Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“орговые и логистические посредники в каналах, их функции




‘ункции посредников в логистическом процессе можно разделить на три группы:

Ј ‘унк≠ции обмена (купли -продажи) Ц базисные функции логистики;

Ј ‘ункции (операции) физического распределени€, относ€щиес€ к ключевым функци€м логистики;

Ј ѕоддерживающие функции (стандартизации качества, финансирова≠ни€, информационной поддержки, страховани€ рисков и т. п.).

ѕосредниками в процессах обмена (купли-продажи) товаров €вл€ютс€ совершающие оптовые закупки торговые предпри€ти€, биржи, лизинговые компании, аукционы, €рмарки и др., которыми заключаютс€ многочисленные сделки купли-продажи, аренды.

ѕосредниками в операци€х физического распределе≠ни€ €вл€ютс€ различные специализированные транспорт≠ные, экспедиторские, транспортно-экспедиторские фирмы, компании физического распределени€, грузовые терминалы и терминальные комплексы, грузо≠вые распределительные центры, предпри€ти€ по сорти≠ровке, затариванию и упаковке готовой продукции, грузоперерабатывающие и прочие предпри€ти€. Ћогистичес≠кие операции, относ€щиес€ к физическому распределе≠нию, могут выполн€тьс€ и торговыми посредниками.

—реди посредников, выполн€ющих поддерживающие функции, можно назвать предпри€ти€ и учреждени€ финансового сервиса (банки, финансовые компании, клиринговые и расчетные центры и компа≠нии), предпри€ти€ информационного сервиса (ин≠формационно-диспетчерские центры, вычислительные центры коллективного пользовани€, предпри€ти€ св€зи и телекоммуникаций), страховые компании, уч≠реждени€ стандартизации, лицензировани€ и сертифи≠кации и т. д.

ѕомимо главных действующих лиц и участников логистического канала, существу≠ет также много менее заметных участников, которые играют вспомогательные, но то≠же важные роли. Ѕлагодар€ посредникам вс€ система функционирует лучше. ќни быстро по€вл€ютс€ и действуют там, где возникают проблемы нестыковки или взаимодействи€ между главными участниками канала. Ќапример, важным посредником в проведении международных опе≠раций может быть переводчик.

ѕосредники действуют также там, где нужна плано≠мерна€ организованна€ работа, например обработка заказов или поиск (когда потре≠бители ищут товар или производители ищут покупателей). ѕосредники, выполн€ющие вспомогательные функции, заполн€ют существующие ниши. ќни действуют сосредоточенно и целенаправленно и служат как бы "буферами" между различными участниками канала.  ак правило, они не имеют статуса владельцев продуктов или товаров, проход€щих через канал.

Ёти посредники используютс€ только тогда, когда они нужны, и большинство участников канала знают, когда к ним обращатьс€. –ассмотрим все п€ть каналов, о которых говорилось выше, и вы€сним, как действуют посредники в каждом из них.

¬ ка≠нале принадлежности самым распространенным посредником бывает банк, лизингова€ или финансо≠ва€ компани€, которые могут прин€ть товары во временное или частичное владение в ходе выполн€емой операции. „асто это €вл€етс€ условием продлени€ кредита. Ѕанки регул€рно финансируют все стороны, участвующие в работе канала, что делает возможным производство продукта, его выход на рынок, а затем и продажу.

¬ канале переговоров часто обращаютс€ к брокеру. Ѕрокер Ч это посредник между про≠давцом и покупателем. “овары народного потреблени€ часто продаютс€ через брокеров. ѕри заключении контракта с водителем грузовика на перевозку груза также часто пользу≠ютс€ услугами брокера. Ёто объ€сн€етс€ тем, что водитель считает более выгодным прово≠дить врем€ за рулем грузовика, а не тер€ть его на телефонные переговоры в попытках най≠ти следующий заказ на транспортировку. ѕоэтому водителю полезнее поручить брокеру найти дл€ него заказ, а затем отдать ему 10Ч15% от суммы заказа.  огда берут внаем (фрахтуют) суда, работают два брокера; один представл€ет нанимател€, а другой Ч владельца судна. ‘рахтование Ч это глобальный рынок и оба брокера имеют контакты по всему миру, что повышает веро€тность успешного заключени€ договора о фрахтовании.

ѕосредники в канале финансировани€ Ч это, как правило, банки, которые пре≠доставл€ют кредит, необходимый дл€ совершени€ сделки. ¬ некоторых ситуаци€х договор нужно застраховать; тогда посредниками выступают страховые компании. »ногда дл€ проверки некоторой информации приглашают бухгалтеров или аудиторов, которые тоже выступают в роли посредников. ѕриобрета€ дорогосто€щие объекты, такие как дома или корабли, покупатель почти всегда занимает деньги. ¬ этом случае те, кто одалживают средства, также €вл€ютс€ посредниками, так как они свод€т вме≠сте покупателей, продавцов и источники кредита.

ѕосредники в канале продвижени€ Ч это те, кто помогают проведению рекламных кампаний и другой де€тельности в этой области. –ечь идет о фирмах, которые проек≠тируют, создают и транспортируют выставочные образцы дл€ показа на €рмарках и выставках-продажах. –екламные агентства занимаютс€ подготовкой и размещением рекламных материалов в средствах массовой информации.

Ќапример, производитель обуви компани€ Nike пользуетс€ услугами агентства Weiden Kennedy (ѕортленд, штат ќрегон) дл€ рекламы многих моделей обуви. Ќо в то же врем€ дл€ рекламы специа≠лизированного ассортимента (например, ботинок дл€ скейт-борда) в розничной сети Niketown компани€ Nike приглашает агентство Goodby компании Silverstein & Partners из —ан-‘ранциско.

ƒл€ представлени€ в средствах массовой информации компании часто прибегают к услугам агентств по св€з€м с общественностью (паблик рилейшнз). Ќо подобна€ рекламна€ де€тельность посредников должна координироватьс€ с общей маркетинговой политикой фирмы.

¬ логистическом канале существует множество посредников. —амым распространенным из них €вл€етс€ экспедиционное агентство, организующее перевозки партий грузов. ¬ его функции входит сбор и объединение неболь≠ших партий товаров в большие, а затем переправка их в вагонах или на грузовиках по желез≠ным или автомобильным дорогам. ¬ международной логистике присутствует множество по≠средников. ћожно было бы насчитать свыше 100 различных их типов. ќ глубине специали≠зации в этой области можно судить по такому примеру: существует должность "инспектор груза", который специализируетс€ на кофе и занимаетс€ изучением и подачей в арбитраж≠ный суд исков о возмещении ущерба, нанесенного при доставке кофе в зернах.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1255 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќачинать всегда стоит с того, что сеет сомнени€. © Ѕорис —тругацкий
==> читать все изречени€...

1308 - | 1129 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.