Рабочая тетрадь главного редактора
Часть II
Практика
Москва, 1999
министерство общего и профессионального образования
российской федерации
московский государственный университет
им. м. в. ломоносова
в. л. иваницкий
Бизнес-план редакции
(Рабочая тетрадь главного редактора)
Часть ii
Практика
Учебное пособие
Москва 1999
УДК
ББК
Иваницкий В.Л. Бизнес-план редакции (Рабочая тетрадь главного редактора). Часть II. Практика. Учебное пособие. Москва: МГУ им. М. В. Ломоносова, 1999 г.
ISBN
Предлагаемое учебное пособие содержит в себе технологию составления бизнес-плана периодического печатного издания, работающего в современных экономических условиях. Пособие дает первоначальный комплекс знаний, необходимый для управления редакцией периодического издания как предприятием.
Пособие предназначено для студентов факультетов журналистики, практических работников.
Печатается по решению___________________________________
Общая редакция: д. и. н., профессор С. М. Гуревич
Рецензенты: ______________________________________________
_____________________________________________
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................5
Бизнес-план ООО «Редакция газеты
«Сельская новь»...................................................................................6
ВВЕДЕНИЕ
В практической части учебного пособия «Бизнес-план редакции» приведен реальный бизнес-план, составленный по рекомендациям, содержащимся в теоретической части.
Правда, газеты «Сельская новь» в природе не существует. Все совпадения в именах собственных носят случайный характер. За отправную точку при составлении бизнес-плана были взяты среднестатистические параметры районной или небольшой городской газеты.
При составлении бизнес-плана использованы также материалы спецкурса «Основы финансовой политики редакции», которые читает автор пособия на факультете журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова.
В практической части пособия предложены некоторые принципиально новые подходы при организации финансовой политики небольшой редакции, которые могут привлечь внимание практиков.
Пособие предназначено для студентов факультетов журналистики, руководителей периодических изданий.
Общество с ограниченной ответственностью
“Редакция газеты “Сельская новь”
Бизнес-план газеты
“Сельская новь”
На 2000 финансовый год
Г.
П. Сельская новь
СОДЕРЖАНИЕ
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ (РЕЗЮМЕ) ПРОЕКТА........................................8
КОМПАНИЯ.....................................................................................................14
АНАЛИЗ ИНДУСТРИИ..................................................................................19
ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА................................................................................27
Менеджмент и организация...........................................................31
ДОЛГОСРОЧНОЕ РАЗВИТИЕ, РИСКИ И СТРАТЕГИИ ВЫХОДА...35
ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН.................................................................................37
ЛОГИСТИКА...................................................................................................41
ПРИЛОЖЕНИЯ..............................................................................................54
Раздел I
РЕЗЮМЕ
КОМПАНИЯ
Название предприятия
Общество с ограниченной ответственностью “Редакция газеты “Сельская новь”
Дата создания
Ежедневная районная газета “Сельская новь” создана в 1993 году районным союзом кооператоров как газета частного бизнеса.
С 1995 года газета становится общественно-политическим изданием района. В состав ее учредителей входит районная администрация.
Адрес
Юридический адрес: 111111, Россия, Н-ская область, Н-ский район, поселок Сельская новь, ул. Ленина, д.1
Почтовый адрес: 111111, Россия, Н-ская область, Н-ский район, почтовое отделение 2345, а\я 12
Телефоны:
Главный редактор - 8-11111-11-11-11
Приемная -8-11111-11-11-12
е-mail: qrt@selsknov.ru
Internet:www.selsknov.ru
Сущность бизнеса
Создание и распространение печатной продукции
Миссия компании
Стать самой читаемой газетой района с максимально большим охватом тем из политической, экономической, социальной и криминальной жизни района. Взять под свой контроль 50 % газетного рынка.
Стадия развития проекта
Проект находится в развитии. Газета “Сельская новь” создана в 1993 году.
Товары и услуги (ПРОДУКТЫ)
| Продукт | Описание продукта |
| Газета «Сельская новь» | Ежедневная (5 раз в неделю) общественно-политическая газета района. Тираж 5 тыс. экземпляров |
| Реклама | Размещение рекламы в газете «Сельская новь» |
| Услуги рекламного агентства | Создание оригинал макетов и их размещение в других газетах района и области |
Целевой рынок
Целевым рынком газеты «Сельская новь» является население района, занимающее активную жизненную позицию, интересующееся всеми процессами политической и экономической жизни района. Газета уже сегодня занимает лидирующее положение в районе среди периодических изданий (тираж - 5 тыс. экз.). Общий тираж подписных периодических изданий и тираж, распространяемый в розницу на территории района - 25 тыс. экземпляров. Таким образом “Сельская новь” охватывает 20 % рынка периодических изданий.
