Прийоми реклами та PR: ефективність журналістського матеріалу

Практичне заняття № 1

Типологія комунікаційних ефектів.

1. Поняття комунікаційного ефекту.

2. Типологія комунікаційних ефектів сприймання інформації. Прийоми, способи впливу для позитивного і негативного комунікаційного ефекту в мас-медіа.

3. Комунікаційні моделі реагування.

4. Типологія помилок у формуванні комунікаційного ефекту.

 

Завдання на комунікативну вправність. Довести або спростувати 1-2 теореми.

Література.

1. Бацевич Ф. Основи комунікативної лінгвістики: Підручник. – К.: Видавничий центр „Академія”, 2004. – 344 с.

2. Почепцов Г. Г. Коммуникационные технологи. – М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2001. – 348 с.

3. Різун В. В., Непийвода Н. Ф., Корнєєв В. М. Лінгвістика впливу. – К.: Видавничо-поліграфічний центр „Київський університет”, 2005. – 148 с.

4. Різун В. Теорія масової комунікації. – К.: Просвіта, 2008. – 260 с.

5. Согорін А. Теоретичні концепції та моделі соціологічного бачення ефектів масової комунікації. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/old_jrn/Soc_Gum/Grani/2010_2/S-6.pdf

Холод О. Маніпуляція суспільством: мутація й інмутація як концепції соціально-комунікаційних технології. – Режим доступу: http://social-science.com.ua/article/239

 

Практичне заняття № 2

Комунікаційні технології пропаганди.

1. Пропаганда: поняття, структура, функції.

2. Моделі, технології і методи сучасної пропаганди.

3. Пропагандистський аналіз.

4. Пропагандистські кампанії.

5. Промивання мозку.

 

Завдання для самостійної роботи

Навести приклад ефективної пропаганди, проаналізувати її методи

Література

Зражевська Н. І.Комунікаційні технології: лекції / Н. І. Зражевська. —

Черкаси: Брама-Україна, 2010. — 224 с.

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии ХХ века. – М.-К., 2001. – 352 с.

 

Практичне заняття № 3

Лінгвістичні засади комунікаційної ефективності

1. Мова як система засобів комунікації. Мовні засоби інформаційного комфорту.

2. Мовні засоби впливу й мовленнєві фігури.

3. Інформаційний резонанс і позиції комунікаторів.

4. Мова прайм.

5. Гумор та засоби його створення.

 

Завдання для самостійної роботи

Продемонструвати на прикладах можливості використання гумору для підвищення комунікативної ефективності твору.

Література

1. Игнатьев В. Информационный резонанс в социальной системе. – Режим доступу: http://ideaidealy.ru/wp-content/uploads/2013/04/Ignatyev-V.I._313_1_.pdf

2. Інформаційна дієта. – Режим доступу: https://biggggidea.com/practices/816/

3. Корнєєв в. Проблема формування інформаційного комфорту сприймача в структурній побудові твору. – Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=1937

4. Форми мовленнєвого впливу. – Режим доступу: http://pidruchniki.com/16520205/ritorika/formi_movlennyevogo_vplivu

 

Практичне заняття № 4

Прийоми структурування інформації.

1. Смислові ножиці.

2. Прийоми формування підтексту.

3. Додатковий смисл і способи його продукування у творі.

4. Прийоми структурування:

- Перетасування (card stacking).

- «Загальний вагон».

- Метод негативних груп віднесення.

- Повторення шаблонних фраз.

- Структурування комунікаційних акцій: метод ініціювання інформаційних хвиль, метод «уявний вибір».

Література.

Дридзе Т.М. Интерпретационные характеристики и классификация текстов // Смысловое восприятие речевого сообщения. – М., 1976. – С. 34–45.

Дридзе, Т.М. Экоантропоцентрическая парадигма в социальном познании и социальном управлении [Электронный ресурс] / Т.М. Дридзе. – Режим доступа: http://www.ecsocman.edu.ru/data/259/013/1220/003.

Кикоть В. Суть підтексту і суміжних понять, релевантних для перекладу // Вісник Черкаського університету. - 2013. - №5 (258).

Методи пропаганди. – Режим доступу: http://q2007.livejournal.com/1073.html

 

 

Практичне заняття № 5

Прийоми реклами та PR: ефективність журналістського матеріалу

1. Проникнення аспектів рекламної комунікації у сферу публічного мовлення: ситуації, типи, образність і символічність, міфотворення. Ефективні прийоми реклами, оцінка їх комунікаційного потенціалу: образ-вампір, ефект краю, уведення еталону, типи еталонів, нарощування закономірності та її злам, відтяжка, наклеювання ярликів, „сяючі узагальнення”.

2. PR як сфера комунікаційної діяльності. Жанри інформаційної діяльності в PR.

3. Прийоми підвищення ефективності прес-релізу.

4. Напрямки організаційної діяльності в PR.

5. Поняття інформаційної акції. Прийоми інформаційних акцій: формування порядку денного, „свої хлопці”, просування через медіаторів, зв’язування, використання референтних груп, рефреймінг інформації.

Література.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты: 400 приемов, 200 учебных задач, 20 практических приложений. – СПб.: Изд. дом «Бизнесс-Пресса», 2004. – 380 с.

Зражевська Н. І.Комунікаційні технології: лекції / Н. І. Зражевська. —

Черкаси: Брама-Україна, 2010. — 224 с.

 

 

Практичне заняття № 6

Виборчі технології

1. Сутність та особливості виборчих технологій. Класифікації виборчих технологій.

2. Політичні комунікації і вибори. Комунікативна основа виборчої кампанії. Стратегія і тактика виборів. Сучасні типи виборчих стратегій.

3. Арсенал комунікаційних дій і заходів. Етапи виборчої кампанії. Календарний план проведення виборів.

4. Медіа і вибори: домінація символів і міфів. «Символічний припис» як необхідний атрибут віртуального сприйняття лідера.

5. Позиціювання партії, кандидата на обрання. Орієнтація на сегменти аудиторії виборців. Роль засобів масової інформації у проведенні виборчих перегонів.

6. Правові засади проведення виборів в Україні: передвиборна агітація кандидатів у народні депутати України, суб’єктів виборчого процесу і діяльність

Література

1. Політологія: Навчально-методичний комплекс: За ред/ Ф. М. Кирилюка. – К., 2005 р.

2. Бойко О.Д. Політичне маніпулювання: Навчальний посібник. – К., 2010. – 432 с.

3. Бебик В.М. Базові засади політології. – К.: МАУП, 2000. – 383 с.

4. Варій М.Й. Політико-психологічні передвиборчі технології: Навч.- метод. посіб. — К.:”Ельга Ніка-Центр”, 2003. — 400 с.

5. Головатий М. Мистецтво здобувати владу // Політ. менедж. – 2003. – № 1. – С.49-58.