Решение Еврокомиссии от 24.03.2004

Экономика. Конкуренция.

Соперничество между фирмами производителями спортивной обуви Adidas и Puma. Вспомним историю возникновения фирм:

Обувная фабрика братьев Дасслер являла собой образец немецкого семейного предприятия 20-х годов прошлого века. Вся семья Дасслер, включая родителей, братьев и сестер, упорно трудилась, понемногу создавая семейное дело. 33-й год становится для компании братьев Дасслер, как и для всей Германии, а затем и для всего мира поворотной точкой. Фабрика производит уже не спортивную обувь, а вооружение для армии. Рудольф Дасслер продолжает службу, по слухам, он даже состоял в гестапо. Те же слухи настойчиво утверждают, что по окончании войны, в ходе следствия проводимого американскими военными Адольф Дасслер активно участвовал в процессе разоблачения и обвинения собственного брата.

Все больше противоречий накапливается в семейных отношениях. Братья, когда-то работавшие вместе ради общего дела, теперь стали смертельными врагами, не готовыми простить обиды и поступиться даже самым малым. Конкуренция между братьями, когда-то выражавшаяся только в спортивных состязаниях и детских играх, теперь выросла в смертельную вражду и непримиримую ненависть. Оба брата считали себя достойными возглавить семейный бизнес, двум хозяевам было тесно на одной фабрике.

Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948-м году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas, ныне известная нам Adidas, и Ruda, сегодня — Puma.

Война брендов не ограничивается пределами одного маленького городка Херцогенауэрах, ареной стали мировые спортивные состязания, такие, как Олимпийские игры и Финалы чемпионатов мира по футболу. А актерами — самые прославленные звезды спорта, в ход шли баснословные суммы и не самые чистоплотные методы. Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов мирового значения.

Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом, они уже давно стали акционерными компаниями. Adidas и Puma хотя и остались конкурентами на рынке спортивной обуви и одежды, но конкуренция эта перешла в сферу бизнеса, никто уже не помнит того накала страстей, что бушевал, когда бренды были молодыми.

Данный пример показывает роль конкуренции в становлении и развитии бизнеса. Выигрывают в результате конкуренции все: и производители и потребители.

б) Многолетнее разбирательство «Европейский Союз против Microsoft» (2004-2008 гг.) войдёт в историю уже по следующим причинам:

за нарушения антимонопольного законодательства компания получила самый крупный штраф за всю историю Евросоюза;
хронология разбирательств показывает, насколько уверенно и планомерно крупнейшая софтверная компания готова не подчиняться решениям исполнительных и судебных органов;
исполнительные и судебные инстанции Евросоюза своими решениями подтвердили, что право компании на интеллектуальную собственность должно иметь свои границы и не может быть использовано в целях создания или удержания монопольного положения на рынке.

1. Предыстория:

10 декабря 1998 года софтверная компания Sun Microsystems подаёт в Европейскую Комиссию жалобу. Согласно исследованиям рынка на тот момент на 95% персональных компьютеров (PC) установлены операционные системы компании Microsoft; последняя занимает таким образом монопольное положение на рынке операционных систем для PC. Microsoft, однако, использует своё монопольное положение и для доминирования на рынке серверного программного обеспечения: для полноценного взаимодействия компьютеров в сети разработчикам серверного программного обеспечения необходима техническая информация взаимодействия с операционными системами PC (спецификации интерфейс-протоколов); компания Microsoft отказывается предоставлять сторонним разработчикам необходимые технические данные, и таким образом создаёт препятствия для полноценной конкуренции на данном рынке.

