План
1. Розкрийте сутність та завдання інтегрованих маркетингових комунікацій.
2. Поясніть сутність та види реклами. Джерела поширення реклами.
3. Які є напрями формування позитивного іміджу фірми?
КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ
1. У забезпеченні дійової комунікації значну ролі відіграє позитивний імідж:, для формування якого підприємства наймають:
а) фахівців із стимулювання збуту;
б) рекламні агентства;
в) фахівців із формування громадської думки.
2. Короткочасні спонукальні заходи заохочення купівлі або продажу товару чи послуги називають:
а) стимулювання збуту;
б) пропаганда;
в) реклама.
3. Неособове й неоплачуване спонсором стимулювання попиту на товари чи послуги шляхом поширення про них комерційно важливих відомостей –це:
а) стимулювання збуту;
б) пропаганда;
в) реклама.
4. Однією з найбажаніших для споживачів характеристик елементів комплексу маркетингових комунікацій є їх вірогідність, яка перш за все властива:
а) рекламні;
б) пропаганді;
в) персональному продажу.
Література: 6, 8, 9, 10, 13.
Семінарське заняття № 5
ЗМ 8.
Тема. Маркетингова політика просування
План
1. Визначити мету політики розподілу, засоби її реалізації.
2. Розкрити цілі і завдання системи збуту.
3. Визначити зміст збутових угод, пояснити функції каналів збуту іс функції торгового посередника.
КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ
1. Серед функцій розповсюдження виділяють таки:
а) транспортування;
б) зберігання;
в) сортування;
г) процес обміну;
д) установлення витрат на одиницю;
е) просування продукції товарів і послуг.
2. Канал збуту „виробник-споживач” найчастіше оборе фірма, яка виробляє:
а) жувальну гумку;
б) цигарки;
в) автомобілі;
г) меблі;
д) верстати та обладнання.
3. Який канал збуту використовуватиме фірма, що прагне контролювати всю свою маркетингову програму:
а) довгий;
б) короткий;
в) широкий;
г) вузький;
д) прямий;
е) непрямий.
Література: 37, 39, 40.
Семінарське заняття № 6
ЗМ 10
Тема. Контроль маркетингу
План
1. Етапи стратигічного маркетингового планування
2. Зміст й конкретні способи контролю маркетингу на підприємстві.
КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ
1. Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підприємство запланувало проведення конкурсу й використання купонів, які застосовуються під час:
а) реклами;
б) пропаганди;
в) стимулювання збуту.
2. Продавець визначає етап життєвого циклу свого товару як „зрілість". На одному етапі для досягнення найбільшої ефективності потрібно застосувати:
а) інформативну рекламу;
б) переконуючу рекламу;
в) нагадувальну рекламу.
3. Особливого значення на етапі росту, коли перед фірмою постає завдання підтвердити переваги даного знаку для товарів і послуг, набуває реклама:
а) нагадувальна;
б) інформативна;
в) переконуюча.
4. Рекламний слоган - короткий рекламний девіз, заклик, афоризм, який, як правило:
а) несе основне навантаження в мотивації отримувача;
б) несе основне навантаження в наданні отримувачу необхідної інформації;
в) починає рекламне звернення.
Література: 10, 13, 15, 20.
Семінарське заняття № 7
ЗМ 11
Тема. План маркетингу підприємства
План
1. Стратигічне маркетингове планування.
2. Маркетингові конкурентні стратегії.
КОНТРОЛЬНІ ТЕСТИ
1. Який елемент у системі фірмовий стиль є головним:
а) фірмовий колір;
б) логотип;
в) фірмові константи;
г) товарний знак;
д) фірмовий комплект шрифтів.
2.Що підлягає юридичній реєстрації:
а)товарна марка;
б)товарний знак;
в)логотип;
г)фірмові константи
д)фірмовий колір?
3. В яких випадках споживачі частіше керуються прихильністю до марки:
а) придбання дорогих товарів;
б) покупка імпульсивних товарів;
в) придбання предметів розкоші;
г) покупка модних товарів;
д) придбання промислових товарів?
Література: 35, 37, 39.
СЕМІНАР – МОДУЛЬНИЙ КОНТРОЛЬ № 2
