Настройка рекламы в Gmail
Google AdWords дает возможность создавать рекламу в самом популярном почтовом клиенте в мире — Gmail.
Тартетироваться можно по ключевым словам. Система сканирует почтовые ящики пользователей и ищет ключевые слова. Например, можно рекламироваться по ключевому слову «Ламода», и вы будете показываться всей базе Ламоды.
Создаем новую кампанию
Первый шаг — это создать новую кампанию, в которой мы будем размещать объявления в Gmail
Далее выбираем тип кампании — КМС.
Нужно назвать кампанию так, чтобы потом можно было ее быстро найти среди других.
В маркетинговых целях выбираем призыв к действию (покупки на сайте и действия на сайте)
Контекстно-медийная сеть – Призыв к действию
Выставляем настройки в кампании:
· таргетинг
· языки
· бюджет
Выставляем таргетинг
Далее выбираем метод показа: Ускоренный
Ротацию объявлений: Равномерное чередование. Мы должны сначала набрать статистику в кампании, а потом ее оптимизировать.
Ограничение частоты показа: выставляем 5 в день на группу. Не нужно бесить пользователей навязчивой рекламой. Вы быстро запомнитесь, но только как раздражающая компания.
Выбираем метод показа
Нажимаем «Сохранить и продолжить».
Создаем группу объявлений
Далее придумываем название группы, такое чтобы потом не запутаться.
Например домены конкурентов.
В Gmail можно показывать рекламу пользователям, которые получают письма с определенных доменов. Например, доменов крупных конкурентов.
Для этого задайте таргет на ключевые слова, а в ключевых словах укажите домены.
· Правильно: domen.ru
· Неправильно: http://domen.ru
P.S.Разделяйте группы объявлений с таргетом на ключевые слова и на домены конкурентов
Создаем группу объявлений. Выбираем таргетинг на домены конкурентов
Нажимаем «сохранить и продолжить».
Параметры таргетинга
Для объявлений Gmail доступны только следующие методы таргетинга в контекстно-медийной сети:
· На созданные вами списки электронных адресов ваших клиентов, добровольно предоставленные ими вам или вашей компании.
· На похожие аудитории (определяемые с использованием списков электронных адресов).
· На ключевые слова или домены. Объявления будут показываться пользователям, у которых в папке «Входящие» есть сообщения с указанных доменов или с заданными ключевыми словами. Для объявлений в Gmail (и любой другой рекламы в контекстно-медийной сети) автоматически выбирается широкое соответствие для всех ключевых слов. Если вы укажете другой тип соответствия, он будет игнорироваться.
· Таргетинг на домены позволяет выбрать (или исключить) пользователей, получавших электронные письма от определенных компаний. Указывать домены нужно в формате, напоминающем ключевые слова (например, example.com и site.example.com, но не example.com/site). Система будет искать указанные слова в темах и тексте последних нескольких сотен сообщений, в том числе удаленных и архивных, но не в папке «Спам».
· Примечание: нельзя одновременно использовать таргетинг и на ключевые слова, и на домены, поскольку и то и другое указывается в одном и том же параметре таргетинга. Необходимо выбрать один из этих вариантов.
Добавляем новое объявление
Следующим шагом будет добавление нового объявления.
· +Объявление
· Галерея форматов объявлений
Добавляем новое объявление
В галерее форматов выбираем «Реклама в Gmail»
Галерея форматов объявлений
Видим 4 формата:
· Шаблон для Gmail: изображение
· Шаблон для Gmail: однократное объявление
· Шаблон для Gmail: несколько товаров
· Шаблон для Gmail: каталог
Реклама в Gmail
Рассмотрим вариант шаблона для Gmail: однократное объявление.
Следуйте инструкции:
· Назывите объявление
· Введите отображаемый адрес сайта
· Поставьте UTM метки
· Укажите путь к логотипу
Добавляем логотип в текст письма
· Укажите имя отправителя
· Напишите тему письма и его описание
· Укажите заголовок
· Напишите текст, который будет отображаться под заголовком
· Укажите призыв к действию на кнопке
Указываем имя отправителя
После того, как вы заполните все поля — нажмите кнопку «Сохранить».Готово.
