Удк 316. 77 ббк 60. 524. 224

Все права защищены. Никакая часть текста не может быть воспроизведена, сохранена в информационно-поисковой системе или передана в любой другой форме или любыми средствами без письменного разрешения владельцев авторских прав.

ISBN 5-902677-01-7 (рус.)
ISBN 0-07-136997-Х (англ.)

(c) 2001, 1996, 1991, 1985 by Gene Zelazny. All rights reserved
(c) Перевод на русский язык, А. Мучник, 2004
(c) Институт комплексных стратегических исследований, 2004

Об авторе

Джин Желязны является директором по визуальным коммуникациям McKinsey & Company. Работает в компании с 1961 г.

Консультирует сотрудников по вопросам оформления визуальных презентаций и письменных докладов, включая планирование коммуникационной стратегии, работу над структурой докладов и выбор наиболее подходящих визуальных форматов для графиков, диаграмм и т. д. Разработал и проводит курс по коммуникациям для сотрудников компании. Регулярно читает лекции по подготовке и проведению презентаций в бизнес-школах Вашингтонского, Гарвардского, Корнельского, Колумбийского, Мичиганского, Оксфордского, Стенфордского, Чикагского университетов, Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, Лондонской школе бизнеса, а также в школах Darden, Haas, INSEAD, Kellogg, Sloan, Tuck и Wharton. Увлекается теннисом, велосипедными прогулками, дизайном шахматных фигур.

От автора

Посвящается Кену Хэмеру

Если оригинальность - это нераскрытый случай плагиата, эту книгу можно назвать оригинальной. Большинством идей, представленных в этой книге, я обязан покойному Кеннету Хэмеру, который занимал должность руководителя отдела исследований в области презентаций компании AT&T. Долгие годы Кен был мне наставником и другом. Большое спасибо, Кен. Мне тебя не хватает.

Кен был для меня источником идей, а компания McKinsey предоставила мне возможность пробовать и совершенствовать идеи на практике. Огромное спасибо сотням профессиональных консультантов, с которыми я работаю в McKinsey. Для меня это большая честь и одновременно удовольствие.

Также сердечно благодарю всех тех, кто работал вместе со мной над этой книгой.

Содержание

Сила простоты.. 8

Введение. 9

Говори на языке диаграмм. 9

Часть I. Выбор диаграмм. 16

Введение. 16

1. Формулирование идеи (от данных к идее). 17

2. Определение типа сравнения данных (от идеи к сравнению данных) 24

1. ПОКОМПОНЕНТНОЕ СРАВНЕНИЕ.. 25

2. ПОЗИЦИОННОЕ СРАВНЕНИЕ.. 25

3. ВРЕМЕННОЕ СРАВНЕНИЕ.. 25

4. ЧАСТОТНОЕ СРАВНЕНИЕ.. 26

5. КОРРЕЛЯЦИОННОЕ СРАВНЕНИЕ.. 26

3. Выбор типа диаграммы (от сравнения к диаграмме) 29

3.1. Покомпонентное сравнение. 30

3.2. Позиционное сравнение. 34

3.3. Временное сравнение. 37

3.4. Частотное сравнение. 41

3.5. Корреляционное сравнение. 45

Часть II. Использование диаграмм. 66

Покомпонентное сравнение. 69

Позиционное сравнение. 75

Временное сравнение. 83

Частотное сравнение. 101

Корреляционное сравнение. 104

Часть III. Концепции и метафоры в презентации (Решения в поисках проблемы). 110

Визуальные концепции. 116

Движение по горизонтали. 116

Движение по вертикали. 118

Движение по кругу. 120

Взаимодействие. 123

Движущие силы.. 125

Изменение курса. 130

Рычаг/Баланс. 131

Проникновение/Барьеры.. 133

Фильтры/Экраны.. 134

Взаимосвязи. 135

Процессы.. 138

Сегментация. 139

Визуальные метафоры. 141

Игры.. 141

Спорт. 144

Мозаика, лабиринты.. 146

Оптические иллюзии. 148

Ступеньки и лестницы.. 150

Веревки и все такое. 151

Знаки препинания. 152

Слова, слова. 153

Капли и брызги. 154

Офисные принадлежности. 155

Отъезды и приезды.. 157

Приезды и отъезды.. 158

Далеко-далеко. 159

Прочие. 159

Часть IV. SAYIT.COM... 162

Надписи на слайдах. 166

Используйте цвет. 174

Спецэффекты.. 176