XI. Определение конкурентоспособности

Определение весовых коэффициентов

Значимость каждого показателя в общей оценке уровня качества различна и зависит от конкретных требований, поэтому в формулу входят коэффициенты весомости. При выборе их необходимо следовать четырем правилам:

1) ко­эффициенты весомости сравниваемых свойств данной и ба­зовой конструкции должны быть одинаковы;

2) коэффици­ент весомости наиболее важного показателя имеет наиболь­шее значение;

3) показатели одинаковой важности имеют одинаковые коэффициенты весомости;

4) коэффициенты весомости всех рассматриваемых свойств отвечают усло­вию

 

(1)

 

Данный метод состоит в следующем:

1)Все показатели качества Q нумеруются произвольно

Q _{1 -} Шумоизоляция

Q₂- Теплоизоляция

Q₃- Экологичность

Q₄- Стоимость

Q₅ – Быстрота установки

Q₆- Гарантийный срок

Q₇ – Дизайн

 

2)Эксперты ранжируют характиристики по уровню важности

3)Ранжированные ряды объектов, составленные экспертами, сопоставляются. Чем выше ранг, тем предпочтительней объект, весомее, важнее показатель.

эксперты	результаты ранжирования
	Q1<Q3<Q2<Q4<Q6<Q5 <Q7
	Q1<Q3<Q4<Q5<Q2 <Q7<Q6
	Q2<Q1<Q4<Q5<Q3<Q7<Q6
	Q3<Q2<Q1<Q6<Q5<Q4<Q7
	Q2<Q1<Q3<Q4<Q5<Q7<Q6

4)Далее определяются суммы полученных рангов для каждого объекта:

показатель	№1	№2	№3	№4	№5	сумма
Q1- Шумоизоляция
Q2- Теплоизоляция
Q3- Экологичность
Q4- Стоимость
Q5 – Быстрота установки
Q6- Гарантийный срок
Q7 – Дизайн

 

5)На основании полученных сумм рангов строят обобщенный ранжированный ряд:

Q₇<Q₆<Q₅<Q₄<Q₃<Q₂<Q₁

6) Обобщенные экспертные оценки рассматриваемых свойств изделий, т.е. их весовые коэффициенты, рассчитываются по формуле: , где

n – количество экспертов; n=5

m – число оцениваемых показателей; m=7

Q _{i, j} – коэффициент весомости j-того показателя в баллах, которые дал i-ый эксперт.

Были получены следующие коэффициенты для каждого показателя качества:

Шумоизоляция q₁ =0.154

Теплоизоляция q₂=0.145

Экологичность q₃=0.142

Стоимость q₄=0.121

Быстрота установки q₅=0.109

Гарантийный срок q₆=0.088

Дизайн q₇=0.076

Сравнительный анализ с конкурентами.

Оценка конкурентоспособности.

В качестве конкурента отделом маркетинга был выбран продукт компании «окна Чесмы»

как наиболее близкий по своим характеристикам конкурент и попадающий в ту же ценовую категорию.

Окно Компании «Европейские окна»

Параметр	Kзнi	Ai	Пнтi	Yi	Kзнi ∙Yi ∙ 100%
Q1- Шумоизоляция	0.154	2*106	2*106		0,154
Q2- Теплоизоляция	0.145				0,145
Q3- Экологичность	0.142			0,87	0,123
Q4- Стоимость	0.121	0,5			0,242
Q5 – Быстрота установки	0.109	0,5	0,5		0,109
Q6- Гарантийный срок	0.021			1,2	0,0252
Q7 – Дизайн	0.076				0,076

Окно компании «окна Чесмы»

Параметр	Kзнi	Ai	Пнтi	Yi	Kзнi ∙Yi ∙ 100%
Q1- Шумоизоляция	0.154	2*106	2*105	0.1	0,0154
Q2- Теплоизоляция	0.145				0,435
Q3- Экологичность	0.142			0,8	0,113
Q4- Стоимость	0.121	0,5	4.5		1,1
Q5 – Быстрота установки	0.109	0,5	0,8	1.6	0,174
Q6- Гарантийный срок	0.021			1,6	0,036
Q7 – Дизайн	0.076			1.2	0,0912

Радар конкурентоспособности.

S_{Окно Компании «Европейские окна»}=95.1 мм²

S _{компании « окна Чесмы »}=68.5 мм²

 

 

В результате было установлено, что конкурентоспособность окна «Европейские окна» выше чем у продукта компании «окна Чесмы» и это значит что новый продукт от нашей компании готов к выходу на рынок.