Правовая охрана товарных знаков обеспечивается на международном и национальных уровнях

ТОВАРНЫЕ МАРКИ, ЗНАКИ. УПАКОВКА И МАРКИРОВКА ТОВАРОВ

1. Товарная марка и знак.
2. Упаковка товара.
3. Маркировка товара.

 

ВОПРОС Товарная марка и знак

Товарная марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетания, которые идентифицируют товары предприятия.

Товарная марка может включать в свой состав:

Марочное имя – это буква, слово или группа букв и слов, которые можно произнести.

Марочный знак – символ, рисунок, отличительный цвет или какое-либо обозначение, которое можно опознать, но нельзя произнести.

Марочное имя и марочный знак не обеспечивают их владельцу правовой защиты. Пока не зарегистрированы, как товарные знаки.

Товарный знак – это зарегистрированная товарная марка.

 

Брэнд – популярный товарный знак, образ товарной марки в сознании покупателя.

Как происходит превращение товарной марки в брэнд: ТМ – ТЗ – Брэнд

Брэнд формирует преданность потребителя, создавая тем самым устойчивую КСП предприятия на рынке.

Успешное позиционирование новой марки достигается с помощью технологий брэндинга – деятельность, основанная на совместном, усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламной компании, пиар компании, с целью создания долгосрочного предпочтения.

Стоимость брэнда намного порядков выше стоимости всех материальных активов компании.

Правовая охрана товарных знаков обеспечивается на международном и национальных уровнях.

На международном уровне права владельца товарного знака определены Парижской конвенцией и Мадридским соглашением о международной регистрации знаков.

На национальном уровне порядок регистрации и использования товарных знаков определяется в соответствии с законом РБ «О товарных знаках и знаках обслуживания» 1993г.

Регистрация товарных знаков производится в патентном ведомстве государства (Национальный центр интеллектуальной собственности РБ) и вносится в государственный реестр. Право на товарный знак подтверждается свидетельством. Регистрация действительна в течение 10 лет, срок регистрации может быть продлен.

Если товарный знак зарегистрирован, то в качестве предупредительной маркировки используется ®.

Если на регистрацию знака подана заявка, но регистрация не произведена, то «ТМ».

Каждая фирма заинтересована в регистрации своего знака:

1. Создание имиджа предприятия и его товаров.

2. Цена товаров, имеющих товарный знак в среднем на 10-40% выше цены аналогичных товаров, не имеющих такого знака.

3. Владелец товарного знака может разрешить его использование другим фирмама, получив за это значительное вознаграждение.

Требования предъявляемые к товарному знаку:

1. Товарный знак должен быть всегда выделен, он не склоняется и используется только в таком виде, в котором он зарегистрирован.

2. Индивидуальность – использование оригинальных элементов, позволяющих отличить от других товарных знаков.

3. Простота

4. Привлекательным для потребителей.

5. Легко узнаваемым.

Функции товарного знака:

1. Информационно- рекламная – идентификация товара и его производителя, пропаганда и реклама товарного знака, облегчение выбора и снижение риска для покупателя.
2. Престижная – подтверждение статуса и высокого качества товара.
3. Барьерная – защита от подделок.
4. Экономическая – товары с известной товарной маркой стоят дороже, чем аналоги с менее популярной товарной маркой.

Классификация ТЗ:

По способу обозначения:

1. Словесные – слова, фамилии, буквы, а также различные комбинации (ЛАДА, МАЗ, BMW, «Довгань», портвейн «777», «555» для сигарет). 80% приходится на словесные ТЗ, из-за высокой рекламопригодности.

2. Изобразительные – ТЗ в виде линий, пятен, фигур, изображения предметов, животных, растений, людей, небесных тел. (Компания «Мерседес» - трехлучевая звезда в круге,

NIKE)

3. Объемные – оригинальная форма самого товара или упаковки (упаковка шампуня Fructis, бутылкаCoca- Coca)

4. Комбинированные – ТЗ, представляющие собой композицию элементов разного характера, чаще словесно-изобразительные («Coca- Coca»,«Лукойл», «Кристалл»)

5. Прочие – световые, звуковые, движущиеся товарные знаки. Звуковые ТЗ применяются в виде позывных радио, телепередач. (мелодий КВН, «Время», Фирма Harley Davidson зарегистрировала в качестве ТЗ, специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла)

По принадлежности к субъектам рынка:

1. ТЗ производителей – используется для большинства категорий товаров (свыше 70% продукты питания, около 60% бытовых приборов)

2. ТЗ продавцов – ТЗ крупных торговых компаний (Otto, Ikea, Benetton, «Керамин», «Кокетка»)

По виду собственности владельца:

1. Индивидуальный – ТЗ принадлежит одному владельцу.

2. Коллективный – ТЗ объединения предприятий, ассоциаций.

 

Преимущества ТЗ:

Для производителя: - экономическое преимущество - создание имиджа - меньше подверженность колебаниям спроса

Для потребителя: - гарантия качества - упрощает выбор - товар широко представлен в торговой сети

Для торговли: - более высокая наценка - высокая оборачиваемость - снижаются собственные усилия по рекламе