Современные исследования и эволюция современных теорий

После упадка древнего мира на протяжении столетий не появлялось никакого тщательно продуманного систематического изучения пропаганды-до тех пор, пока Промышленная революция не привела к массовому производству и не породила надежды на чрезвычайно высокую прибыль благодаря массовому маркетингу. К началу 20-го века исследователи начали проводить исследования мотивации многих типов потребителей и их реакции на различные виды продаж, рекламы и других маркетинговых методов. С начала 1930-х годов проводились” опросы потребителей", во многом по типу опросов общественного мнения. Почти каждая мыслимая переменная, влияющая на мнения, убеждения, внушения и поведение потребителей, была исследована для каждой группы, подгруппы и культуры в основных капиталистических странах. Потребности и привычки потребителей начинают изучаться в социалистических странах одинаково—отчасти для повышения экономической эффективности и отчасти для предотвращения политических беспорядков. Данные о потребностях и привычках избирателей, а также потребителей в настоящее время собираются таким же сложным образом во многих частях мира.

 

Большое количество такой информации о потребителях и избирателях хранится и статистически обрабатывается компьютерами и используется для проведения общенациональных и международных рекламных кампаний стоимостью в миллиарды долларов в год. Такая реклама—включая политическую рекламу-занимает очень высокий процент радио-и телевизионного времени, а также газет, журналов и рекламных щитов в странах, где это разрешено. По консервативным оценкам, $ 140,000,000 было потрачено на президентских выборах в США 1952, $155,000,000 в 1956, $175,000,000 в 1960 и $200,000,000 в 1964. На платные СМИ Республиканская партия, по оценкам, потратила более $ 23,000,000 и Демократическая партия более $25,000,000, для своих кандидатов в президенты и вице-президенты в 1984 году. Критики утверждают, что расходы на рекламу в таких масштабах, будь то дезодоранты или президенты, как правило, растрачивают ресурсы общества, а также препятствуют эффективной конкуренции со стороны конкурирующих производителей или политиков, которые не могут собрать столь же большие суммы денег. Растущая волна потребительского сопротивления и скептицизма избирателей приводит к различным попыткам просвещения потребителей, просвещения избирателей, контрпропаганды и предложений по нормативному законодательству.

 

Еще в начале 1920 - х годов среди многих социальных критиков сформировалось понимание того, что распространение голосования и увеличение покупательной способности на все больше и больше невежественных или плохо образованных означало большие и большие возможности как для демагогических, так и для общественных пропагандистов продвигаться вперед, используя фикции и мифы, утопические призывы, и “благородная ложь."Интерес вызвал не только затяжной ужас Первой Мировой Войны и послевоенных поселений, но и публикация экспериментов Ивана Павлова по условным рефлексам и анализов человеческих мотиваций различными психоаналитиками. Групповая Психология Фрейда и анализ Эго (1922) были особенно актуальны для изучения лидеров, пропагандистов и последователей, как и общественное мнение Вальтера Липпмана (1922) и Фантомная общественность (1925).

В 1927 году американский политолог Гарольд Д. Лассвелл опубликовал известную в настоящее время книгу "пропагандистская техника в мировой войне", беспристрастное описание и анализ массовых пропагандистских кампаний, проведенных всеми основными воюющими сторонами в Первой мировой войне.за этим последовали исследования коммунистической пропаганды и многих других форм коммуникации. В течение нескольких лет многие другие социологи, наряду с историками, журналистами и психологами, выпускали широкий спектр публикаций, направленных на анализ военной, политической и коммерческой пропаганды многих типов. Во время нацистского периода и периода Второй Мировой Войны и последующей холодной войны между США и Советским Союзом, очень много исследователей и писателей, как квалифицированных, так и неквалифицированных, научных и неквалифицированных, были наняты правительствами, политическими движениями и деловыми фирмами для ведения пропаганды. Некоторые из тех, кто имел научную подготовку, разрабатывали очень тщательно контролируемые эксперименты или разведывательные операции, пытаясь количественно оценить данные об обращениях различных видов пропаганды к данным реакторам.

 

В ходе построения этой теории и исследований изучение пропаганды продвинулось далеко вперед по пути от знаний к науке. Сегодня несколько сотен более или менее научных книг и тысячи статей проливают существенный свет на психологию, методы и эффекты пропагандистских кампаний, крупных и незначительных.

