Глава 1. Теоретическая часть по созданию брендбука

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА»

Институт гУМАНИТАРНЫХ НАУК И ИСКУССТВ

КАФЕДРА КУЛЬТУРОЛОГИИ И ДИЗАЙНА

 

ОЦЕНКА:

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Визуальные коммуникации»

Тема: Создание брендбука

 

Выполнил:

Студент группы ГИ -243108

Катаева С. М.

Научный руководитель:

Булатова А. В.

 

 

Екатеринбург 2016

 

Содержание

Введение ……………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретическая часть по созданию брендбука ………………………..6

1.1. Образ бренда…………………………………………………………….…….6

1.2. Аналоги………………………………………………………………………..8

1.3. Целевая аудитория……………………………………………………………9

1.4. Использование фирменного стиля…………………………………………11

1.5. Элементы фирменного стиля……………………………………………….12

1.6. Стратегия продвижения продукта……………………………………….....13

1.7. Ход работы над проектом……………………………………………...……15

Глава 2. Практическая часть по созданию брендбука ……………………….16

2.1. Логотип……………………………………………………………………….16

2.2. Фирменные цвета…………………………………………………………....19

2.3. Фирменный шрифт…………………………………………………………..21

2.4. Варианты макетов…………………………………………………………...23

Вывод ……………………………………………………………………………….31

Список источников ……………………………………………………………….32

Приложения ………………………………………………………………………..34

 

 

Введение

Данный документ содержит всю информацию о молодом бренде, который носит название «Flower Power», что дословно можно перевести на русский как «Сила цветов» или «Цветочная сила». Этакая игра слов.

Сеть данных магазинов будет осуществлять деятельность, связанную с флористикой. А именно: заниматься составлением букетов, подарочных наборов, продажей готовых букетов и цветов по отдельности, цветов в горшках, подарков, сладостей, сувенирной продукции и подарочных наборов.

Актуальность работы

Конечно, данная курсовая работа очень актуальна, так как без брендбуков сейчас не обходится ни одна организация. Почти каждая фирма предлагает какие-то услуги и товары, соответственно, чтобы не затеряться в толпе других компаний, они должны иметь логотип, название, а возможно, целый брендбук. Именно эти вещи позволяют компании стать узнаваемой и индивидуальной, помогают выделить свой продукт или услугу. Именно поэтому, тема брендбуков очень актуально в наше время. Любой немаленькой организации не помешает собственный брендбук. Если у них есть глобальные цели и задачи, то им действительно необходим данный документ.

Поэтому, тема создания брендбука очень важная и актуальная в наше время.

Основная цель – получить определенные навыки по разработке фирменного стиля компании, получив, в конечном итоге, брендбук.

Основные задачи

1. Дать характеристику брендбуку

2. Разработать фирменный стиль предприятия

3. Разработать стратегию продвижения продукта

4. Разработать ряд графических объектов

Методы

· Сравнительный

· Семиотический

· Структурно-функциональный

· Проектирование

 

Структура работы

Работа состоит из двух глав. В первой, теоретической, рассмотрены образ бренда, его аналоги, целевая аудитории, как используется фирменный стиль, его элементы, стратегия продвижения продукта и ход работы над проектом. Вторая часть практическая, там рассмотрены такие элементы, как логотип, фирменные цвета и шрифты, варианты макетов. В конце работы есть вывод и список источников.

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1. Брендбук – общие характеристики о самом документе.

2. Образ бренда – информация о бренде, его составляющих и сути данного предприятия.

3. Аналоги – рассматриваются конкуренты и аналогичные предприятия.

4. Целевая аудитория – те, на кого направлен бренд.

5. Использование фирменного стиля – как, где и почему должен использоваться фирменный стиль.

6. Элементы фирменного стиля – составляющие брендбука.

7. Стратегия продвижения продукта – то, как будет рекламироваться и раскручиваться данный бренд.

8. Ход работы над проектом – то, как писалась и составлялась курсовая работа

 

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

 

1. Логотип – фирменный символ бренда, его цветовая схема, варианты, что несет в себе.

2. Фирменные цвета – цвета, в которых выполнены все графические элементы брендбука.

3. Фирменный шрифт – шрифты, которыми выполнена вся текстовая часть брендбука и курсовой.

 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ПО СОЗДАНИЮ БРЕНДБУКА