, . , , , -. Intel .
. ̻ : (Mission) ? (Money) ? (Message) ? - (Media) - ? (Measurement) ?
, : , .
, . , DVD .
, . , ChivasRegal , , , . , .
. Coca-Cola , . , . , .
. , , , , . , , .
|
|
.
1. . , , . .
2. . , , , . . , .
3. . , . , , .
4. . .
5. . (, , , ) , . , .
. 1997 . Bell , - : - Bell. 18-35- , . 4,3%. 2000 . . ; Bell 2002 . .3
: , , - .
. . . , - - , , , .
, , . , , , . : ?
|
|
, , . , , , .
-
. , , ; - ; .
, . - , . ? , , . . , () , :
() , ;
() () ;
() ( , ).
- , . , , , , , , . , , .
, : , . . , , , - , , . , .
. , , , . . , , .
-. - , ( - . 16.2).
.
. , , - .
|
|
. - , , , , .
. , , . , , , .
. . .
. , ; ( , ); .
-, . - , - .
.
( ): , -.
: , ( , ).
: , .
: , .
- , . Newsweek $100 ., 3 , 1 . $33. BusinessWeek $30 ., 775 . , . . $39. , -, , . , , , , , . .
. - - - . . , 70% -. : , . , , , .
, . , , , .
|
|
, , . . , , . . , - ( ). , , , , . , , . . , .
. , , -, . , , . . - , . ( ) , .
. . . . , . .
. ( ), ( ).
, : , , , . , , . . 16.4. , , , , , , . 1:1 1,5-2,0:1 .
, , , , . , . , , , , , , , , , , () , ; , , ; , .
|
|
60:40. 65-75% . , , . : ; ; . : ; ; ; ; - , .
. , . , , : , ; , ; , . . , , , , , . , . .
. , . , , , . ( ) ( ).
, . - 30% .
, , , , . , , , , - , . .
, , , , , . . , , , . . , . , , , , , . , . . . 16.3. . , , , . , , , . , . , , , , . , , , , , , .
. (. 16.4), : (1) ; (2) ; (3) , ; (4) . , , , , .
. - . , . , -, .
. : (1) ( , , ); (2) ( ); (3) ( , , , ); (4) ( , ); (5) (, , ); (6) ( ).
. , , , , . , .
. : (, ) , , 95% . - , , .
, , . , . ( PR) , , .
, : (1) ( ); (2) ( ); (3) ( ); () ( - ); (5) ( , ).
(), . .
: , , .
: 1970- . - -; -.
: , , , .
: McDonald's .
: Johnson&Johnson Taylenol , .
, : VirginGroup.
, . -; , . , , , .
, , : , , , .
, , , ,
: -, , , , , , . .,
- , . -, - -, ,
,
() , , , , , web-, ,
. : , , , ; -; ; . - , . , , , : -, , , , .
. , . , , . , Anheuser-Busch (BlackWorldChampionshipRodeo), 5 . . . . , -, . -. , . , -, , . , ( ). , .
, / . : , , , - , . , . .
( ). , , , , .
, ( , ), . 3% , 7%. (53%), (27%) , (20%). , , : 6,8 $785 .9
, , . , .
. , , (, , . .), , , . . , .
. , , , , . . . , (), (), .
? , , . . . , , , . .
, , , , - , .
. , . . , . , , Avon, Amway Tupperware, : , .
. , , . , , - , , . - , - . Tesco 14 , : 90%.
. , , . , -, , , .
: - , , , ; - ( ), ( ) , , web- ; .
, . - - ( ) { , , -, ). , 10 . . , , .
, , - , , . , , , . , web-, .
. , . ( ), ( ).
, $482 . . , RaleighBicycles , , . 50%, 34%.
, , . , , , .
. , .
1. . 30- 60- , ( , ), . , , Philips, HumanaHealthcare, Bose .
2. , . , ShoppingNetwork (HSN) : , , , . , 48 .
. , . , , - , , . , , , .
. . , , , . - . , , .10 , , , , , .