Композиция выпускной квалификационной работы бакалавра

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА

(по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»)

Методические рекомендации по написанию и оформлению

 

 

Санкт-Петербург

2016

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

Цель написания ВКР бакалавра	3	33
Выбор темы		4 4
Порядок утверждения темы ВКР бакалавра		66
Композиция ВКР бакалавра		7 7
Общие требования к оформлению ВКР	11	00
Структурные элементы ВКР бакалавра и их оформление	11	44
Способы введения библиографических ссылок в текст	11	99
Оформление библиографического списка	22	00
Теоретическая (исследовательская) и творческая  ВКР	22	22
Срок и условия сдачи ВКР бакалавра на кафедру с целью последующей защиты	2 2	44
Порядок защиты ВКР	22	55
Критерии оценки публичной защиты ВКР	22	66
Приложения	22	99

ЦЕЛЬ НАПИСАНИЯ В КР Б АКАЛАВРА

 

Выпускная квалификационная работа (ВКР) бакалавра - один из видов итоговой аттестации студента.   ВКР определяет уровень  теоретической и практической подготовки выпускника, готовность его к профессиональной деятельности. ВКР бакалавра - это сочинение с элементами самостоятельного анализа источников и фактического материала, итогом которого является разработка рекламной кампании (комплекса рекламных мероприятий) для выбранной студентом фирмы. По своему назначению, содержанию и срокам подготовки ВКР бакалавра является учебно-квалификационной. ВКР отражает:

- умение работать с большим объемом фактического материала, классифицировать и систематизировать его;

- умение применять научные методы, делать аргументированные обобщения и выводы;

- владение научным стилем речи.

ВЫБОР ТЕМЫ

Студенту предоставляется право выбора темы ВКР по предложенному кафедрой перечню тем или право предложить  свою тему с необходимым обоснованием целесообразности ее разработки. При выборе тем следует учитывать тематику курсовых и других научных работ. Выбрав тему, студент подает заявление на кафедру до 20 октября последнего года обучения. Темы и научный руководитель утверждаются на заседании кафедры до 1 ноября последнего года обучения.

ПОРЯДОК УТВЕРЖДЕНИЯ ТЕМЫ ВКР БАКАЛАВРА

Все поданные темы рассматриваются на заседании кафедры в ноябре. Кафедра может предложить студенту скорректировать или даже полностью изменить тему. Последнее связано с разными причинами: неактуальность темы, ее достаточная изученность, отсутствие необходимого эмпирического материала, отсутствие руководителя-специалиста по данной проблеме и т.п. За кафедрой остается право заменить научного руководителя в случае производственной необходимости. Руководитель ВКР бакалавра назначается приказом ректора по представлению кафедр из числа профессоров, доцентов, научных сотрудников и иных высококвалифицированных специалистов университета в процессе подготовки бакалавров Рекламы в Институте медиатехнологий

Темы выпускных квалификационных работ бакалавров утверждаются приказом ректора, хранящимся затем в деканате.

 

КОМПОЗИЦИЯ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ БАКАЛАВРА

Выпускная квалификационная работабакалавраимеет трехчленную структуру и состоит из введения, основной части и заключения.  Основная задача ВКР – разработка рекламной кампании для предприятий малого и среднего бизнеса.

Во ВВЕДЕНИИ, которое обычно занимает в среднем до 6-10 % от всего объема работы:

- обосновывается выбор темы, ее актуальность;

- характеризуется степень разработанности темы в отечественной и мировой науке;

-  формулируется проблема;

- определяются основная цель и задачи работы;

- указываются композиционные особенности основной части и формулируется краткое содержание ее разделов (глав) и подразделов (параграфов) – при их выделении;

- характеризуется практическая значимость работы;

- может быть сказано об апробации работы (указания на апробацию обязательны только для магистерской диссертации, хотя приветствуются в выпускных квалификационных работах всех видов).

Цель исследования ориентирует на анализ и решение проблемы в двух в прикладном направлении.

Задачи исследования – это алгоритм достижения цели работы.

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ имеет не менее трех разделов (по согласованию с руководителем), каждый из которых в свою очередь делится на подразделы (параграфы), хотя в зависимости от темы исследования, его цели и объема (нижний предел объема ВКР бакалавра – 50 страниц) допускается выделение разделов без разбиения их на подразделы. Однако, в целом, выделение подразделов расценивается как достоинство, ибо делает более отчетливой логику исследования. Если подразделы выделяются, это следует делать в каждом разделе. При этом таких подразделов в каждом разделе должно быть не менее двух.

Первый раздел носит аналитический характер. Студенту необходимо продемонстрировать знание рассматриваемых теоретических и методологических положений; сделать обзор рынка, на котором работает выбранная студентом компания.

Во втором разделе следует дать характеристику выбранной компании, рассмотреть основных конкурентов, провести SWOT-анализ, сделать анализ целевой аудитории, дать портрет потребителя услуг/товаров компании.

Третья часть работы посвящена разработке рекламной кампании (рекламной стратегии, рекламных мероприятий) для выбранной компании, выбору основных каналов продвижения. В этом разделе необходимо представить медиаплан рекламной кампании, подробно расписать бюджет рекламой кампании.

С учетом того, что объем текста ВКР бакалавра без учета списков использованных источников и приложений обычно не превышает 50-60 страниц, выделение более трех разделов (глав) нецелесообразно.

 

В ЗАКЛЮЧЕНИИ, которое занимает обычно  6-10 % от всего объема работы, даются краткие выводы по проведенному анализу, предложения по проделанной работе. Следует помнить, что текст ЗАКЛЮЧЕНИЯ, аккумулируя выводы по разделам (главам), не может дословно повторять их.