Решение Еврокомиссии от 24.03.2004

24 марта 2004 года Европейская Комиссия принимает решение: деятельность Microsoft нарушает положения ст. 82 Договора о создании ЕС и ст. 54 Соглашения о Европейском экономическом пространстве, т.е. действия Microsoft нацелены на монополизацию на серверном рынке путём «ограничения производства или технического развития в ущерб потребителей». Санкции:

Microsoft должна предоставить доступ к информации, спецификации протоколов, необходимых для разработки серверного программного обеспечения (120 суток на исполнение решения);
условия предоставления этой информации должны быть резонными и справедливыми;
Microsoft должна предоставить покупателям возможность выбора, приобретать Windows как с проигрывателем WMP, так и без него (90 суток на исполнение решения); при этом не допускается финансовое стимулирование приобретения версии “Windows с проигрывателем” путём предоставления скидок. Работоспособность операционной системы без проигрывателя не должна быть хуже той, в которую проигрыватель интегрирован.
штраф: 497’196'304 евро.

В июле 2004 года Microsoft выплачивает штраф в полном размере.

Таким образом, мы видим, что борьба с монополизмом в экономике возможна и необходима, так как монополии становятся препятствием в осуществлении экономических свобод и производителей и потребителей.

в) Еще одним примером стимулирующей функции конкуренции является история развития торгового бренда Форд.

Пережить конкуренцию Генри Форду удалось, благодаря способности работать на перспективу. А именно благодаря осознанию того, что в ближайшем времени автомобили станут массовой продукцией. Именно Генри Форд стал первым, кто разделил автомобили на классы, в зависимости от их предназначения и технических характеристик. Форд внедрил такие понятия, как авто для городской эксплуатации и внедорожник, разработал технологию пониженного расхода топлива при длительных автопутешествиях, смог сократить издержки производства автомобилестроения, внедрил конвейер для транспортировки деталей и многое другое. Т. е. Генри Форда можно по праву назвать отцом современного автомобилестроения.

Несмотря на то, что сокращение издержек на производстве привело к ряду недовольств со стороны рабочих, отказывающихся выполнять рутинную работу у конвейеров, Форду удалось избежать забастовок и акций протестов у себя на предприятиях. Следуя главному девизу: «Рабочий автомобильного завода может себе позволить покупку своего личного транспортного средства», Форд смог задобрить персонал.

Следующим важным аспектом, на котором хотелось бы остановиться в данной статье, являются примеры подтверждающие истинность утверждения о том, что бизнес только тогда можно назвать успешным, когда он приносит не только прибыль, но и общественную пользу. Эссе, затрагивающие данный вопрос встречаются довольно часто. Так здесь мы можем говорить о положительных внешних эффектах бизнеса в рыночной экономике.

Таким образом, примером могут служить факты благотворительной деятельности.

Итак, самые крупные благотворительные фонды мира:

1. Билл Гейтс известен не только тем, что он стал разработчиком самой популярной операционной системы, но и тем, что обосновал в 2000 году благотворительный фонд «Билла и Мелинды Гейтс», который на сегодняшний день является самым значимым и большим в мире. Естественно на развитие фонда были потрачены деньги самого Билла Гейтс, только в первый год он пожертвовал на его развитие 106 миллионов долларов. Благотворительная организация оказывают помощь тяжело больным и бедным людям, а также помогает развиваться здравоохранению и образованию. В развитие фонда принял участие еще один бизнесмен — Уоррен Баффет, который пожертвовал организации Билла Гейтса кругленькую сумму. Благотворительный фонд Билла и Мелинды Гейтс заслуживает первую строчку в рейтинге «Благотворительные фонды мира».

2. На втором месте в рейтинге «Благотворительные фонды мира» находится «Wellcome Trust» — самый популярный британский благотворительный фонд. Организация была основана еще в далеком 1936 году в Лондоне, в честь фармацевта Генри Уэлкома. В программу фонда входит развитие здравоохранение и медицины, защита людей и животных, также проводится активное финансирование медицинских и научных исследований. «Wellcome Trust» — самый большой фонд в Великобритании, в 2005 году счет фонда превышал сумму в двадцать три миллиарда долларов.

