ПРИМЕРНЫЙ СПИСОК ВОПРОСОВ к государственному экзамену
1. Исторические этапы возникновения коммуникации в социуме.
2. Барьеры коммуникации: психологические, языковые, социальные.
3. Аудитория коммуникации: объективные и субъективные характеристики.
4. Представление о коммуникации как о процессе: структура, содержание, коммуниканты, аудитория как составные части коммуникативного процесса, влияние каждого элемента на эффективность коммуникации.
5. Семиотика языка коммуникации: синтактика, семантика, прагматика.
6. Специфика современные СМИ в России.
7. Массовая информация и ее роль в современном мире.
8. Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение, Интернет.
9. СМИ как предприятие
10. Электронные версии современных газет.
11. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.
12. Функции рекламы.
13. Рекламный процесс: схема, участники, их взаимодействие.
14. Средства распространения рекламы.
15. Планирование рекламной кампании.
16. Методы исследования в рекламе.
17. Позиционирование. Уникальное торговое предложение.
18. Рекламная аргументация.
19. Оценка эффективности рекламы.
20. История развития рекламы в России и за рубежом.
21. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
22. Перспективные направления рекламной деятельности.
23. Современные рекламные стратегии.
24. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности.
25. Мониторинг состояния информационной среды. Пресс-клиппинг.
26. Понятия целевой и ключевой аудитории. Журналисты как ключевая аудитория.
27. Виды и категории целевых аудиторий.
28. Соотношение понятий "лидеры мнений" и "группы интересов".
29. Интерес как фактор коммуникации: внимание, восприятие, понимание и запоминание в процессе коммуникации.
30. Психологические эффекты массовой коммуникации: понятия подражания и заражения; понятие массовых вкусов; закономерности массового поведения и реклама.
31. Законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей.
32. Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста.
33. Составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями.
34. Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы и другие; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов.
35. Реклама в коммуникационном процессе: основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе.
36. Имидж как историко-культурный феномен.
37. Понятие «имидж». Составляющие имиджа.
38. Имиджмейкинг как процесс.
39. Политический консалтинг в России, его место в общей системе общественных связей.
40. Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Виды информирования.
41. Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.
42. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.
43. Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ.
44. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации.
45. Виды рабочих мероприятий: новостной повод; презентация, пресс-конференция, выставки.
46. Виды рабочих мероприятий: прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительность.
47. Виды документов: информационные, имиджевые, корпоративные документы, реклама.
48. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.
49. Виды исследований в связях с общественностью.
50. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.
51. Политический консалтинг. Национальные модели политического консалтинга.
52. Имидж публичного политика. Психологические характеристики лидера.
53. Стратегия и тактика избирательной кампании.
54. Методы психологического воздействия, применяемые в политическом общении.
55. Особенности проведения информационных кампаний в регионах.
56. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями.
57. Коммуникационный менеджмент как процесс.
58. Работа с персоналом в кризисных ситуациях, разрешение конфликтов в рабочих коллективах.
59. «Коммуникационнй аудит» как способ анализа внешнего и внутреннего потока информации.
60. Товарная марка. Брэндинг. Бренд нэйминг
61. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.
62. Творческая стратегия и её компоненты: «жёсткая» и «мягкая» продажи, неформальный стиль.
63. Юмор в рекламе.
64. Форма, содержание и структура рекламного обращения.
65. Массовое сознание как объект рекламы.
66. Стратегия и тактика медиапланирования.
67. Медиаплан и его характеристика.
68. Оценка эффективности рекламной кампании.
69. Рекламное обращение: виды, формы, содержание.
70. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.
71. Структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление рекламного продукта.
72. Речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания.
73. Семиотические модели в рекламе. Вербальное, графическое и звуковое воздействие, их взаимосвязь.
74. Стилистика рекламы.
75. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
76. Копирайтинг.
77. Рекламная листовка и рекламный буклет.
78. Основные требования к изготовлению наружной рекламы.
79. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.
80. Воздействие на аудиторию. Формулы логического убеждения. Построение аргументации.
81. Деловая этика в рекламе.
