Товары и услуги (ПРОДУКТЫ)

Рабочая тетрадь главного редактора

Часть II

Практика

Москва, 1999

министерство общего и профессионального образования

российской федерации

московский государственный университет

им. м. в. ломоносова

в. л. иваницкий

Бизнес-план редакции

(Рабочая тетрадь главного редактора)

Часть ii

Практика

Учебное пособие

Москва 1999

УДК

ББК

Иваницкий В.Л. Бизнес-план редакции (Рабочая тетрадь главного редактора). Часть II. Практика. Учебное пособие. Москва: МГУ им. М. В. Ломоносова, 1999 г.

ISBN

Предлагаемое учебное пособие содержит в себе технологию составления бизнес-плана периодического печатного издания, работающего в современных экономических условиях. Пособие дает первоначальный комплекс знаний, необходимый для управления редакцией периодического издания как предприятием.

Пособие предназначено для студентов факультетов журналистики, практических работников.

Печатается по решению___________________________________

Общая редакция: д. и. н., профессор С. М. Гуревич

Рецензенты: ______________________________________________

_____________________________________________

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................5

Бизнес-план ООО «Редакция газеты

«Сельская новь»...................................................................................6

ВВЕДЕНИЕ

В практической части учебного пособия «Бизнес-план редакции» приведен реальный бизнес-план, составленный по рекомендациям, содержащимся в теоретической части.

Правда, газеты «Сельская новь» в природе не существует. Все совпадения в именах собственных носят случайный характер. За отправную точку при составлении бизнес-плана были взяты среднестатистические параметры районной или небольшой городской газеты.

При составлении бизнес-плана использованы также материалы спецкурса «Основы финансовой политики редакции», которые читает автор пособия на факультете журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова.

В практической части пособия предложены некоторые принципиально новые подходы при организации финансовой политики небольшой редакции, которые могут привлечь внимание практиков.

Пособие предназначено для студентов факультетов журналистики, руководителей периодических изданий.

Общество с ограниченной ответственностью

“Редакция газеты “Сельская новь”

Бизнес-план газеты

“Сельская новь”

На 2000 финансовый год

Г.

П. Сельская новь

СОДЕРЖАНИЕ

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ (РЕЗЮМЕ) ПРОЕКТА........................................8

КОМПАНИЯ.....................................................................................................14

АНАЛИЗ ИНДУСТРИИ..................................................................................19

ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА................................................................................27

Менеджмент и организация...........................................................31

ДОЛГОСРОЧНОЕ РАЗВИТИЕ, РИСКИ И СТРАТЕГИИ ВЫХОДА...35

ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН.................................................................................37

ЛОГИСТИКА...................................................................................................41

ПРИЛОЖЕНИЯ..............................................................................................54

Раздел I

РЕЗЮМЕ

КОМПАНИЯ

Название предприятия

Общество с ограниченной ответственностью “Редакция газеты “Сельская новь”

Дата создания

Ежедневная районная газета “Сельская новь” создана в 1993 году районным союзом кооператоров как газета частного бизнеса.

С 1995 года газета становится общественно-политическим изданием района. В состав ее учредителей входит районная администрация.

Адрес

Юридический адрес: 111111, Россия, Н-ская область, Н-ский район, поселок Сельская новь, ул. Ленина, д.1

Почтовый адрес: 111111, Россия, Н-ская область, Н-ский район, почтовое отделение 2345, а\я 12

Телефоны:

Главный редактор - 8-11111-11-11-11

Приемная -8-11111-11-11-12

е-mail: [email protected]

Internet:www.selsknov.ru

Сущность бизнеса

Создание и распространение печатной продукции

Миссия компании

Стать самой читаемой газетой района с максимально большим охватом тем из политической, экономической, социальной и криминальной жизни района. Взять под свой контроль 50 % газетного рынка.

Стадия развития проекта

Проект находится в развитии. Газета “Сельская новь” создана в 1993 году.

