ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА
(по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»)
Методические рекомендации по написанию и оформлению
Санкт-Петербург
2016
СОДЕРЖАНИЕ
| Цель написания ВКР бакалавра | 3 | 33 |
| Выбор темы | 4 4 | |
| Порядок утверждения темы ВКР бакалавра | 66 | |
| Композиция ВКР бакалавра | 7 7 | |
| Общие требования к оформлению ВКР | 11 | 00 |
| Структурные элементы ВКР бакалавра и их оформление | 11 | 44 |
| Способы введения библиографических ссылок в текст | 11 | 99 |
| Оформление библиографического списка | 22 | 00 |
| Теоретическая (исследовательская) и творческая ВКР | 22 | 22 |
| Срок и условия сдачи ВКР бакалавра на кафедру с целью последующей защиты | 2 2 | 44 |
| Порядок защиты ВКР | 22 | 55 |
| Критерии оценки публичной защиты ВКР | 22 | 66 |
| Приложения | 22 | 99 |
ЦЕЛЬ НАПИСАНИЯ В КР Б АКАЛАВРА
Выпускная квалификационная работа (ВКР) бакалавра - один из видов итоговой аттестации студента. ВКР определяет уровень теоретической и практической подготовки выпускника, готовность его к профессиональной деятельности. ВКР бакалавра - это сочинение с элементами самостоятельного анализа источников и фактического материала, итогом которого является разработка рекламной кампании (комплекса рекламных мероприятий) для выбранной студентом фирмы. По своему назначению, содержанию и срокам подготовки ВКР бакалавра является учебно-квалификационной. ВКР отражает:
- умение работать с большим объемом фактического материала, классифицировать и систематизировать его;
- умение применять научные методы, делать аргументированные обобщения и выводы;
- владение научным стилем речи.
ВЫБОР ТЕМЫ
Студенту предоставляется право выбора темы ВКР по предложенному кафедрой перечню тем или право предложить свою тему с необходимым обоснованием целесообразности ее разработки. При выборе тем следует учитывать тематику курсовых и других научных работ. Выбрав тему, студент подает заявление на кафедру до 20 октября последнего года обучения. Темы и научный руководитель утверждаются на заседании кафедры до 1 ноября последнего года обучения.
ПОРЯДОК УТВЕРЖДЕНИЯ ТЕМЫ ВКР БАКАЛАВРА
Все поданные темы рассматриваются на заседании кафедры в ноябре. Кафедра может предложить студенту скорректировать или даже полностью изменить тему. Последнее связано с разными причинами: неактуальность темы, ее достаточная изученность, отсутствие необходимого эмпирического материала, отсутствие руководителя-специалиста по данной проблеме и т.п. За кафедрой остается право заменить научного руководителя в случае производственной необходимости. Руководитель ВКР бакалавра назначается приказом ректора по представлению кафедр из числа профессоров, доцентов, научных сотрудников и иных высококвалифицированных специалистов университета в процессе подготовки бакалавров Рекламы в Институте медиатехнологий
Темы выпускных квалификационных работ бакалавров утверждаются приказом ректора, хранящимся затем в деканате.
КОМПОЗИЦИЯ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ БАКАЛАВРА
Выпускная квалификационная работабакалавраимеет трехчленную структуру и состоит из введения, основной части и заключения. Основная задача ВКР – разработка рекламной кампании для предприятий малого и среднего бизнеса.
Во ВВЕДЕНИИ, которое обычно занимает в среднем до 6-10 % от всего объема работы:
- обосновывается выбор темы, ее актуальность;
- характеризуется степень разработанности темы в отечественной и мировой науке;
- формулируется проблема;
- определяются основная цель и задачи работы;
- указываются композиционные особенности основной части и формулируется краткое содержание ее разделов (глав) и подразделов (параграфов) – при их выделении;
- характеризуется практическая значимость работы;
- может быть сказано об апробации работы (указания на апробацию обязательны только для магистерской диссертации, хотя приветствуются в выпускных квалификационных работах всех видов).
Цель исследования ориентирует на анализ и решение проблемы в двух в прикладном направлении.
Задачи исследования – это алгоритм достижения цели работы.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ имеет не менее трех разделов (по согласованию с руководителем), каждый из которых в свою очередь делится на подразделы (параграфы), хотя в зависимости от темы исследования, его цели и объема (нижний предел объема ВКР бакалавра – 50 страниц) допускается выделение разделов без разбиения их на подразделы. Однако, в целом, выделение подразделов расценивается как достоинство, ибо делает более отчетливой логику исследования. Если подразделы выделяются, это следует делать в каждом разделе. При этом таких подразделов в каждом разделе должно быть не менее двух.
Первый раздел носит аналитический характер. Студенту необходимо продемонстрировать знание рассматриваемых теоретических и методологических положений; сделать обзор рынка, на котором работает выбранная студентом компания.
Во втором разделе следует дать характеристику выбранной компании, рассмотреть основных конкурентов, провести SWOT-анализ, сделать анализ целевой аудитории, дать портрет потребителя услуг/товаров компании.
Третья часть работы посвящена разработке рекламной кампании (рекламной стратегии, рекламных мероприятий) для выбранной компании, выбору основных каналов продвижения. В этом разделе необходимо представить медиаплан рекламной кампании, подробно расписать бюджет рекламой кампании.
С учетом того, что объем текста ВКР бакалавра без учета списков использованных источников и приложений обычно не превышает 50-60 страниц, выделение более трех разделов (глав) нецелесообразно.
В ЗАКЛЮЧЕНИИ, которое занимает обычно 6-10 % от всего объема работы, даются краткие выводы по проведенному анализу, предложения по проделанной работе. Следует помнить, что текст ЗАКЛЮЧЕНИЯ, аккумулируя выводы по разделам (главам), не может дословно повторять их.
