Сильные и слабые стороны российской рекламы

Объемы российского рекламного рынка в 2016 году достигли 360 млрд руб. — максимума с 2000 года. Если годом ранее падение испытывали все сегменты, кроме интернета, то теперь они выросли, за исключением рекламы в печатных СМИ.

Рекламные баннеры в Московском метрополитене (Фото: Сергей Савостьянов / ТАСС)

Объем рекламного рынка в России по итогам 2016 года вырос на 11%, до 360 млрд руб. за вычетом НДС. Положительную динамику продемонстрировали все виды рекламы за исключением печатных СМИ, говорится в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России (есть у РБК). До этого самым успешным за последние 16 лет считался 2014 год, когда бюджеты рекламодателей в России превысили 340 млрд руб.

«Эксперты оценивают год как удачный», а «индустрия уверенно возвращается к докризисным показателям», отмечается в сообщении АКАР. «Цифры пока носят компенсационный характер, но есть все предпосылки для закрепления и наращивания темпов роста в 2017 году», — говорится в исследовании.

Самым быстрорастущим стал сегмент онлайн-рекламы, объемы которого увеличились на 21%, до 136 млрд руб. Телевидение прибавило 10%, до 150,8 млрд руб., радио — 6%, до 15,1 млрд руб., сегмент out of home (наружная реклама, транзитная, indoor и реклама в кинотеатрах) — 6%, до 38,3 млрд руб. При этом реклама в прессе почти вдвое замедлила падение: если в 2015 году оно составило 29%, то в 2016 году — 16%. В целом за год рекламодатели потратили на рекламу в печатных СМИ 19,7 млрд руб.

Сами рекламно-маркетинговые агентства заработали при этом 94,5 млрд руб., что на 7% больше, чем в 2015 году, следует из данных АКАР.

Президент ассоциации In+Out, участвовавшей в исследовании, Алексей Нестеренко связывает рост с улучшением экономической ситуации в стране и увеличением потребительской активности россиян.

По данным Mediascope, самыми активными рекламодателями в 2016 году традиционно были фармацевтические компании. Их доля в структуре затрат на рекламу без учета интернета и скидок за объемы размещения составила 20%. Объемы рекламных бюджетов фармкомпаний выросли на 7% по сравнению с 2015 годом. Следующими по доле на рекламном рынке идут ретейлеры (11,6%) и производители косметики и средств гигиены (9,1%). Свои бюджеты на рекламу они увеличили на 12 и 6% соответственно. При этом наибольший рост бюджетов показала сфера финансовых услуг — на 43%. Однако их доля на рынке довольно мала — 4,3%.

О том, что рекламный рынок выйдет из кризиса в 2016 году, заявляли в 2014 году представители Group M, управляющей всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP. Аналитики самой АКАР после оценки первых трех кварталов 2016 года прогнозировали, что по итогам года цифры будут скромнее.

Заключение

Специалисты по рекламе и продвижению часто акцентируют внимание своих заказчиков на актуальности использования внешне привлекательных образов для продвижения их бренда на рынке товаров и услуг.

Они предпочитают звезд кино и телевидения, спортсменов, музыкантов, знаменитых ведущих, да и просто публичных людей, обладающих высоким уровнем авторитета и незапятнанной репутацией. Более 20 % рекламы на телевидении – реклама, где главными героями являются звезды шоу-бизнеса.

Считается, что использование внешне привлекательных образов благосклонно влияет на чувства потребителей, неизменно увеличивая желание приобрести товар или воспользоваться услугой. В профессиональной среде привлечение артистической элиты для участия в рекламной кампании носит название talent relations.

Важно акцентировать внимание заказчика на том, что интерес к звезде у потребителя изначально выше, чем интерес к рекламируемому бренду. Это значимый фактор привлечения внимания потенциальной аудитории. Однако обо всем по порядку. Несмотря на вполне оправданное желание каждого обладать чем-то своим, в большинстве случаев звезды охотно соглашаются участвовать в продвижении чужого бренда, поскольку этот бизнес хоть и не гарантирует стабильного дохода, но и по определению не может принести убыток (разве что урон репутации).

    Каждый день, включая телевизор, настраиваясь на любимую радиоволну, листая модные журналы или проезжая по городу на машине мимо огромных билбордов, мы неизменно сталкиваемся со всевозможными товарами и услугами, попробовать которые предлагают популярные артисты эстрады, театра и кино. Порой кажется, что большую часть своего рабочего времени звезды проводят в фотостудиях, а не на концертных или съемочных площадках.

   При виде подобной рекламы наше сознание, не отдавая себе отчета в происходящем, начинает тянуться к звездам, как вполне себе земным, так и небесным. В своем образе жизни мы стараемся не отставать от артистической элиты, а покупка рекламируемых ими продуктов – отличный способ якобы приобщиться к ним или даже сравняться с ними.

    Самое главное, на чем в данном случае делает акцент фирма – заказчик подобной рекламы, – это популярное имя персоны, которое должно вызывать стойкую симпатию у целевой аудитории.

    На территории России популярны различные виды рекламы, но для популяризации конкретного вида услуг или товаров наибольшую пользу нужно сделать ставку на определенный вид или их сочетание. При выборе, безусловно, учитывается соотношение стоимость — эффективность.

Список литературы

1. Адамьянц Т.З. Телерейтинги — итоги 2010г. Забыться или забыть?//СоцИс. 2010. № 7/ http://www.isras.ru (дата обращения: 02.12.2017)

2. Андреева Г.М. Социальная психология: учебник для высших учебных заведений. 5-е изд. – М.: Аспект Пресс, 2014.

3. Березкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. Спб.: Питер, 2013.

4. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.:«Вильяме», 2014.

5. Галямов Ф.Ф. Маркетинг − технология победы или технология иллюзий // Банковское дело. − 2016. − №10

6. Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2016 // Авторские консультации «Консультант Плюс»

7. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 2012

8. Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. – М.: Прогресс, 2015

9. Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного совета по рекламе», август 2014

10. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., Вагриус, 2014

11. Иванова О.Ю. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2015

12. Ивин А.А. Теория аргументации. М.: Гардарики, 2010

13. Королько В.Г. Основы восприятия современной рекламы. - М., Знание, 2015

14. Кривоносов А.Д. PR- текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2014

15. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2014

16. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолигвистические проблемы массовой коммуникации. № 4-5, 2015

17. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2012

18. Назарьева Н.Б. Рекламный герой, который работает. // Рекламодатель: теория и практика, № 21, 2014

19. Национальное агентство «Звезды и бренды» URL: http://www.stars-brands.ru (дата обращения: 02.12.2017)

20. Огилви Д. О рекламе. М.:Эксмо, 2017, 232 с.

21. Прингл Х. Звезды в рекламе. М.: Эксмо, 2017, 432 с.

22. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб., Питер, 2015

23. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 2016

24. Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.-СПб.: Питер,2015

25. Смирнов Д. Звездный совет [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.library/advert/research/2508 (дата обращения: 03.12.2017)

26. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2014

27. Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2014

Солнцев О. Анализ подходов к оценке надежности коммерческих банков // Финансовый бизнес. − 2014. − №9

28. Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2013, 208 с.

29. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.

30. Чалдини Р. Психология влияния. СПб.: Питер, 2016.