.
PR .
I. PR. . . ( )
............................................................................................................................ 2
............................................................................................................. 2
.................................................................................................. 3
__.......................................................................................................................................... 3
__.......................................................................................................................................... 7
__........................................................................................................................................ 11
__......................................................................................................................................... 15
__........................................................................................................................................ 15
__........................................................................................................................................ 17
__......................................................................................................................................... 18
__........................................................................................................................................ 18
__......................................................................................................................................... 23
__........................................................................................................................................ 27
__........................................................................................................................................ 28
__........................................................................................................................................ 36
__........................................................................................................................................ 37
__........................................................................................................................................ 38
__........................................................................................................................................ 46
__........................................................................................................................................ 54
__......................................................................................................................................... 57
|
|
__......................................................................................................................................... 59
__........................................................................................................................................ 60
__........................................................................................................................................ 62
__, __............................................................................................................................... 63
__, __................................................................................................................................. 63
.......................................................................................................................... 63
........................................................................................................ 64
, ................................... 72
PR. . . .
. ( )
700 .
2002 .
2002 , . . . . (, , ), .
, . , : , , . , . e-mail: [email protected]
- , .
http://frank.deutschesprache.ru/
.
. . 1988-90 . ( . ) . . 1991 . PR , PR - . 1995 . . PR . 100 , . .
.
, (PR), I ., . .
, PR , , , , , , , , . , , , , , . , , , PR, . , , - . , , .. , .
|
|
?
, ? , , -, , , , , , : .
, , , , , PR , - .
-, , , PR - . , , .
II , , , , , , - (, ). , ( ), , , , , , PR, . , , . , , , , .
- 700 . ( ), , , , . , , .
, .[ 7 .., . 10 ..]
.
, . I (PR. . ), II ( ). , ., . ( ), . , . . . (. , -. - ). .
|
|
. . ( ), , . (, ) () I II. . (., ).
( ) ( ), PR () () , .
. (., ) (., , ). , , . . , , , .
_
.
. . 60 % . , .. 90 % . , , , . , .
. - , ., , , , .
é ( . agent ). . , (), , ...
. 10-20 % . . . . . . (). . , .
. () ., %, , .
PR . , PR- , .
|
|
á , .
. , . , , . . - : , , , .. , , . . , , . , . , .
. , , , . (.).
á . . (, ., ) . - , , . . : : , !. , -: , .
, .
. , ., , .. . .. , , , ( ). , . , , .
ý , , .
2/3 , -. ( , , , .) , , . .
. , , , , . , , . ( ).
. , , . , .
á , PR .
. - : , , , .. , . , . . -, . , ., , . . - - . . .
-ó , , PR .
. , . . . . - . , , , . . . , , , ( ). - .
|
|
. , .. , , . . . , : , , . . -, , . .
á , .
. , , . . : , , , InterNet.
. , ., . : , , .
á - , PR-.
. , . . , , , . . - -. , , ..
ó , (.).
. , , , , , .. .
ý , , , .
. -, , . . . , .. , . . , , PR-.
é , .
. , . , . , , , .
á , , . , .
é , .
, .. PR, , , .
. . , -, . , . , , InterNet, . . , .
á . . , . . , , , . . , .
ó 1) , , , .., 2) (., ), 3) , .
á .
, PR-. . , PR . . , , , .. . , , , .
ó , , , () , . . , -.
á á , . , .
á . , .. , , , .
. . 1930- . , 1987 . - (.).
ó () , ; , , ; .
. , , , , , InterNet' a. . , ., : , , , ( ), , . , , .
. ., . . ( ) . , . . . . ( ) `.
() . . ( ) . . Audit Bureau of Circulations, 1914 . , .
. . . . . "-", "", 300 .
. , , , Internet.
_
á () á , , , .
, , . . , . . 20-25 % . . .
- . ( ). . . , , .. , ., . .
á .
. , . , . -, . ., , . . .
á 1) : () , ; 2) , ( ).
á , .
ý á , , . , ., , , .
é, é , , . . . . , -, .
