. ( , ) (, , , , ) .
:
. 30 , . , , , , , . , .
1. )
, ) , , , .
2. ) .
) .
3. ) .
716
) , , .
4. ) .
) .
5. ) , -
.
) , .
6. )
, ) .
7. ) , -
, ) - , .
8. ) .
) , .
9. ) , -
, ) , .
10. ) .
) .
11. ) , -
, ) .
12. ) , -
.
) - , .
13. ) .
) , -.
717
14. )
.
) .
15. ) , , -
.
) , .
16. ) .
|
|
) .
17. ) .
) , .
18. ) , -
.
) - , .
19. ) , -
, ) , .
20. ) .
) .
21. ) , -
, ) .
22. ) , -
, ) .
23. ) , ,
.
) .
718
24. ) , -
, ) .
25. )
.
) , .
26. ) .
) , .
27. ) ,
.
) , .
28. ) .
) , .
29. ) .
) - - .
30. ) .
) , .
719
. :
, , .
~"""-^' Hi ""--~_^ | |||||
1 | |||||
2 | |||||
3 | |||||
4 | |||||
5 | 6 | ||||
7 | |||||
8 | |||||
9 | |||||
10 | |||||
11 | |||||
12 | |||||
13 | |||||
14 | |||||
15 | |||||
16 | |||||
17 | |||||
18 | |||||
19 | |||||
20 | |||||
21 | |||||
22 | |||||
23 | |||||
24 | |||||
25 | |||||
26 | |||||
27 | |||||
28 | |||||
29 | |||||
30 |
, , .
|
|
, 5 5 7 . , . , 5 , 7 ( 30). 720
5 7 , .. , , , .
12 11 10
8 7 6 5 4 3 2
.................. | |||||
...... | |||||
, , : , , , , , , , .
- .
, () , .
() .
, , , , .
, , ; .
, , .
.
, .
, , .
- , .
722
- , , .
, - .
, , , .
, ; , .
|
|
, .
, .
, , .
, .
, ().
, , - , .
, , , .
, , .
, .
,
723
( ) .
- , , , .
, .
{ descriptive research) , .
, - .
, , .
, (), .
, .
.
, ( ) . ..
, , .
, .
(Home - test) .
, .
724
, , , , , .
|
|
- .
, .
- .
, (, , ..).
() -- .
.
, , , , , .
, , ; , .
.
, .
, .
, , .
{ Desk research) , .. , , .
.
725
- , (, , , , , ), .
(, , )
.
, , .
, .
.
, (), .
( ).
( ), , , , .
- .
.
.
() , , .
{ Concept Mapping) , - , .
, .
726
.
- .
, .
, .
, , .
|
|
(2) { Pearson ' s chi - squared test) , , F (X), , .
(/-) , .
( . crosstab { cross tab table )) , .
.
, , .
() .
, , .
, .
{ Marketing Research) , , , .
, , .
727
( ) , ; , , .
, , . . .
: 1) ; 2) , .
, .
- , , .
, , .
, - .
.
, , , , .
{ narrative , ) .
, .
, .
- , .
, , , , . 68% ձ ; 95% ձ 2; 99% ձ .
728
-- , , .
, , .
.
.
; , .
, - . .
( ), ( ) .
, , , .
, , , .
.
, , , .
.
729
, .
, .
, , .
, .
, .
() , , , .
.
( q), (. /- , qt /- .
, , .
- , .
, .
, , .
, , .
, , .
, .
( ) (), -
730
( ) .
, .
, , , .
, .
2030- ., ; .
, -.
.
, .
, .
, .
(, ).
, .
, .
, ().
731
, .
, .
( ) , .
, .
.
.
, .
, .
.
, , .
.
, .
.
.
.
, , -732
, .
, .
( ) .
, , , .
- () .
() , .
, , .
- , .
.
.
, , , .
() .
, , (, ), .
, -.
733
, , , .
.
, , (), .
, .
, .
.
, , .
, ( ) () , .
() , .
Action research - , (, , , .) (, , ) ; -.
CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) .
CATI - , .
Computer Assisted Self-Administered Interview With an Interviewer Present .
Computer Assisted Self-Administered Questionnaire .
Computer Assisted Telephone Interview .
734
Computer-Assisted Personal Interviewing
.
ESOMAR .
Market Research .
Marketing Research , .
Paper and Pen Interview ; .
People meter , .
1. B. C. . .: , 1982.
2. .. : . ., 1987.
3. .. ? // . 1999. 15.
4. .., B. C. : . . .: -, 2001.
5. .. : // . 2000. 2.
6. .. // . , , . .: , 1973. . 6571.
7. .. // . 1982. 3.
8. .. ( ) // . .: , 1990.
9. . . . . . 1-3. .: , 1993.
10. .., .., .. : // . 1981. Mb 1. . 78-85.
11. .., .. // . .: , 1970.
12. . ? . ., 1994.
13. .. . ., 1999.
736
14. . : 2 . .: , 1982.
15. .. // . ., 1972.
16. .., .. // . ., 1965. . 1.
17. .. // . . 1. .: , 1982. . 5-20.
18. .., .. : , . ., 1985. . I, II.
19. .., .. // . 1987. 6.
20. .., .. ( ). .: , 1985.
21. .., .. // . 1982. 1. . 140-146.
22. . . .: , 1983.
23. .. . .: , 1999.
24. .. // . 1987. 2.
25. .. : , . ., 1990.
26. .. . () // ( ). : , 1977. . 102-113.
