.
. , , .. , . - , , , . - , . . , . , , .. . , : , , . - , , . . , , . , , , , , , . - . , , , . [6 - . 152-153].
2. - .
476 , , . (15-16 ), . (5-10 ) . , , , . .
, , . , , . : , , . exempla. ( ).
|
|
, , . , exempla . . , . , . . exempla. , . , , . , . , , . . 10-11 . , . , . , : , , . . , -- , . , , . - .
, , . , , 13 . , .
, 1608. :! , - 24 , , ! . , , 酻 . . : , , ; , 5 5 ... . , , : . . , , , . , , . . , . , , . , . 1347 . . , .
|
|
. , , - . 11-12 - , . . , . , . , , , , .
, . (). , , . , .
( ), 1500 . , . , . .
, , . .
. , . , . - . , , - .
, , . , . , , .
|
|
. newsmen, - , , .. . , . .
, . , .
. - , , , . 1568 Ordinare Zeitungen. , , .
. .
. .
, , , . .
, . . 15 , , .
, . .
1498 15 , . , , . , .
15 .
, . - , ( ).
. , . 10 1563. : , - . 1563. : .
|
|
Âñåâîçìîæíûå îãðàíè÷åíèÿ íå ñëèøêîì âëèÿëè íà ðîñò ðåêëàìíîé ýêñïàíñèè, åå ïðîíèêíîâåíèå âî âñå ñôåðû ñîöèóìà è îñâîåíèå åþ âñå íîâûõ âûðàçèòåëüíûõ ñðåäñòâ è ñïîñîáîâ ðàñïðîñòðàíåíèÿ.
4. Ôîðìèðîâàíèå ñðåäñòâ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè â Ðîññèè â 17-18õ âåêàõ.
Îò ðàííåãî ðîññèéñêîãî ñðåäíåâåêîâüÿ äî íàñ íå äîøëî èñòî÷íèêîâ, ãäå áûëè áû ñîáðàíû êðèêè óëèö. Ýòî îáñòîÿòåëüñòâî íå ìåøàåò ïðåäïîëîæèòü, ÷òî çâóêîâîé ôîí æèçíè ðîññèéñêèõ ãîðîäîâ áûë øóìíî - ðàçíîãîëîñûì.  15ì âåêå âîøëî â îáûêíîâåíèå îãëàøàòü ïðàâèòåëüñòâåííûå óêàçû ñ Êðàñíîãî êðûëüöà êðåìëåâñêèõ ïàëàò â Ìîñêâå, íà Èâàíîâñêîé ïëîùàäè, (îòñþäà ïîãîâîðêà êðè÷àòü íà âñþ Èâàíîâñêóþ). Íî ãîëîñà ãëàøàòàåâ ñ òðóäîì ïåðåñèëèâàëè êðèêè òîðãîâöåâ, Ðàçäàâàâøèåñÿ ñî ñòîðîíû ëàâîê ïîä êðåìëåâñêèìè ñòåíàìè.
|
|
 êîíöå 16ãî âåêà, ñ íà÷àëîì êíèãîïå÷àòàíèÿ íà Ðóñè, ó Ñïàññêîé áàøíè ñîçäàåòñÿ ìåñòî ïîñòîÿííîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïå÷àòíûõ è ðóêîïèñíûõ êíèã, ëåòó÷èõ ëèñòêîâ, ëóáî÷íûõ êàðòèíîê, ïîñòîÿííî òîë÷åòñÿ è íàðîä äëÿ îáìåíà âåñòÿìè. Òóò æå ñòîÿëè è ïîïû áåç ìåñò, íàíèìàâøèåñÿ ñëóæèòü îáåäíþ; îíè ðàñõàæèâàëè ñ êàëà÷îì â ðóêå, òîðãîâàëèñü ñ íàíèìàòåëÿìè è äëÿ áîëüøîãî óáåæäåíèÿ èõ âûêðèêèâàëè ñâîå: ñìîòðè, çàêóøó!, ò.å. äàâàé ÷òî ïðîøó, íå òî îòâåäàþ êàëà÷à è òîãäà îáåäíè ñëóæèòü áóäåò íåêîìó. (Ïî ïðàâèëàì ïåðåä áîãîñëóæåíèåì òðåáîâàëîñü ïîñòèòüñÿ òî åñòü ñâÿùåííèêè èñïîëüçîâàëè íà ýòîì òîðãå âïîëíå ìèðñêèå ïðèåìû ðåêëàìíîãî âîçäåéñòâèÿ).
15 17 . , XVII . , : . , . , .
, , . , 1703 .
, , , , , , .
, . XVI .
, , , - , , .* . , . , , :
, , , , , , ."
, , . , , , , , .* .
, , . - , .. :
, , , . (...) , , .*'
, )I ., , , , - .
, , .
- . XVII ., . .
- .. , , . , ( ). , - - , . , , .
, . - . . , . , . . : , , . , . 1674 , , , , . . , XVIII , . , . , , 421 . . , . , . , : ? : 0, ! !" . . . , , ; I, , . . , XVII . , , XVIII . . 8 . . . 8, , . : ,
. , . . : , , , - . . :
,
,
6ery,
,
.
, . , ( , , , ; ..). , . . : , , : - ? : ! (...), !' - , XVll-XVIII . , . , , . 0 , 1767 . - . , , . , . , , : , , .** , : , . , : , - , - . , , . , - , . XVII , .. , . . , ( ) . . , : (, , ) . . , - 1712 . , , . XVIII . - - , I , . , , I - . ( ). , , , . ! . , . , 1721 . , . , . , , ( ): (...) : ferro metuendus, : -. - , . : tulit pretium vile laborum, : . , (...) .
, (, ..). 1709 . .
1 . : , . . . , , , . . , I , . . , . , , , ( , ). , .. XVIII ., , : , , , (, , ). , , , XIX . , .
1 .
. , . , , . . .
. " " , , , , .
, , , . , . . .
1450 ., . . 1478 .
1622 . , " ". "", . : " , , ".
.
19. .
, , .
, , , .
. ( ), ( ), , ( ), ( ) ( - ).
, . - .
-. , . .
.
20,21 .
, . , , . , , . , , . , .
:
- , ;
- , ;
- , - ;
- , .
, .
. , , .
. , , , . . , .
.
, . , .
, . , " " "" , - - .
.
, . "-" - , , .
. , .
.
. , . , .
.
, . . , .