3. Третьим по значимости среди благотворительных фондов мира на данный момент является медицинский институт Говарда Хьюгса. Основан фонд был в 1973 году самим Говардом Хьюгсом, но на начальном этапе фонд не обладал такими средствами как сейчас. Нынешних масштабов фонд достиг благодаря приобретения Hughes Aircraft компанией General Motors. Благотворительный фонд помогает исследованиям в области молекулярной биологии, иммунологии и генетики.

4. Четвертым по величине считается благотворительный фонд «Lilly Endowment». Однако данный фонд можно считать узконаправленным. Не смотря на то, что фонд ежегодно выделяет значительные средства на развитие здравоохранения, науки и образования, средства в основном не выходят за пределы штата Индиана. Основатель фонда Джозиан Лилли сделал солидный вклад в развитие своего штата и фармацевтики Соединенных Штатов в целом.

5. На пятом месте в рейтинге Самые крупные благотворительные фонда мира находится благотворительный фонд Форда. Основателем этого фонда является никто иной как Эдзель Форд – глава компании Ford Motor. Огромные средства были вложены Фордом для борьбы с бедностью, в развитие науки и медицины, улучшения финансового состояния в стране и пожертвованы на различные благотворительные проекты. Также благотворительный фонд Форда занимается защитой прав человека.

6. Компания Johnson & Johnson известна своей продукцией предназначенной для детей, но и не только ей. Сын основателя компании открыл собственный благотворительный фонд Роберта Вуда Джонсона, который со временем занял своё место в списке «Благотворительные фонды мира». Благотворительная организация Джонсона была основана в 1936 году, с того времени фонд активно помогает бедным и малоимущим, а также людям страдающим от хронических заболеваний. Ежегодно фонд выделяет на борьбу с бедностью в Америки приблизительно пол миллиарда долларов.

7. Уилл Кейт Келлог считал, что каждый человек сам определяет своё будущее, и при желании может изменить свою жизнь в лучшую сторону. Сам Уилл Кейт Келлог в 1930 году создал Kellogg Foundation и активно помогал нуждающимся. Благотворительный фонд Келлога работает и по сегодняшний дней, а одним из самых значительных пожертвований считаются средства выделенные на помощь людям и восстановление жилищ после урагана Картина.

8. Восьмым по величине благотворительным фондом мира является Robert Bosch Foundation, основанный в 1964 году самим Робертом Бошем. На данный момент это самая крупная немецкая благотворительная организация. Бюджет фонда на 90% состоит из акций компании Bosch, а весь бюджет находится в пределах семи миллиардов долларов. Благотворительный фонд Боша жертвует средства на научные исследования, развитие науки, медицины и здравоохранения. Также он занимается гуманитарной помощью и поддержкой образования, фонда является владельцем одних из самых перспективных медицинско-исследовательских центров Германии.

9. Последние два фонда в некой мере можно было бы объединить, ведь фамилии основателей нам нередко приходилось видеть вместе. Девятым по величине в списке «Благотворительные фонда мира» является фонд Уильяма и Флоры Хьюлетт. Основателем благотворительной организации стал один из главных директоров известнейшей компании Hewlett-Packard. Благотворительный фонд стал семейным делом Хьюлеттов, которые вложили в него не только большие деньги, но и частички собственной души. Фонд занимается поддержкой здравоохранения, развитием образования, защитой окружающей среды и оказывает помощь вич-инфицированным.

10. Благотворительный фонд Дэвида и Лусиль Паккард. Как уже можно было заметить, Хьюлетта и Паккарда по жизни интересуют одинаковые вещи, благотворительность не стала исключением. Вместе со своей семьей Дэвид Паккард обосновал один из крупнейших в мире благотворительных фондов, который ежегодно жертвует на развитие здравоохранения и науки, а также улучшения жизни детей свыше 200 миллионов долларов. Бюджет благотворительной организации в большей мере состоит из личных средств Дэвида Паккарда.

