандидате С. В. Чижове), традиционные дебаты, новостные рекламные сообщения, радио-споты[http://vse-uchebniki.com/brend-imidj-reklama/politicheskaya-reklama-istoriya-vidyi-36558.html]