27. . . : . . : - , 2000.
28. .. : . . 2- ., . : , 2001.
29. .. . ., 1996.
30. .., .. : . . ., 1996.
31. .., .. //
. 3- . . . IV. .: - , 1989. . 53-56.
32. . . . .: , 1986.
33. . . . .: , 1996.
34. .., .. : // . 1999. 6.
35. .. -. ., 1996.
36. ., . . ., 1981.
37. . . . ., 2001.
38. . . // . 1996. 5.
39. . . : // . 2001. 5.
40. . : , , . ., 1987.
41. . . // . , 1923.
42. .., .. . .: , 1973.
43. : , , . ., 1993.
44. : , , . .: , 1994.
45. . . .: , 1989.
46. .., .. -: . ., 1992.
47. .., .. - - . ., 1997.
48. .. // . 1997. 4.
49. .. // . 1997. 2.
50. .. // . 1987. 3.
51. .. . ., 1916.
52. .., .. . .: , 1983.
738
739
53. .. // . 1983. 2.
54. .. // : . . .: , 1995.
55. . ? // . 1966. 1.
56. ., . // YES!. 2000. 2.
57. . // . .: , 1993. . 159-178.
58. .., . - . : , 1989.
59. .., .. : // . 1997. 10. . 131-137.
60. .., . . , // . 1999. 8.
61. .. . // . 1986. 4.
62. .. ? // . 1988. 2.
63. .. . ., 1989.
64. .. . .: , 1998.
65. .. // . 1989. 4. . 112-117.
66. .. // . 1997. 11. . 100105.
67. .. // . 1994. 3.
68. .. // : 4. 1995. 5-6. . 28-48.
69. .. ( ) // . 1998. 1/2.
70. .. - // . 1999. N 1.
71. .. ? // . 1999. 23.
72. .., .. - // - . .: , 1986. . 50-69.
73. .., .. // . . 1. ., 1990.
74. .. : . : , 1974.
75. . . , 1974.
76. .. : , , // : , , . (4). 1996. 7.
77. .. . .: , 1974.
78. . . - // . , 1977.
79. .. // . 1995. 2-3.
80. .. . .: , 1968.
81. .. // . .: , 1983. . 62-81.
82. ., . . .: , 1976.
83. .., .. // . 1997. 8.
84. . . . .: , 1981.
85. .. // . .: , 1981. . 105-111.
86. .. . .: , 1981.
87. .. // . .: , 1987.
88. .. // . 1998. 4.
740
89. .. // . 1998. 3.
90. .. : , . 2- . .: , 2000.
91. 3. // . 1978. 4.
92. .. : . . .: - . -, 1988.
93. .., .., .. . ., 1973.
94. .. , // : . 1996. 4. . 4550.
95. .. // . 1990. 5.
96. .. . , 1984.
97. .. . , 1995.
98. .. : , , . ., 1991.
99. . // . .: , 1966. . 288-343.
100. . // . ., 1979.
101. .. . : , 1979.
102. .. : //. 1995. 5. . 113116.
103. .. // . 1989. 3.
104. .., .. // . 1989. 5. . 100-105.
105. .. . . .: , 1993.
106. .. . .: , 1996.
107. .. . , 1998.
108. .. : // . .: , 1989. . 168-184.
741
109. . : . . / . . .. . .: , 1985.
110. . . ., 1970.
111. . // . 1979. 1. . 186194.
112. .. // . 1977. 3.
113. .., .., .. - . ., 1978.
114. . - . ., 1998.
115. .. . .: , 1979.
116. .. // . 1981. 3.
117. .. // . 1984. 1. . 115123.
118. .. // . 1985. 4.
119. .. . . .: , 1986.
120. .. // . 1989. 1.
121. .., .. // . 1975. 3.
122. .. // . .: , 1979. . 237-247.
123. ., . . .: , 1973.
124. . . // : . 1995. 3. . 30-34.
125. .. : - // . 1999. . 11. 3.
126. B. C. . ., 1996.
127. . . .: , 1978.
128. ., . . .: , 1977.
129. .. . .: - . -, 1982.
742
130. .., .. , , . .: , 1977.
131. .., .. . .: , 1982.
132. .. . , 1981.
133. .. : , , . .: , 1995.
134. .., .., .. // . 1982. 1.
135. .. // . 1987. 1.
136. .. . ., 1976.
137. .. // . 1983. 2. . 148-158.
138. .. , // . 1984. 3.
139. .. // . 1985. 3. . 131136.
140. .. // . 1999. 6.
141. .. // : 4. 1993-1994. 3-4.
142. .. // . ., 1975. . 92103.
143. .. . ., 1999.
144. .., .. : . / . . - . .. . : - . -, 1995.
145. .., .., .. . : , 1978.
146. .., .. : . . ., 1995.
147. .. - . ., 1970.
148. .. // . 1999. 11. . 115-116.
743
149. .. // : . 1993. 1. . 38.
150. .. . .: , 1969.
151. .. / ., . .. . .: , 1998.
152. . . .: , 1980.
153. .. ? ( ) // - . 2001. 6.
154. .., .., .. : . . .: - , 1996.
155. .. // . 1989. 4. . 106-111.
156. . . Retail Audit // . 2000. 2.
157. / . . .. . : , 1969.
158. / . . .. , .. . .: , 1987.
159. . . : // : 4 . 1996. 6.
160. : / . .. .. . .: , 1985.
161. .. // . 1997. 1/2. . 93-119.
162. .. : 2 . , 1999.
163.