Пропаганда и связанные с ней концепции
Коннотации термина пропаганда
Само слово пропаганда, как оно использовалось в последние века, по-видимому, происходит от названия и работы конгрегации пропаганды ФИДЕ (конгрегации пропаганды веры), организации Римско-католических кардиналов, основанной в 1622 году для продолжения миссионерской работы. Поэтому для многих католиков это слово может иметь, по крайней мере в миссионерском или церковном смысле, весьма почтенный оттенок. Но даже для этих людей, и, конечно, для многих других, этот термин часто является грязным и имеет тенденцию означать такие вещи, как дискредитированные истории зверств и обманчиво заявленные военные цели первой и второй мировых войн, операции Министерства просвещения и пропаганды нацистов и нарушенные предвыборные обещания тысячи политиков. Кроме того, это напоминает о бесчисленных случаях ложной и вводящей в заблуждение рекламы (особенно в странах, использующих латинские языки, в которых propagande commerciale или какой-то эквивалент является общим термином для коммерческой рекламы).
Термин пропаганда имеет еще один оттенок, связанный с термином агитация. Эти два термина были впервые использованы Марксистом Георгием Плехановым, а затем подробно описаны Лениным в брошюре “Что делать?” (1902), в котором он определил “пропаганду " как аргументированное использование исторических и научных аргументов для индоктринации образованных и просвещенных (внимательная и информированная общественность, на языке современных общественных наук); он определил “агитацию " как использование лозунгов, притч и полуправды, чтобы использовать обиды необразованных и неразумных. Поскольку он считал обе стратегии абсолютно необходимыми для политической победы, он объединил их в термине “агитпроп”. Сегодня каждое подразделение Коммунистической партии должно иметь агитпроп, а для коммунистов использование пропаганды в Ленинском смысле похвально и честно. Так, стандартное Советское пособие для учителей общественных наук называлось "Пропагандисту политэкономии" (для Пропагандиста политической экономии), а еженедельно издаваемый карманный буклет, в котором предлагались своевременные лозунги и краткие аргументы для использования в выступлениях и беседах масс, назывался "Блокнот агитатора" (блокнот Агитатора).
Связанные термины
С общим смыслом пропаганды связано понятие "пропаганда в делах"."Это означает принятие несимволических мер (таких, как экономические или принудительные меры) не для их прямых последствий, а для их возможных пропагандистских последствий. Примерами пропаганды этого деяния могут служить проведение ядного “испытания” или публичная пытка преступника, как его предполагаемое сдерживающее воздействие на других или предоставление иностранной “экономической помощи” главным образом для оказания влияния на мнения или действия получателя и без особого намерения поднять экономику получателя.
Иногда проводится различие между открытой пропагандой, в которой пропагандист и, возможно, его покровители становятся известны реактору, и тайной пропагандой, в которой источник является тайным или замаскированным. Скрытая пропаганда может включать такие вещи, как неподписанные политические объявления, подпольные радиостанции, использующие ложные имена, и заявления редакторов, политиков или других лиц, которые были тайно подкуплены правительствами, политическими покровителями или бизнес-фирмами. Сложные дипломатические переговоры, юридические споры, коллективные переговоры, коммерческая реклама и политические кампании, конечно, скорее всего, будут включать в себя значительное количество как открытой, так и скрытой пропаганды, сопровождаемой пропагандой дела.
Еще одним термином, связанным с пропагандой, является психологическая война (), которая заключается в довоенном или военном использовании пропаганды, направленной главным образом на запутывание или деморализацию вражеского населения или войск, заставляя их охранять перед лицом предстоящих нападений или заставляя их сдаться.
Еще одно связанное понятие-это зомбирование. Этот термин обычно означает интенсивную политическую идеологию. Это может включать в себя длительные политические лекции или дискуссии, длительные обязательные задания на чтение и т. д., иногда в сочетании с усилиями по снижению сопротивления реактора, изматывая его либо физически через пытки, переутомление или отказ от сна, либо психологически через одиночное заключение, угрозы, эмоционально тревожные столкновения с допрашивающими или дезертировавшими товарищами, унижение перед согражданами и тому подобное. Термин "промывание мозгов" широко используется в нашумевшей журналистике для обозначения таких видов деятельности (и многих других видов деятельности), когда они якобы проводятся Маоистами в Китае и в других местах.