В последние десятилетия почти каждое значительное правительство, политическая партия, группа с особыми интересами, общественное движение и крупная бизнес-фирма в развитых странах создали свой собственный корпус специализированных исследователей, пропагандистов или “менеджеров мнений” (иногда называемых информационными специалистами, лоббистами, законодательными представителями или вице-президентами, отвечающими за связи с общественностью). Некоторые из них стали членами парламентов, кабинетов и корпоративных советов директоров. Наиболее квалифицированными среди них иногда являются высококвалифицированные или обученные специалисты в области истории, психиатрии, политики, социальной психологии, исследований и статистических выводов.

Многие из более крупных и богатых пропагандистских агентств проводят (открыто и скрытно) подробные наблюдения и опросы общественного мнения, среди образцов лидеров, средних слоев и ранга и досье всех социальных групп, больших и малых, на которых они надеются повлиять. Они содержат множество видов данных, касающихся содержания прессы, фильмов, телевидения и организационных средств массовой информации, которые распространяются на определенные группы. Они определяют реакцию реакторов во времени по статистическим формулам. Они проводят "символические кампании” и "имиджевые" операции с математическим расчетом, используя объемы данных, которые могут быть обработаны только компьютерами. К древнему искусству риторики,” технике ораторов“, были добавлены приемы психолого-политического аналитика и медиа-человека, а также ноу-хау администраторов гигантских рекламных агентств, фирм по связям с общественностью и министерств информации, которые используют армии аналитиков и "символистов".”

 

Среди высокообразованных людей распространенным явлением является то, что мужчины в массе—и даже мужчины на высоком образовательном и социальном уровнях—часто более благоприятно реагируют на утопические мифы, желаемое за действительное и нерациональные остатки более раннего опыта, чем на трезвый анализ фактов. Средний гражданин, который может быть осведомлен о том, что его обманули, вряд ли будет иметь достаточно образования, времени или экономических средств, чтобы защитить себя от массовых организаций менеджеров мнений и скрытых убеждителей. Действительно, для того чтобы повлиять на них, ему придется действовать через крупные организации и в определенной степени использовать те самые средства, которые он стремится контролировать. Еще большее "проклятие благородства", которое может развиться в будущем, все больше беспокоит многих политически сознательных людей.

 

 

Компоненты пропаганды

Современный пропагандист, использующий теорию поведения, стремится проанализировать свою проблему с точки зрения как минимум 10 вопросов:

1. Каковы цели пропаганды? (Какие изменения необходимо внести? В кого? А когда?)

2. Каковы нынешние и ожидаемые условия в мировой социальной системе?

3. Каковы нынешние и ожидаемые условия в каждой из подсистем мировой социальной системы (таких, как международные регионы, нации, малые территории, заинтересованные группы)?

4. Кто должен распространять пропаганду-пропагандист или его агенты?

5. Какие символы следует использовать?

6. Какие средства массовой информации следует использовать?

7. На какие реакторы должна быть направлена пропаганда?

8. Как можно измерить воздействие пропаганды?

9. Какими контрмерами противники могут нейтрализовать или подавить пропаганду?

10. Как можно измерять и рассматривать такие контрмеры?

В современном состоянии социальной науки эта 10-частичная проблема может быть решена лишь с умеренной уверенностью в отношении любой действительно крупной пропагандистской кампании, даже если у вас есть много денег на исследования. Тем не менее, если пропагандист должен действовать как можно более рационально, ему нужны лучшие ответы, которые доступны.

 

 

Цели

Цели довольно легко определить, если пропагандист просто хочет продать относительно безопасный, полезный и простой товар или услугу. Однако, когда пропагандист стремится обратить большое количество людей в религию или новый социальный порядок или вызвать чрезвычайно опасные коллективные действия, такие как война или революция, определение целей становится очень сложным. Это осложняется еще и проблемы о “средства–цели” или промежуточные цели: наверное, походу придется ехать на долго и должны быть запланированы на стадии, фазы или волны. Агитатору может быть трудно указать, даже самому себе, какие именно убеждения, ценности или действия он хочет осуществить, в какие моменты времени, среди разных людей. Речь идет об очень больших и прочно удерживаемых комплексах ценностей, таких, как престиж, спокойствие, доход и даже сама жизнь или военная безопасность целых государств или регионов—даже, в наше время, уничтожение всего человечества. В такой ситуации возникает масса запутанных и тернистых дилемм: стоит ли военная или революционная победа экономической разрухи? Можно ли достичь желаемой степени свободы личности без чрезмерной утраты социального равенства? Стоит ли гораздо более быстрое достижение целей гораздо большего количества человеческих страданий? Должны ли быть совершены военные преступления, чтобы выиграть битву? Короче говоря: чем готов рискнуть пропагандист, для чего, через какие промежутки времени?