Реклама

1. В 90-е годы в Россию хлынул поток западных товаров: шоколад, техника, еда, газировка, кино. Население в России жило как-то 70 лет и без них, между тем реклама позволила создать на них огромный спрос, внушая мысль, что «надо попробовать неизведанное».

2. Каждый год компания Apple зарабатывает огромные деньги на телефонах (iphone) и планшетах (ipad), хотя по данным опросов население как правило редко в жизни пользуется возможностями смартфонов. Смартфорны просто стали в моде, благодаря рекламе.

3. Аргумент к тому что реклама — дешевый способ продавать товары: сегодня есть возможноть сделать рекламу в сети Интернет с минимальными затратами. Например через сеть яндекс-директ, googleadword. При этом эта реклама может быть очень красочной и создавать спрос на новые товары. Например недавно вышла компьютерная игра WorldofWarplanes, о которой мои сверстники узнали из сети Интернет.

Клише написания

1. Автор поднимает проблему …......................... указать какую.

2. Данная проблема является актуальной в условиях....(вечной) по прежнему актуальной, так как её решение........................

3. Автор убежден в том, что …...........................(Автор обращает наше внимание......)

4. Я согласен с автором (частично согласен, не согласен, готов поспорить) В чём? С чем? В какой части?

5. На мой взгляд, автор совершенно четко отразил в своем высказывании (картину, ситуацию, проблему и т.д)

6. Аргументы (на теоретическом уровне -термины, понятия, мнения ученых) (эмпирический уровень- примеры из истории, литературы,и социальной реальности)

Вывод. Подводя общую черту, хотелось бы отметить …............... Таким образом, можно сделать вывод.................

Искусство

1) Учёные, психологи давно утверждают, что музыка может оказывать различное воздействие на нервную систему, на тонус человека. Общепризнанно, что произведения Баха повышают и развивают интеллект. Музыка Бетховена возбуждает сострадание, очищает мысли и чувства человека от негатива. Шуман помогает понять душу ребёнка.

2) Может ли искусство изменить жизнь человека? Актриса Вера Алентова вспоминает такой случай. Однажды она получила письмо от неизвестной женщины, которая рассказала о том, что осталась одна, ей не хотелось жить. Но, посмотрев фильм «Москва слезам не верит», она стала другим человеком: «Вы не поверите, я вдруг увидела, что люди улыбаются и не такие уж они плохие, как мне казалось все эти годы. И трава, оказывается, зеленая, И солнце светит... Я выздоровела, за что огромное вам спасибо».

3) Многие фронтовики рассказывают о том, что солдаты меняли курево и хлеб на вырезки из фронтовой газеты, где публиковались главы из поэмы А. Твардовского «Василий Теркин». Значит, бойцам ободряющее слово порой было важнее пищи.

4) Выдающийся русский поэт Василий Жуковский, рассказывая о своих впечатлениях от картины Рафаэля «Сикстинская мадонна», говорил, что час, который он провел перед ней, принадлежит к счастливейшим часам его жизни, и ему казалось, что эта картина рождена в минуту чуда.

5) Известный детский писатель Н. Носов рассказывал случай, который произошел с ним в детстве. Однажды он опоздал на поезд и остался ночевать на привокзальной площади с беспризорниками. Они увидели в его сумке книжку и попросили ее почитать. Носов согласился, и ребята, лишенные родительского тепла, затаив дыхание, стали слушать историю про одинокого старика, мысленно сравнивая его горькую бесприютную жизнь со своей судьбой.

6) Когда фашисты осадили Ленинград, на жителей города огромное воздействие оказала 7-я симфония Дмитрия Шостаковича. которая, как свидетельствуют очевидцы, дала людям новые силы для борьбы с врагом.

7) В истории литературы сохранилось немало свидетельств, связанных со сценической историей «Недоросля». Говорят, что многие дворянские дети, узнав себя в образе бездельника Митрофанушки, пережили подлинное перерождение: стали прилежно учиться, много читать и выросли достойными сынами отчизны.