19
4. 21
25
26
. , : ( ); ( ); ( ) ( ).
, , - . .
- , , , , .
- Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, McDonalds, Microsoft. - , .
: , , , , - ( ). , .
, , , , , .
1.
, . , . , .
, . , , STATSDATA, 67 % , , 51 % [1]. , , .
|
|
, . , - , , . , - .
(. 1).
1
. | , , . , , . |
. | , , , . |
.., .. | , , . |
. | , , , , , , - - . |
, 95 % , . , , , , - . , . 1 .
. 1.
:
() - : , , , , . , . , , .
Z - , . , , , , , , , .
|
|
- , (). . , , .
, , . . , , . -, . , , , .
- () , . , , . , , .
(), ( , , , .). :
1) - , , .
2) - , , , , .
3) - , , () , .
4) ; .
5) - , , , , , , , , , , .
, , , , . - . , , , , . . - : , , , .
, , , . , , .
|
|
2.
2
- . - , , , . | - . - . |
, , , , . (sensory marketing) : , .
, :
- ;
- , ;
- .
- / / .
- .
, , . , , , , . , , , . . , .
, 80 % 20 % . . , .
. , , .
:
. , .
, . , . , , , , , .
. , , .
:
, . , , , , .
, . , , , .
|
|
, . , . . .
. , . .
, , , .
, . , , , , . , . , , .
- , . , .
( ) , , .
- () , , .
.
. , . , .
- , .
- . , .
, , , . , , .
, , .
, .
. , .
, .
. , , , , , .
, .
, , , ( ). , - , ; , ( ).
, , .
, . , .
. . , , . 70 % , 72 %. (86%).
, . , , , , . , , . , , McDonalds. , - . , , . , , , . , .
|
|
, : , , , .
, , , , .
. / , .
, , , . , , :
;
, , .
.. , , , .
. . : - .
, , .
(). , , .
, :
, ;
, ;
.
, , , - .
, , , . , .
. , .
.. , 10 % , , , , , .
, . , , ( ) .
. . . , , , , .
, , , , . , , . , , , .
. . , .
, . , .
3000 , , 12,7 . , , . , . , .
, , , . , , (. 3).
3
, , , | |
, | |
, | |
, | |
, , | |
, , , , , | |
, , : , , . .
, . , , . , . .
( , 2004 . ):
15,9 %;
;
14,8%;
;
;
, , 98% ;
;
;
60%.
, . , : , , , . - . - , , , .
, , ? , . .
, - (, , .), ( , .).
, , . , , , , , , .
. - . , , .
, . Kodak . .
-. . ? . , , . .
, Kodak . , , , . , . , , Kodak.
, . Singapore Airlines, , , , , , , .
, , . .