Товары и услуги (ПРОДУКТЫ)

Продукт	Описание продукта
Газета «Сельская новь»	Ежедневная (5 раз в неделю) общественно-политическая газета района. Тираж 5 тыс. экземпляров
Реклама	Размещение рекламы в газете «Сельская новь»
Услуги рекламного агентства	Создание оригинал макетов и их размещение в других газетах района и области

Целевой рынок

Целевым рынком газеты «Сельская новь» является население района, занимающее активную жизненную позицию, интересующееся всеми процессами политической и экономической жизни района. Газета уже сегодня занимает лидирующее положение в районе среди периодических изданий (тираж - 5 тыс. экз.). Общий тираж подписных периодических изданий и тираж, распространяемый в розницу на территории района - 25 тыс. экземпляров. Таким образом “Сельская новь” охватывает 20 % рынка периодических изданий.

Стратегия маркетинга

Способом закрепления и развития на целевом рынке для газеты «Сельская новь» являются следующие шаги:

Продукт	Группа покупателей	Меры продвижения	Информация для потребителя
Подписка на газету	Семьи, пенсионеры, учреждения района, фирмы.	Реклама, создание клуба читателей, создание системы общественных распространителей	Реклама в своей газете Реклама на местном радио, рекламные щиты, информация, доставляемая общественными распространителями.
Розничная продажа	Приезжие, студенты, узкоориентированные (объявления, ТВ-программа) читатели	Заключение договоров с киосками розничной торговли, создание системы розничной продажи	Реклама в своей газете Реклама на местном радио, рекламные щиты, информация, доставляемая общественными распространителями
Реклама в газете	Местный бизнес, органы власти, фирмы, заинтересованные в продвижении своего товара на территории района.	Договорная работа с рекламодателями.	Реклама в своей газете Реклама на местном радио, рекламные щиты, информация, доставляемая общественными распространителями
Предоставление услуг рекламного агентства	Местный бизнес, бизнес, заинтересованный в продаже продукции на территории района.	Договорная компания	Личные контакты, директ-мейл

Конкуренция

Основные конкуренты

№	Название издания	Оценочный тираж	Доля рынка
1	Наш вестник	4500	18 %
2	Купи-продай	4000	16 %
3	Работа для всех	3800	15.2 %
4	Восход	3500	14 %
5	Вести	3000	12 %
6	АиФ	900	3.6 %
	ИТОГО:		78.8 %

Менеджмент

№	ФИО	Статус	Должность	Образование, специальность по образованию	Год рождения	Возможности
1	Иванов И.И.	Учредитель (40 % голосов)+ 25 % голосов в управлении по доверенности администрации района.	Главный редактор	высшее, МГУ, журналист	1959	Депутат районного совета народных депутатов
2	Сидоров С.С.	Учредитель (20 %)	Зам. главного редактора	высшее, историк, Н-ский пединститут	1961	Опытный управленец, известный журналист, лауреат премии союза журналистов России 1997 года
3	Петров П.П.	Учредитель (15 %)	Ответственный секретарь	высшее, архитектор, Н-ский архитектурный институт	1965	Опытный управленец, руководит секретариатом последние 5 лет.

Операции

Местоположение редакции: редакция газеты находится в здании с полезной площадью 150 кв. метров, принадлежащее ей на праве собственности. Имеются условия для хранения 3-х месячного запаса газетной бумаги, полиграфической краски.

Основным сырьем для производства газеты является газетная бумага. Стоимость одной тонны бумаги - 8000 (320 $) рублей. Основным поставщиком бумаги является Красноярский ЦБК.

На один номер газеты формата А3 расходуется 36 кг. бумаги. Стоимость номера - 40 копеек. Газета выходит 300 раз в год.

Пути снижения себестоимости - увеличение оборачиваемости средств.

Финансовый план

№ п/п	Наименование показателя	1999	2000 план	Темп роста
1	Объем продаж газеты «Сельская новь» (тыс. руб.)	600 000	780 000	30 %
2	Реклама (тыс. руб.)	300 000	390 000	30 %
3	Рекламные услуги (тыс. руб.)	120 000	156 000	30 %
4	Прибыль от операционной деятельности (тыс. руб.)	357.0	464.100	30 %

Долгосрочные цели

Стать самой читаемой газетой района с максимально большим охватом тем из политической, экономической, социальной и криминальной жизни района. Взять к 2004 году под свой контроль 50 % газетного рынка.