Стратегия маркетинга
Способом закрепления и развития на целевом рынке для газеты «Сельская новь» являются следующие шаги:
| Продукт | Группа покупателей | Меры продвижения | Информация для потребителя |
| Подписка на газету | Семьи, пенсионеры, учреждения района, фирмы. | Реклама, создание клуба читателей, создание системы общественных распространителей | Реклама в своей газете Реклама на местном радио, рекламные щиты, информация, доставляемая общественными распространителями. |
| Розничная продажа | Приезжие, студенты, узкоориентированные (объявления, ТВ-программа) читатели | Заключение договоров с киосками розничной торговли, создание системы розничной продажи | Реклама в своей газете Реклама на местном радио, рекламные щиты, информация, доставляемая общественными распространителями |
| Реклама в газете | Местный бизнес, органы власти, фирмы, заинтересованные в продвижении своего товара на территории района. | Договорная работа с рекламодателями. | Реклама в своей газете Реклама на местном радио, рекламные щиты, информация, доставляемая общественными распространителями |
| Предоставление услуг рекламного агентства | Местный бизнес, бизнес, заинтересованный в продаже продукции на территории района. | Договорная компания | Личные контакты, директ-мейл |
Конкуренция
Основные конкуренты
| № | Название издания | Оценочный тираж | Доля рынка |
| 1 | Наш вестник | 4500 | 18 % |
| 2 | Купи-продай | 4000 | 16 % |
| 3 | Работа для всех | 3800 | 15.2 % |
| 4 | Восход | 3500 | 14 % |
| 5 | Вести | 3000 | 12 % |
| 6 | АиФ | 900 | 3.6 % |
| ИТОГО: | 78.8 % |
Менеджмент
| № | ФИО | Статус | Должность | Образование, специальность по образованию | Год рождения | Возможности |
| 1 | Иванов И.И. | Учредитель (40 % голосов)+ 25 % голосов в управлении по доверенности администрации района. | Главный редактор | высшее, МГУ, журналист | 1959 | Депутат районного совета народных депутатов |
| 2 | Сидоров С.С. | Учредитель (20 %) | Зам. главного редактора | высшее, историк, Н-ский пединститут | 1961 | Опытный управленец, известный журналист, лауреат премии союза журналистов России 1997 года |
| 3 | Петров П.П. | Учредитель (15 %) | Ответственный секретарь | высшее, архитектор, Н-ский архитектурный институт | 1965 | Опытный управленец, руководит секретариатом последние 5 лет. |
Операции
Местоположение редакции: редакция газеты находится в здании с полезной площадью 150 кв. метров, принадлежащее ей на праве собственности. Имеются условия для хранения 3-х месячного запаса газетной бумаги, полиграфической краски.
Основным сырьем для производства газеты является газетная бумага. Стоимость одной тонны бумаги - 8000 (320 $) рублей. Основным поставщиком бумаги является Красноярский ЦБК.
На один номер газеты формата А3 расходуется 36 кг. бумаги. Стоимость номера - 40 копеек. Газета выходит 300 раз в год.
Пути снижения себестоимости - увеличение оборачиваемости средств.
Финансовый план
| № п/п | Наименование показателя | 1999 | 2000 план | Темп роста |
| 1 | Объем продаж газеты «Сельская новь» (тыс. руб.) | 600 000 | 780 000 | 30 % |
| 2 | Реклама (тыс. руб.) | 300 000 | 390 000 | 30 % |
| 3 | Рекламные услуги (тыс. руб.) | 120 000 | 156 000 | 30 % |
| 4 | Прибыль от операционной деятельности (тыс. руб.) | 357.0 | 464.100 | 30 % |
Долгосрочные цели
Стать самой читаемой газетой района с максимально большим охватом тем из политической, экономической, социальной и криминальной жизни района. Взять к 2004 году под свой контроль 50 % газетного рынка.
