публикаций в неделю | ≈ 94,958 поклонников | ≈ 4,24 взаимодействий к публикации

Ну вот и добрались мы до самого конца рейтинга. Заканчиваем наш список на компаниях производителях, которые имеют самое низкое число публикаций в неделю, по сравнению с компаниями из других секторов. Это и понятно! Мы ведь постоянно слышим, что компаниям b2b в соц. сетях делать нечего. Вот они и не суются. Зато те, кто отважился на этот шаг, имеют следующие результаты:

Ну а если говорить серьезно, то, не для всех б2б компаний имеет смысл заводить аккаунты в соц. сетях. Это особенно касается таких компаний, где стоимость одной сделки исчисляется в сотнях тысяч рублей, а то и долларов. Таким бизнесам нужно продвигаться по-иному. Можно, конечно, и через сети, но совсем другими путями.

Итак, из графика выше, вы можете понять, что у b2b компаний лучше всего работает два варианта: либо менее одного поста в неделю, либо 3-10 в неделю. Самое главное не переходить планку в 10 недельных публикаций, так как вовлеченность сразу упадет «нижу плинтуса».Производственные компании менее всех остальных «уважают» Фейсбук и имеют самое низкое значение — 74% всех б2б компаний публикуют реже, чем раз в неделю в самой популярной соц. сети мира. 8% индустриальных компаний публикуют 3-10 раз в неделю, а 2% более 10 раз в неделю.

Вовлеченность и количество публикаций в Фейсбук

Если вас интересует статистика только по социальной сети Фейсбук, то мне удалось собрать воедино следующую информацию из исследования.

Уффф! Как много статистики! Вы, наверное, уже утомились читать и воспринимать все эти цифры. Давайте сделаем какие-то выводы, исходя из всего прочитанного выше.

Вывод №1

чаще ≠ больше активности

Публиковать как можно чаще — это, скорее всего, одно из самых часто встречающихся заблуждений, как среди самих сммщиков, так и среди владельцев компаний. Чаще еще как-то может сработать в Вк или Твиттер, где лента новостей имеет хронологический порядок, а вот на Фейсбук, где орудует специальный алгоритм… тут все работает по-другому.

По графику ниже видно, что не существует прямой зависимости между количеством публикаций и активностью пользователей, то есть, еще раз повторюсь, публиковать чаще не значит получать больше лайков, репостов и комментариев. Судите сами!

Вывод №2

Исследование показывает, что на активность больше влияет количество поклонников, чем частота публикаций. Это как бы само собой разумеется, так как, чем больше у нас поклонников, тем выше вероятность, что они увидят наши публикации, а может и поделятся ими с друзьями. Только, пожалуйста, не торопитесь гнаться за числом поклонников!!! У Фейсбук свои правила, поэтому лучше иметь 100 заинтересованных фанов, чем 1000, которым до лампочки ваша страница. Уверяю вас, что с маленькой, заинтересованной аудиторией, результаты могут быть в разы выше, чем с большой, но мало заинтересованной.

Вот, к примеру, один пост с очень маленькой, местной странички. На тот момент на странице было около 350 поклонников. Посмотрите, какого охвата можно добиться интересным для аудитории постом: охват +1600%, 75 лайков, 3 комментария и 40 перепостов.

Не спорю, что с бизнес-тематикой работать сложнее и цифры там будут ниже, но факт остается фактом — привлекать на страницу нужно именно целевую аудиторию, тогда и результаты будут вас только радовать.

А вот еще кое-какая статистика от HubSpot. На графиках изображены средние показатели по вовлеченности и количеству поклонников. Картина примерно такова: чем больше поклонников, тем выше активность и вовлеченность. Это, тем не менее, подтверждается не для всех индустрий. Компании, продающие маркетинговые услуги являются «лузерами» по сравнению с другими отраслями (третье место по количеству поклонников и шестое по вовлечению). Куча поклонников, а пользовательской активности в социальных каналах нет. Что говориться: «Делай, как я тебе говорю, а не так, как я сам/а делаю.»

Мораль?

Не буду особо разглагольствовать, так как, думаю, что вы и сами теперь понимаете, что постить нужно столько, сколько ваша аудитория может «впитать». Если ваши публикации не вызывают реакции публики, то об охвате и позитивной статистике можно забыть. Ваша контент-стратегия просто неэффективна. Публиковать нужно по теме, интересную для аудитории информацию. Не забывайте только, что в соц. сети вы пришли поддерживать лояльность клиентов, а не постить красивые фото с цитатами, в надежде хоть как-то повысить показатели вовлеченности. Все хорошо, когда в меру! Руководствуйтесь здравым смыслом и будет на вашей странице праздник.

Буду рада услышать ваши мнения и комментарии.

Удачного вам продвижения!