	2000 год	2001 год	2002 год	2003 год	2004 год
Тираж газеты «Сельская новь» (тыс. экз)	6500	8450	11000	12500	12 500

Основные риски

Сфера	Риски	Уровень	Стратегия минимизации риска
Политика	Социально-политический	Высокий	В случае изменения общегосударственного курса на вопросы собственности план теряет смысл. Стратегия отсутствует
Рынок	Экономический	Средний	Постоянная работа над расширением рынка сбыта, снижением себестоимости
Конкуренция	Потери позиций	Невысокий	Скупка пакетов акций конкурентов
Товар	Затоваривания	Невысокий	Гибкая политика розницы
Цены	Нерентабельности	Невысокий	Создание страхового капитала редакции
Поставщики	Срыва поставок	Невысокий	Переориентация на другого поставщика
Технология	Технологическое отставание	Невысокий	Постоянное техническое перевооружение
Менеджмент	Понижение квалификации кадров	Невысокий	Постоянное обучение
Финансы	Инфляция	Средний	Жесткая ориентация на отечественного товаропроизводителя
Другие	-	-	-

Требуемое финансирование

Для того, чтобы редакция успешно начала финансовый год, достаточно успешного проведения подписной компании. Никакого стороннего финансирования в этом случае не требуется.

Раздел II

КОМПАНИЯ

Компания и ее бизнес

Наименование

Общество с ограниченной ответственностью “Редакция газеты “Сельская новь”

Краткое наименование

ООО «Сельская новь»

Собственность

смешанная

Форма собственности

Общество с ограниченной ответственностью

Владельцы и главные акционеры

№	ФИО	Статус	Должность	Образование, специальность по образованию
	Администрация района	Учредитель (25 % голосов)	-	-
1	Иванов И.И.	Учредитель (40 % голосов)	Главный редактор	высшее, МГУ, журналист
2	Сидоров С.С.	Учредитель (20 %)	Зам. главного редактора	высшее, историк, Н-ский пединститут
3	Петров П.П.	Учредитель (15 %)	Ответственный секретарь	высшее, архитектор, Н-ский архитектурный институт

Сектор экономики

· сфера информационных услуг

· производство

· розничная торговля

Местоположение офиса

Юридический адрес: 111111, Россия, Н-ская область, Н-ский район, поселок Сельская новь, ул. Ленина, д.1

Почтовый адрес: 111111, Россия, Н-ская область, Н-ский район, почтовое отделение 2345, а\я 12

Телефоны:

Главный редактор - 8-11111-11-11-11

Приемная -8-11111-11-11-12

е-mail: [email protected]

Internet: www.selsknov.ru

Регион деятельности

Россия, Н-ская область, Н-ский район

Миссия компании

Стать самой авторитетной и читаемой газетой района.

Взять под свой контроль 50 % газетного рынка.

Ключевые менеджеры

№	ФИО	Статус	Должность	Образование, специальность по образованию	Год рождения	Возможности
1	Иванов И.И.	Учредитель (40 % голосов)+ 25 % голосов в управлении по доверенности администрации района.	Главный редактор	высшее, МГУ, журналист	1959	Депутат районного совета народных депутатов
2	Сидоров С.С.	Учредитель (20 %)	Зам. главного редактора	высшее, историк, Н-ский пединститут	1961	Опытный управленец, известный журналист, лауреат премии союза журналистов России 1997 года
3	Петров П.П.	Учредитель (15 %)	Ответственный секретарь	высшее, архитектор, Н-ский архитектурный институт	1965	Опытный управленец, руководит секретариатом последние 5 лет.

Общее количество сотрудников редакции - 12 человек.

Стадия развития компании

Сегодня газета представляет из себя 4-х полосное черно-белое издание тиражом 5000 экземпляров. Стоимость номера и в розницу и по подписке - 40 копеек.

Весь тираж распространяется в районе. Газета охватывает около 20 % рынка периодической печати района и занимает лидирующее положение среди СМИ, имеющих хождение на его территории.

Газета ставит перед собой на ближайшую перспективу постоянное увеличение тиража, улучшения качества публикаций, упрочение своего экономического положения.

Товары и услуги компании

Продукт	Описание продукта
Газета «Сельская новь»	Ежедневная (5 раз в неделю) общественно-политическая газета района. Тираж 5 тыс. экземпляров
Реклама	Размещение рекламы в газете «Сельская новь»
Рекламные услуги	Создание оригинал макетов и их размещение в других газетах района и области

Финансовое состояние компании

Финансовое состояние компании в настоящее время оценивается как устойчивое.