| 2000 год | 2001 год | 2002 год | 2003 год | 2004 год | |
| Тираж газеты «Сельская новь» (тыс. экз) | 6500 | 8450 | 11000 | 12500 | 12 500 |
Основные риски
| Сфера | Риски | Уровень | Стратегия минимизации риска |
| Политика | Социально-политический | Высокий | В случае изменения общегосударственного курса на вопросы собственности план теряет смысл. Стратегия отсутствует |
| Рынок | Экономический | Средний | Постоянная работа над расширением рынка сбыта, снижением себестоимости |
| Конкуренция | Потери позиций | Невысокий | Скупка пакетов акций конкурентов |
| Товар | Затоваривания | Невысокий | Гибкая политика розницы |
| Цены | Нерентабельности | Невысокий | Создание страхового капитала редакции |
| Поставщики | Срыва поставок | Невысокий | Переориентация на другого поставщика |
| Технология | Технологическое отставание | Невысокий | Постоянное техническое перевооружение |
| Менеджмент | Понижение квалификации кадров | Невысокий | Постоянное обучение |
| Финансы | Инфляция | Средний | Жесткая ориентация на отечественного товаропроизводителя |
| Другие | - | - | - |
Требуемое финансирование
Для того, чтобы редакция успешно начала финансовый год, достаточно успешного проведения подписной компании. Никакого стороннего финансирования в этом случае не требуется.
Раздел II
КОМПАНИЯ
Компания и ее бизнес
Наименование
Общество с ограниченной ответственностью “Редакция газеты “Сельская новь”
Краткое наименование
ООО «Сельская новь»
Собственность
смешанная
Форма собственности
Общество с ограниченной ответственностью
Владельцы и главные акционеры
| № | ФИО | Статус | Должность | Образование, специальность по образованию |
| Администрация района | Учредитель (25 % голосов) | - | - | |
| 1 | Иванов И.И. | Учредитель (40 % голосов) | Главный редактор | высшее, МГУ, журналист |
| 2 | Сидоров С.С. | Учредитель (20 %) | Зам. главного редактора | высшее, историк, Н-ский пединститут |
| 3 | Петров П.П. | Учредитель (15 %) | Ответственный секретарь | высшее, архитектор, Н-ский архитектурный институт |
Сектор экономики
· сфера информационных услуг
· производство
· розничная торговля
Местоположение офиса
Юридический адрес: 111111, Россия, Н-ская область, Н-ский район, поселок Сельская новь, ул. Ленина, д.1
Почтовый адрес: 111111, Россия, Н-ская область, Н-ский район, почтовое отделение 2345, а\я 12
Телефоны:
Главный редактор - 8-11111-11-11-11
Приемная -8-11111-11-11-12
е-mail: qrt@selsknov.ru
Internet: www.selsknov.ru
Регион деятельности
Россия, Н-ская область, Н-ский район
Миссия компании
Стать самой авторитетной и читаемой газетой района.
Взять под свой контроль 50 % газетного рынка.
Ключевые менеджеры
| № | ФИО | Статус | Должность | Образование, специальность по образованию | Год рождения | Возможности |
| 1 | Иванов И.И. | Учредитель (40 % голосов)+ 25 % голосов в управлении по доверенности администрации района. | Главный редактор | высшее, МГУ, журналист | 1959 | Депутат районного совета народных депутатов |
| 2 | Сидоров С.С. | Учредитель (20 %) | Зам. главного редактора | высшее, историк, Н-ский пединститут | 1961 | Опытный управленец, известный журналист, лауреат премии союза журналистов России 1997 года |
| 3 | Петров П.П. | Учредитель (15 %) | Ответственный секретарь | высшее, архитектор, Н-ский архитектурный институт | 1965 | Опытный управленец, руководит секретариатом последние 5 лет. |
Общее количество сотрудников редакции - 12 человек.
Стадия развития компании
Ежедневная районная газета “Сельская новь” создана в 1993 году районным союзом кооператоров как газета частного бизнеса.
С 1995 года газета становится общественно-политическим изданием района. В состав ее учредителей входит районная администрация.
Сегодня газета представляет из себя 4-х полосное черно-белое издание тиражом 5000 экземпляров. Стоимость номера и в розницу и по подписке - 40 копеек.
Весь тираж распространяется в районе. Газета охватывает около 20 % рынка периодической печати района и занимает лидирующее положение среди СМИ, имеющих хождение на его территории.
Газета ставит перед собой на ближайшую перспективу постоянное увеличение тиража, улучшения качества публикаций, упрочение своего экономического положения.
Товары и услуги компании
| Продукт | Описание продукта |
| Газета «Сельская новь» | Ежедневная (5 раз в неделю) общественно-политическая газета района. Тираж 5 тыс. экземпляров |
| Реклама | Размещение рекламы в газете «Сельская новь» |
| Рекламные услуги | Создание оригинал макетов и их размещение в других газетах района и области |
Финансовое состояние компании
Финансовое состояние компании в настоящее время оценивается как устойчивое.
