Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–аспределительна€ политика




 

√лавна€ цель Ц организаци€ сбытовой сети дл€ эффективной продажи продукции.

ѕредлагаетс€ использовать собственную сеть розничных магазинов Ц пр€мой сбыт без посредников (нулевой уровень каналов сбыта). Ёто позволит сократить издержки сбыта товаров и обеспечит глубокий контроль за процессом сбыта продукции.

¬ид сбыта Ц селективный.

 

 оммуникационна€ стратеги€

 

 оммуникационна€ стратеги€ - комплексна€ программа действий, котора€ направлена на выбор приоритетных инструментов маркетинговых коммуникаций, их оптимальное объединение и усилени€ их интегративного вли€ни€ на потребителей [9, c. 374].

ќпределим коммуникационные цели предпри€ти€ (табл. 4.1).

“аблица 4.1

 оммуникационные цели предпри€ти€

÷ели ќжидаемый результат   ÷ель
     
Ёкономические ”величение объемов продаж, увеличение прибыли, привлечение новых потребителей. ”величить объем продаж товаров до 40%.
»миджуевые поддержка имиджа предпри€ти€, что оказывает содействие увеличению объемов продаж и улучшению позиций в конкурентной борьбе «акрепить в сознании покупателей, что товары фирмы не только доступные по цене, но и престижные, надежные.
     
  »нформационные информирование об изменени€х, новинках ѕодн€ть осведомленность потребителей о по€влении новой или модернизованной продукции фирмы среди взрослого населени€ возрастом от 25-50 лет
Ёкологические јктуализаци€ экологических характеристик товаров предпри€ти€. Ђ«еленый имиджї предпри€ти€ ѕопул€ризаци€ товаров фирмы как безопасных.
—оциальные ѕовышение социального благососто€ни€ населени€. ”лучшение качества жизни ѕродажа населению качественных товаров.

 

ќпределим рыночные цели.

–ыночна€ цель - сбалансировать спрос.

¬ид маркетинга - синхромаркетинг.

ћаркетинговые меропри€ти€:

Ј –асширение рынка сбыта через »нтернет Ц использование баннерной рекламы.

Ј »спользование »ћ : акции, печатна€ реклама, радио-реклама, бигборды.

 

 

–ј«ƒ≈Ћ 5. –ј«–јЅќ“ ј Ѕёƒ∆≈“ј ћј– ≈“»Ќ√ј. ¬џЅќ– ћ≈“ќƒј ‘ќ–ћ»–ќ¬јЌ»я Ѕёƒ∆≈“ј

 

ѕредпри€тию необходимо использовать метод формировани€ бюджета - Ђна основе целей и задачї, который требует стройной системы чет≠ко сформулированных целей и задач. —уть метода сводитс€ к подсчету затрат, которые предстоит произвести в рамках отдель≠ных маркетинговых меропри€тий, обеспечивающих достиже≠ние соответствующих целей. ѕоэтому в таких случа€х нередко требуетс€ пересмотр поставленных целей.

¬ таблице 5.1 приведем приблизительный проект бюджета маркетинговых меропри€тий на 2013 год.

 

“аблица 5.1

ѕрогнозный бюджет маркетинговых меропри€тий на 2013 год

меропри€тие сумма, тыс. руб.
   
организаци€ баннерной рекламы  
организаци€ печатной рекламы  
организаци€ рекламы на месте продажи  
маркетинговые исследовани€ рынка  
организаци€ радио - рекламы  
организаци€ выставок  
организаци€ презентаций  
организаци€ промо-акций  
всего:  

 

‘инансирование бюджета предполагаетс€ осуществить из собственных средств.

«ј Ћё„≈Ќ»≈

 

¬ результате проведенного исследовани€ мы пришли к следующим выводам:

1. PEST - анализ показал, что фирма испытает отрицательное вли€ние преимущественно со стороны экономических и технологических факторов. ќтносительно технологических факторов, то здесь можно сказать, что у фирмы есть возможность продажи обуви с качеством на европейском уровне. ѕредпри€тие посто€нно поддерживает информационную базу на высоком уровне и использует комплексные модели продвижени€ товара.

2. —тратегические маркетинговые цели:

–асширение рынка сбыта предпри€ти€ на выбранных целевых рынках

«ахват позиции лидера на рынке розничной торговли сотовыми телефонами и смартфонами на рынке ћосквы и ћосковской области.

”величение величины операционной прибыли предпри€ти€ на 10-15 %.

3. ѕредпри€тие должно избрать стратегию ценообразовани€ - Ђгибкие ценыї. –ыночна€ цель - сбалансировать спрос.

4. ¬ид маркетинга - синхромаркетинг. ћаркетинговые меропри€ти€:

–асширение рынка сбыта через »нтернет Ц использование баннерной рекламы.