é , .
. " ". , (PR) . .. , ., , () , (). , , ( , ): , , .
. .. ( ). "" . .
á , - 2 ; . . ., . .
, .
3 6 . . , . . , . . , "" , , ( ) . .
, . , : "" (" "), " " (""), "" (" ").
. , , ,, . . . . ., 1996 . , , . .. : " ". . - , , . - .. . 1 : " ".
. , ( ). , , .
, . . . , , .. , , (). , , . . , , , , .
( ) , . "" (: 86,5 25 ).
. , .
. , ., , , , , . , , . "" .
-á , , .
.
PR . , . . . , , .
. , . . , . . ( ).
. PR- . . , (). . , : , , , , , , . , , , ., , , .
. , , (.. "", ""). ., 2001 . " ".
. , , , . . , .
"" ., .. , . , ., , . , . . , .
. 2- . ( ; ., ).
: , , . , . . , .
ó , , , .
. , , . . , . . 15-20 . . .
ó , .
á , .
é , .
. brand ( ). , . . , , , .
, . , , . . , 1880 . , . ( ). . , . . : . , , . . , , , ., , , . . ( ) , .
(brand-name) , .. (brand-image). . , , . . , . ., , , . ., ., "", "", "".
2 : "" "". , "" "" (.. , "" "", : "-", "-", "-").
é -, .
. , . . , . , -. . . . .
é-é , ( , ), .. . . , % .
, , ; , - .
, .
. , . . . . -. . ( ). 6-12 . , - . . , .
- (. -, -). : , , . . , , . . . . . -.
é . , . . , , , . . - , . . -4 . () , . . .
-á , .
é ( ): , PR .
. (.). 10 20 % . . 5 % . 2 5 % . .
, PR 10-15 %. . , .
.: , , , -.
, . , .
: , ( ) .
- , .
. % . .
, , ( ) 3 . , .
_
é ; , , .
, .
á Video CD.
ó , 15-20 . 2-3 .
. , ( ). . . , , .
. , , . ., . , . : , 뻻.
? ,
. , D-ROM`ax. , - . . , .
( 10 .), , .
. , - ( ). . . . - .
á, , .
, , ., . . . . . : , (, , ) , , .
. , .. . , , . . : , .
. , . . , , .
á 1) , (. , ), 2) , , ., , .
á , .
. , , . , , , , , ..
. . - . : . . 90 %.
.
. , , . . . . . - , .
. InterNet , . . , , .
á á PR-, , .. InterNet .
, ., , . . . ..
, á , .
. ., , , -, , .
é é . P.
( ) ( ). .
, . 閫 , ., .. , , . . , .. , , , , .
é . .
, , , .
. , PR . ( ) . , , , . . . . , , , .
; .
. , . , , , . , .
, , . . . . . . (XVI .) . (XV .). . , . XIX . , (., ). . XVIII-XIX . . . . . , . . , . . . . . . . . PR-: , , , , , - ..
1993 . . (---) 2000 68 . 4000 . 20 .
1996 . , , . . , . , .
, .
. . , . . , , . , PR. ., .. , . , . : , , . , ( ) , , . , , .. , . , . . , . , . . . , , .
, , .
, , .
. , , . . PR.
. , , . , . , .
. . . , , . . , . , . , . , . , , .
- , . . . ., , . . .
, ( ).
. . . :
1) , , , , ;
2) , , , ;
3) PR , ., ;
4) , , , , ;
5) ,
6) .
. . : ., ., .
. . (). . - : , , , , . . . .
. :
. , ,
, .,
,
,
, , ,
.
. ( -), . . , .
( ) 3 : , . . , , , . , . , , ..
, . . . . .
, , , , . . . . : , -, , , .
, . . - .
. :
, ;
, ;
( );
;
(, , , , , ) ;
;
. . ( );
, .
., :
1) ,
2) ,
3) ,
4) .,
5) ,
6) ,
7) , .
., , . . , , , ., .
_
é .
. , . , , . . , .
á , .
. - , , , -, , . . , . . .
.