Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћетоды оценки эффективности маркетинговой де€тельности




¬ цел€х осуществлени€ положительно вли€ющей на производство маркетинговой де€тельности и повышени€ конкурентоспособности организаци€м необходимо регул€рно производить оценку эффективности маркетинга.

ќценку эффективности маркетинговой де€тельности можно проводить разными способами.

Ќекоторые ученые полагают, что эффективность маркетинговой политики в отношении конкретного предпри€ти€ или отрасли находитс€ путем суммировани€ результатов совершенствовани€ производственной и сбытовой де€тельности с учетом оптимального использовани€ возможностей рынка, повышени€ достоверности используемых прогнозов, идентификации сегмента рынка дл€ определенной продукции и др.

ƒругие считают, что оценивать эффективность маркетинга следует по таким показател€м, как количество покупателей, маркетингова€ интеграци€, адекватность информации, стратегии, хот€ алгоритма расчетов не существует.

ћногие утверждают, что эффект маркетинговой де€тельности состоит в росте объемов продаж и увеличении прибыли. Ќо это конечные результаты, и на них вли€ют, кроме маркетинга, и другие факторы работы организации Ц квалификаци€ сотрудников разных отделов менеджмента, производственные силы (оборудование, технологи€), финансовый потенциал, поэтому така€ оценка слишком упрощенна€ и не очень объективна.

ћожно оценивать эффективность маркетинговой де€тельности как совокупность затрат на маркетинг. ѕри этом используютс€ экономико-статистические методы в исследовании зависимости между затратами на маркетинг и финансовым результатом. ¬ данном случае оценка эффективности затрат производитс€ качественней, чем маркетинговой де€тельности.

Ќаука пока не выработала единых методических основ полной и всесторонней оценки эффективности маркетинга, доступной дл€ практического использовани€ в реальной повсеместной аналитической работе организаций. ¬ основе оценки эффективности маркетинга должны лежать ответы на три главных вопроса: дл€ каких целей используетс€ методика, какую пользу принесут результаты и кто в ней нуждаетс€.

1. ÷ель оценки мобильного аудита маркетинга Ц определение его эффективности, проведение сравнительного анализа по организаци€м, а также дл€ определени€ конкурентоспособности предпри€тий.

2. Ќазначение результатов. –езультаты оценки могут использоватьс€ служащими предпри€тий дл€ планировани€ маркетинговой де€тельности, направлений работы и конкурентоспособности, совершенствовани€ управлени€ организацией, повышени€ квалификации работников служб маркетинга.

3. ƒл€ кого предназначена.  онцепци€ необходима независимым экспертам, специалистам ревизорных служб, центров маркетинга.

ћаркетингова€ де€тельность на практике осуществл€етс€ путем выполнени€ задач маркетинга, таких как исследование рынка, определение сегментов рынка и выбор приоритетных, позиционирование продукции, разработка привлекательного дл€ потребител€ товарного ассортимента, внедрение на рынок новых продуктов, проведение гибкой ценовой политики, нахождение и подбор эффективных каналов сбыта, коммуникационна€ де€тельность. ќсновными функци€ми управлени€ считаютс€ грамотное планирование и организаци€, поскольку от качества и объективности планов маркетинга зависит успех всей маркетинговой де€тельности.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-10-01; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 378 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬аше врем€ ограничено, не тратьте его, жив€ чужой жизнью © —тив ƒжобс
==> читать все изречени€...

1132 - | 1148 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.