стратегического маркетингового плана
1. Необходимо «создать» фирму:
· дать название;
· создать логотип;
· определить сферу и рынок (B2B, FMCG и т.д.) деятельности;
· создать маркетинговый отдел и назначить руководителя каждого направления (например, руководитель сектора коммуникаций, руководитель сектора сбыта, руководитель сектора исследований, руководитель сектора стратегического планирования и т.д. и поручить каждому из них выполнение тех заданий, в компетенции которого они входят);
· выбрать директора по маркетингу, в функции которого будет входить координация работы всех секторов, окончательное принятие решений и презентация работы.
2. Необходимо на основе имеющегося изобретения фирмы «КОШМАР» (Компания по Осуществлению ШирокоМасштабных Актуальных Разработок), патент на который приобрела ваша фирма, создать один или несколько товаров, производство которого(ых) представляется Вам наиболее рентабельным
3. Провести анализ:
· затрат на производство;
· потенциальных потребителей;
· конкурентов;
· внутренней и внешней среды маркетинга.
4. Определить сегмент (сегменты) (пол, возраст, интересы, род занятий и т.д. тех, для кого вы создаете ваш товар)
5. Провести маркетинговое исследование (онлайн-опрос):
· определить цель исследования
· составить опросный лист (15 вопросов) Обязательно! некоторые из них должны быть открытые, закрытые, с одним выбираемым вариантом и с несколькими выбираемыми вариантами)
· определить генеральную совокупность (по данным из статистических органов или других источников (указать) и размер репрезентативной выборки (http://surin.marketolog.biz/calculator.htm)
· результаты проанализировать и на основании них осуществить дальнейшую часть работы
6. Сформулировать стратегию (определить направление в целом), как вы видите развитие своей фирмы с имеющимся товаром(ми).
7. Необходимо разработать стратегические решения по управлению Вашим брендом (т.е. планируете ли расширение ассортимента вашего товара, под какой товарной маркой, планируете ли в будущем выход на другие сегменты и т.д.)
8. Разработать для выбранного товара (основываясь на знаниях о сегменте):
· товарную марку товара;
· УТП (уникальное торговое предложение)-«фишку» товара, отличающую ваш товар от конкурентов;
· слоган;
· логотип;
· упаковку (материал, цвет, графика и т.д.)
· Позицию бренда
9. Разработать решения по ценообразованию (выбрать метод ценообразования,рассчитать базовую цену и возможные варианты корректировки ее));
10. Разработать решения по сбыту товара ( места реализации товара (описать оптимальные варианты посредничества с торговыми точками и т.д.).
11. По результатам заполнить креативный бриф и бриф на рекламную кампанию (прилагаются)
12. Осуществить планирование рекламной кампании (распланировать по месяцам, (например, на полгода) действия, которые Вы рассчитываете предпринять для своего бренда, указав также цели, которые при этом должны быть достигнуты). Оформить в табличной форме!
13. Определить необходимость использования всех видов рекламы (печатной, теле, Интернет, наружной и т.д.). Оценить затраты, составить план
14. Определить необходимость использования PR (для создания имиджа). Распланировать и создать сценарии мероприятий. Оценить затраты, составить план .Оформить в табличной форме!
15. Определить необходимость стимулирования сбыта (как потребителей, так и посредников или поставщиков). Составить примерную программу акций. Обозначить сроки проведения. Оценить затраты, составить план .Оформить в табличной форме!
16. Определить необходимость использования прямого маркетинга (в т.ч. direct mail). Обозначить цели, объекты и этапы реализации программы прямого маркетинга. Оценить затраты, составить план .Оформить в табличной форме!
17. Определить необходимость использования нестандартных средств коммуникаций (слухов, product placement, ambient-media, event-marketing, партизанский маркетинг и т.д.). Разработать сценарии. Обозначить сроки проведения. Оценить затраты, составить план. Оформить в табличной форме!
18.Описать программы лояльности как для потребителей, так и для посредников и поставщиков- если это необходимо) Оценить затраты, составить план.
19. Составить бюджет маркетинга (какую сумму вы планируете потратить на создание и продвижение бренда. Обосновать!) Обозначить сроки проведения. Оформить в табличной форме!
20. Разработать систему оценки эффективности маркетинговых мероприятий (как будете определять, насколько правильными были ваши решения по рекламе, стимулированию сбыта и т.д.).
Результаты занести в шаблон плана
В плане должны быть отражены ВСЕ пункты задания!