»спользование »ћ : акции, печатна€ реклама, радио-реклама, бигборды.

5. ѕредпри€тию предлагаетс€ расширить товарную линию смартфонов таких производителей, как Samsung, LG, nokia, поскольку товары данных производителей Ц лидеры продаж.

6. ѕредпри€тию необходимо использовать метод формировани€ бюджета - Ђна основе целей и задачї, который требует стройной системы чет≠ко сформулированных целей и задач. —уть метода сводитс€ к подсчету затрат, которые предстоит произвести в рамках отдель≠ных маркетинговых меропри€тий, обеспечивающих достиже≠ние соответствующих целей. ѕоэтому в таких случа€х нередко требуетс€ пересмотр поставленных целей.

7. Ѕюджет маркетинга на 2013 год составл€ет 1068 тыс. руб.

 

 

—ѕ»—ќ  Ћ»“≈–ј“”–џ

 

1. ¬оронов ¬. ќрганизаци€ электронной коммерции / ¬. ¬оронов, ¬. Ћа≠зарев, ќ. ѕавленко. // ћаркетинг. Ч 2006. Ч є 3. Ч —. 81Ц93.

2. ¬ысоткин ј. –еклама в Internet: тонкости, советы, примеры и способы работы. Ч ћ.: ѕознавательна€ книга ѕлюс, 1999. Ч 180 с.

3. √аврилов Ћ. ѕ. ћобильные телекоммуникации в электронной коммер≠ции и бизнесе: учеб. пособие / ќ. ѕ. √аврилов, —. ¬. —околов. Ч ћ.: ‘инансы и статистика, 2006. Ч 336 с.

4. √агарин ј. ѕ., ћиролюбов ј. ј. ћаркетинг. ћаркетинговые интернет- технологии. ”чебное пособие. Ч —ѕб.: »зд-во —тигту, 2000. Ч 65 с.

5. √агин ј. “ехнологи€ работы в глобальных общедоступных сет€х. Ч Jet Infosystems, 1996.

6. ƒанько “. ѕ. и др. Ёлектронный маркетинг: ”чеб. пособие/ ѕод ред. “. ѕ. ƒанько, Ќ. ћ. «авь€ловой, ќ. ¬. —агиновой. Ч ћ.: »Ќ‘–ј-ћ, 2003. Ч 377 с.

7. ƒейнекин “. ¬. ‘ормы коммуникаций между продавцами и покупате≠л€ми в интернет-среде // ћаркетинг в –оссии и за рубежом. Ч 2002. Ч є 6.

8. Ѕалабанов ». “. ќсновы финансового менеджмента: ”чебное пособие. Ч ћ.: ‘инансы и статистика, 1997. Ч 480 с.

9. Ѕаркан ƒ. ». ћаркетинг дл€ всех: Ѕеседы дл€ начинающих. Ч Ћ.:  ульт-информ-пресс, 1991. Ч 256 с.

10. Ѕаркан ƒ. ». ѕрактический маркетинг. ¬ып. 3. Ч Ћ.: јквилон, 1991. Ч 94 с.

11. Ѕланк ».ј. —тратеги€ и тактика управлени€ финансами.-  .- ћѕ У»“Ѕћ лтдФ Ц —ѕ Ујƒ≈‘- ”краинаФ- 1996. Ц 632 с.

12. Ѕрыскин ¬. ¬. ћатематические модели маркетинга. Ч Ќовосибирск: Ќаука, 1992. Ч 160 с.

13. √ерчикова ». Ќ. ћенеджмент: ”чебник. Ч ћ.: Ѕанки и биржи, ёЌ»“», 1997. Ч501с.

14. ƒобрынин ј.». Ёкономическа€ теори€ / ј.». ƒобрынин Ц —ѕб.: ѕитер, 2006. Ц 580 с.

15. «ахаров  . ¬. ÷ыганок ј. ¬. Ѕочарников ¬. ѕ. «ахаров ј.  . Ћогистика, эффективность и риски внешнеэкономических операций. Ч  .: »Ќ≈ —, 2001. Ч 237 с.

16. »охин ¬.я. Ёкономическа€ теори€ / ¬.я. »охин. Ц ћ.: Ёкономист, 2006. Ц 817 с.

17.  вартальнов ¬. ј. —тратегический менеджмент: современный опыт управлени€. Ч ћ.: ‘инансы и статистика, 1999. Ч 496 с.

18.  овалев ј.». ѕромышленный маркетинг. Ц ћ.: Ѕлаговест-¬,2002. Ц 304 с.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2017-03-11; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 301 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

“ак просто быть добрым - нужно только представить себ€ на месте другого человека прежде, чем начать его судить. © ћарлен ƒитрих
==> читать все изречени€...

1460 - | 1263 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.016 с.