| Характер хозяйственных отношений и деятельности | Основные правовые регуляторы | |
| 2 | 3 | |
| 1. Формирование структуры компании | > > > | Гражданский кодекс РФ. Юридические лица Закон РФ "Об акционерных обществах" Закон РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" |
| 2. Реорганизация и реструктуризация компании | > | Закон РФ "О несостоятельности и банкротстве предприятий" |
| 3. Поглощение и приобретение активов других компаний | > > | Закон РФ "Об акционерных обществах". Крупные сделки Закон РФ "О приватизации государственного имущества и об основах приватизации муниципального имущества в Российской Федерации" |
| 4. Участие в компаниях. Приобретение крупного пакета акций | > > | Те же, что в п. 3 Налоговый кодекс РФ |
| 5. Формирование системы управления компанией | > > > | Закон РФ "Об акционерных обществах" Гражданский кодекс РФ. Доверительное управление имуществом Нормы корпоративного права |
| 6. Формирование и реализация стратегий деятельности | > > > > > > | Те же, что в п. 1 Налоговый кодекс РФ Закон РФ "О финансово-промышленных группах" Земельный кодекс РФ Закон РФ "О стандартизации" Закон РФ "Об охране окружающей среды" Постановление Правительства РФ "О лицензировании отдельных видов деятельности" |
| 7. Формирование и реализация стратегий роста | > > > | Те же, что в п. 1 Закон РФ "О финансово-промышленных группах" Налоговый кодекс РФ |
| 8. Формирование и реализация стратегии научно-технического развития | > > > | Закон РФ "О науке и государственной научной политике" Закон РСФСР "Об инвестиционной деятельности в РСФСР" (в редакции Федерального закона 1995 г.) Закон РСФСР "ОБ иностранных инвестициях в РСФСР" (в редакции Федерального закона 1995 г.) |
| 9. Формирование и реализация маркетинговых стратегий конверсии деятельности | > > > > > > > > | Те же, что в п.8 Закон РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" Закон РФ "О товарных рынках и биржевой торговле" Закон РФ "О государственном регулировании внешнеторговой деятельности" Закон РФ "О стандартизации" Закон РФ "О сертификации продукции и услуг" Налоговый кодекс РФ Таможенный кодекс РФ |
| 10. Формирование и реализация стратегии мотивации труда | > > > | Кодекс законов о труде РФ Закон РФ "Об акционерных обществах" Нормы корпоративного права |
| 11. Формирование структуры капитала | > | Закон РФ "Об акционерных обществах" |
| 12. Формирование и реализация стратегических инвестиционных программ | > > | Те же, что в п. 8 Налоговый кодекс РФ |
| 13. Участие в инвестиционных проектах | > > | Те же, что в п. 12 Закон РФ "Об акционерных обществах" |
| 14. Дивидендная политика компании | > > > | Закон РФ "Об акционерных обществах" Закон РСФСР "Об инвестиционной деятельности в РСФСР" Налоговый кодекс РФ |
| 15. Выделение стратегических хозяйственных единиц (СХЕ) и выбор стратегических позиций в конкуренции | > > > > | Закон РФ "Об акционерных обществах" Закон РСФСР "Об инвестиционной деятельности в РСФСР" Налоговый кодекс РФ Закон РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" |
| 16. Установление долгосрочных хозяйственных отношений с другими субъектами хозяйствования | > > > | Гражданский кодекс РФ. Правовые институты: сделки и представительства; право собственности и другие вещные права; купля-продажа; аренда; подряд; заем и кредит; обязательства вследствие причинения вреда; Закон РФ «О стандартизации» Закон РФ «О сертификации продукции и услуг» |
Методическое обеспечение
Все теоретические, методические и практические вопросы по разработке, функционированию и развитию системы маркетинга должны быть обоснованы и изложены в соответствующих нормативно-методических документах межгосударственного (международного), федерального (государственного), муниципального (республиканского, регионального), либо фирменного уровня. В межгосударственных документах должны регламентироваться все общие вопросы сохранения нашей планеты, мира, экологии, безопасности товаров и услуг, прав человека, стандартизации и др. Федеральные нормативно-методические документы должны дальше развивать вопросы, которые регламентируются в межгосударственных документах и т.д. Но документы нижестоящего уровня ни в коей мере не должны противоречить документам вышестоящего уровня.
Общие вопросы управления экономикой (в широком смысле этого слова), не регламентированные в рамках мирового сообщества, приходится каждой стране решать самостоятельно, что, кроме несения дополнительных затрат, не обеспечивает высокого качества решения и затрудняет интеграцию между странами. Если на федеральном уровне не регламентирован какой-либо вопрос управления глобальной системой, то каждый регион самостоятельно, по-своему и с большими затратами решает его, и так — до уровня фирмы.
Отсутствие или низкое качество международных правовых норм в области собственности, налоговой системы, финансов, организационно-правовых форм и др. сдерживает создание и развитие совместных предприятий, международную интеграцию и взаимовыгодное развитие стран.
Некоторые нормативно-методические документы, разрабатываемые международными организациями, должны быть аутентичными (прямого применения, перевод без искажения содержания) и обязательными для всех уровней иерархии, в т.ч. и для фирмы, независимо от формы собственности. Например, международная система мер и весов, системы измерений, система охраны окружающей природной среды, система управления качеством на основе международных стандартов ISO серии 9000, безопасности и международной сертификации товаров и услуг, основы валютной системы, терминология и операции в области финансов и др. должны быть едиными для всех стран и соответственно для всех фирм.
Увеличение количества нормативно-методических документов, правил, терминологии, норм международного характера значительно упростит построение каждой фирмой системы маркетинга, повысит эффективность использования природных ресурсов, труда и капитала как главных факторов обеспечения благосостояния, повышения качества жизни.
Ресурсное обеспечение
Цели ресурсного обеспечения системы стратегического маркетинга:
• своевременное обеспечение потребителей фирмы необходимыми видами ресурсов требуемого качества и количества;
• улучшение использования ресурсов.
Виды ресурсов:
• трудовые ресурсы;
• материальные ресурсы (сырье, материалы, комплектующие изделия, топливно-энергетические ресурсы, запасные части);
• основные производственные фонды;
• финансовые ресурсы —собственный капитал, заемный капитал, нематериальные активы и пр.;
• совокупные ресурсы — сумма предыдущих видов ресурсов в денежном выражении.
Наличие и состав ресурсов определяется объемом конкретного вида ресурса, его структурой по номенклатуре и ассортименту, качеством и сроками поставок.
Процесс движения ресурсов включает:
• формирование ресурсов, т.е. привлечение ресурсов для выполнения маркетинговых исследований, работ по стратегическому маркетингу;
• использование ресурсов по одному из перечисленных направлений;
• восстановление ресурсов;
• утилизацию или списание ресурсов.
Методы обеспечения ресурсами:
• через товарно-сырьевые биржи;
• прямые связи, аукционы, конкурсы;
• собственное производство;
• спонсорство и др.