Другое связанное с этим слово, реклама, имеет в основном коммерческую коннотацию, хотя не обязательно ограничиваться этим; политические кандидаты, партийные программы и позиции по политическим вопросам могут быть “упакованы” и “проданы” рекламными фирмами. Слова "пропаганда “и” связи с общественностью “имеют более широкие, расплывчатые коннотации и часто используются для того, чтобы избежать последствий "рекламы" или "пропаганды"."Публичность” и "публицистика" часто подразумевают просто доведение предмета до всеобщего сведения, без образовательных, пропагандистских или коммерческих намерений.
Знаки, символы и средства массовой информации, используемые в современной пропаганде
Современный пропагандист с деньгами и воображением может использовать очень широкий спектр знаков, символов и средств массовой информации, чтобы передать свое послание. Признаки-это просто стимулы - "информационные биты", способные каким-то образом стимулировать человеческий организм. К ним относятся звуки, такие как слова, музыка или 21-пушечный залп; жесты (военный салют, большой нос); позы (утомленный спад, сложенные руки, сидячий, аристократический подшипник); строения (памятник, здание); предметы одежды (униформа, гражданский костюм); визуальные знаки (плакат, флаг, пикет, значок, печатная страница, памятная почтовая марка, свастика, нацарапанная на стене); и так далее и далее.
Символ-это знак, имеющий определенное значение для данного реактора. Два или более реакторов, конечно, могут придавать совершенно разные значения одному и тому же символу. Таким образом, для нацистов свастика была символом расового превосходства и сокрушительной военной мощи немецкого Волка, для некоторых народов Азии и Северной Америки-символом всеобщего мира и счастья. Некоторые христиане, которые находят крест обнадеживающим, могут найти Серп и молот недовольными и могут вообще не получать религиозного удовлетворения от мусульманского полумесяца, индуистской коровы или буддийского лотоса.
Современный пропагандист может использовать сложные социально-научные исследовательские средства, неизвестные в предыдущие эпохи, для проведения социологических опросов и психологических интервью, чтобы узнать символические значения данных знаков для данных реакторов по всему миру и выяснить, какие признаки оставляют данные реакторы равнодушными, потому что для них эти знаки не имеют смысла.
СМИ-это средства—каналы—используются для передачи знаков и символов для предполагаемого реактора или реакторов. Полный перечень материалов, использованных в 20-м веке пропаганда может охватывать много страниц. Письменные средства массовой информации включают письма, листовки, плакаты, рекламные щиты, газеты, журналы, книги и почерк на стенах и улицах. Среди аудиовизуальных средств массовой информации телевидение может быть самым мощным для многих целей. Телевидение может передать большое количество типов знаков одновременно; он может получить большое влияние от взаимоподкрепляющих жестов, слов, позиций и звуков и фона символически значимых лидеров, знаменитостей, исторических настроек, архитектур, флагов, музыки, плакатов, карт, униформы, знаков различия, аплодисментов или глумления толпы или студийной аудитории, а также постановочных собраний престижных или влиятельных людей. К другим аудиовизуальным средствам массовой информации относятся публичные ораторы, кинофильмы, театры, маршевые оркестры, массовые демонстрации, пикетирование, личные беседы между людьми и “говорящие” экспонаты на ярмарках, выставках и художественных выставках.
Чем больше пропаганды предприятия, более важными являются такие СМИ, как телевидение и пресса, а также организационные медиа—то есть давление группы под руководителями и специалистами, которые обладают опытом в использовании многих видов знаков и СМИ, чтобы донести сообщения до реакторов. Можно создать обширные системы различных организаций в надежде на то, что они смогут охватить лидеров и последователей всех групп (организованных и неорганизованных) в той или иной области, таких, как город, регион, нация или коалиция наций или весь мир. Организации, оказывающие давление, особенно необходимы, например, при проведении кампаний по продаже товаров или политических выборов, особенно в социально неоднородных районах с крайне различными региональными традициями, этническим и языковым происхождением, уровнем образования и весьма неравным распределением доходов. Различия такого рода обусловливают необходимость того, чтобы продукция продавалась на местном уровне и чтобы политические кандидаты казались друзьями каждой из, возможно, десятка или более взаимно враждебных этнических групп, образованных и необразованных, а также очень богатых и бедных.
