II. Информация о продвигаемом СМИ

I. Концепция кампании

1. Наименование компании: ИД "Московский комсомолец";

2. Наименование продукта: ежедневная газета "Московский комсомолец";

3. Вид кампании: сезонная;

4. Цель кампании: увеличить число читателей и подписчиков; укрепление позиции СМИ на рынке.

5. Задачи кампании: задача "Возвышения имиджа":

· подтвердить, поддержать сложившееся мнение о газете;

· создать настроение по отношению к "Московскому комсомольцу";

· возвысить мнение о газете.

"Сезонная" задача:

· стимулировать подписную активность;

· преодолеть сезонный спад количества читателей с минимальными потерями.

6. Контрольные даты: начало - 3 декабря 2012, промежуточная - 14 января 2013, окончательная - 18 февраля 2013.

 

II. Информация о продвигаемом СМИ

1. Рыночный сегмент, ниша: ежедневное общественно-политическое издание, общероссийская газета.

2. Аудитория газеты:

· руководители крупных предприятий, бизнесмены;

· представители различных местных структур регионов;

· деловая, общественно-политическая и бизнес-элита Москвы и Подмосковья;

· представители научной и культурной общественности;

· рабочие предприятий, пенсионеры, студенты;

· москвичи, вносящие значимый вклад в развитие Москвы и области;

· все, кто проявляет интерес к сегодняшнему дню, к перспективам развития регионов, кто хочет знать о городе и о его жителях больше, кто хочет рассказать о себе, о своей фирме в Москве и на периферии.

Для ежедневной газеты Московский Комсомолец характерно преобладание женской аудитории. В основном газету Московский Комсомолец читают женатые люди со средним образованием в возрасте 45 и старше. Социально-экономический профиль аудиторий газеты Московский Комсомолец - это пенсионеры со средним доходом. Совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи, состоящей из 4 человек, составляет 8000-15000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.

Источник: http://www.mediageo.ru/fedpressa/ezhednev/mos-koms.html

 

3. Основные характеристики:

Московский комсомолец - популярная российская газета. Выходит во всех крупных городах России. Ежедневно обновляемые статьи, обзоры, комментарии. Собственная лента новостей. Выходит с 11 декабря 1919 г. Распространяется по всей России, в ближнем зарубежье, в Европе и Америке.

Газета «Московский Комсомолец» – ежедневное общественно- политическое издание, которое выходит тиражом до 700 000 экз. Оформление цветное, аудитория одного номера в Москве составляет 630 200 человек, а по России 1 022 100. Распространяется по подписке и в розницу в Москве и Московской области, регионах России, странах СНГ, а также в ближнем и дальнем зарубежье.

Периодичность издания " Московский комсомолец" (понедельник - суббота):
6 раз в неделю (понедельник – суббота)

Формат издания "Московский комсомолец" (понедельник - суббота):
А2

Количество полос издания "Московский комсомолец" (понедельник - суббота):
6-12 пол.

 

 

4. Конкурентоспособность:

Лидерская позиция среди ежедневников с платным распространением. Вполне конкурентоспособен, так как ИД "Московский комсомолец" - это огромный концерн, включающий в себя множество направлений. Газета скоро отметит вековой юбилей, а она до сих пор остается популярной среди читателей и рекламодателей.

 

Конкуренты: главный конкурент - "Комсомольская правда"; "Известия", "Российская газета", "Коммерсантъ".

5. Цены в сравнении с конкурентами:

МК - от 7 до 13 рублей

КП - 9 рублей

Все конкуренты находятся примерно в одном ценовом диапазоне с МК.

III. План-график кампании по разделам:

Мероприятия - новогодние конкурсы(напр как я провел новогодн каникулы = фото с елклй например - подарок победителям)

Или "Наряди елку с МК" - в 1 номере - елочная игрушка бесплатно, последующие - рублей по 199 + запуск рекламы по ТВ (Гуревич: "Особое значение в связи с этим получает реклама на телевидении – самом эффективном средстве массовой информации. Ведь даже те, кто не читает газет, смотрят телепередачи. Телереклама способна побудить некоторых из них подписаться на газету. "

Реклама: Холдинг «ИД«Московский комсомолец» предоставляет широкие возможности по продвижению различных продуктов и услуг, независимо от их территориального характера, а специализированные рубрики обеспечивают высокий уровень аккумулирования целевых групп.

Для привлечения рекламодателей создаются рубрики, кроме уже представленных

Постоянные рубрики, которые присутствуют в газете ежедневно, разбавляются тематическими, что позволяет аккумулировать достаточно узкие по интересам аудитории, включенные в общую ЦА, и, соответственно, предлагать читателям тематические продукты и услуги.

Со своими читателями «МК» выстраивает диалог таким образом, что им просто сложно, а иногда невозможно оставаться вне поля воздействия газеты. Иногда создаётся впечатление, что «МК» старается создать впечатление повсеместного присутствия. К примеру, «МК» постоянно проводит акцию «Засветись в «МК» и получи приз». Суть её состоит в следующем: фотограф газеты путешествует по городу и фотографирует тех людей, которые держали в руках газету. После этого он им объясняет, что если они найдут свою фотографию на страницах газеты, то выиграют либо бесплатное посещение spa-салона вдвоём со своей половинкой, либо научатся танцевать в паре в лучшихтанцевальных школах Москвы, либо проведут вечер в ресторане, либо пройдут курс экстремального вождения в лучшей автошколе Москвы и т.д.