СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Составление медиа-карты: подходы, методы, способы
1.1. Ключевые понятия исследования……………………………….6
1.2. Мониторинг СМИ………………………………………………...7
1.3. Контент-анализ…………………………………………………..9
1.4. Типология СМИ………………………………………………..10
1.5. Характеристика корпоративных изданий…………………….14
Глава 2. Медиа-карта города Губахи
3.1. Историческая справка………………………………………….17
3.2. Газета «Уральский шахтер»……………………………………..19
3.3. Газеты «Новый век» и «Вестник Метафракса»………………20
3.4. Составление медиа-карты……………………………………...22
Заключение…………………………………………………………………23
Список источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Курсовая работа посвящена проблеме изучения медиапространства региона.
Одним изэффективных способов изучениясферы СМИ является ее мониторирование. В настоящее время актуальность мониторинга СМИ как метода анализа информационной среды обусловлена потребностями бизнеса.
Проведение мониторингов позволяет компании отслеживать информацию о себе и своих брендах; оценивать эффективность проведенных PR-акций и мероприятий; выявлять основных конкурентов.
СМИ являются наиболее мощным инструментом в построении коммуникаций в сфере бизнеса. Они участвуют в формировании репутации компании, доносят информацию до целевых потребителей, оповещают о деятельности конкурентов. Поэтому для принятия эффективных управленческих решений необходимо постоянное изучение медиа-пространства.
С другой стороны, «в условиях глобальной и локальной трансформации общества возрос интерес к ее региональным аспектам, в частности, к проблемам истории и теории местной журналистики».[1] Местные издания составляют около 32% газетного рынка России, устойчивость их позиций на рынке определяется тем, что они в большей степени соответствуют повседневным практическим интересам и потребностям аудитории, вызывают доверие читателей в силу большей близости к местным проблемам. Местная пресса более доступна в ценовом отношении, она поддерживается и спонсируется местной элитой, которая воспринимает ее как канал влияния на общественное мнение. В результате, одной из функций местной прессы становится создание позитивного имиджа органов власти. «Таким образом формируется в достаточной степени идеалистическая картина состояния на территориях».[2] То есть нарушаются принципы объективного представления информации читателям, которые являются основополагающими для демократической журналистики. А именно с демократизацией связываются в общественном сознании представления о свободе доступа к максимально полной и достоверной информации.
Такая ситуация характерна и для пермской региональной прессы. Она «ни на одном этапе российских реформ 1990-х годов не смогла соответствовать общепринятым в научном мире критериям демократической прессы».[3] Однако, стоит отметить, что в своих расследованиях и статьях пермские журналисты стремятся защитить интересы, потребности и достоинство граждан. Именно защищая права рядового человека, журналисты чаще всего работают наиболее профессионально.[4]
В данной работе исследуется региональная пресса кризисного периода. «Учитывая, что масс-медиа – одновременно и экономический и идеологический продукт, неудивительно, что кризис ударил по СМИ, как ни по одной другой сфере»[5]. Однако, на местный и региональный рынки кризис оказал и положительное влияние. Он выявил проблемы, возникающие в СМИ, когда они развиваются не по законам рынка, а под контролем власти или крупных компаний.
Учитывая приведенные выше факторы, можно утверждать, что исследованию местной прессы незаслуженно уделяется значительно меньше внимания, чем общероссийской и региональной.
Целью работы является составление медиа карты печатных СМИ города Губахи Пермского края.
Для достижения цели решаются следующие задачи:
1. Анализ литературы по проблемам мониторинга СМИ, а также литературы по проблемам типологии печатных изданий.
2. Проведение мониторинга СМИ города Губахи.
3. Обработка полученных сведений, составление медиа карты города Губахи.
Объект исследования – СМИ города Губахи.
Предмет исследования – газеты, издаваемые в городе Губаха.
Материал исследования: электронные версии номеров газет «Уральский шахтер», «Новый век» и «Вестник Метафракса» за 2 полугодие 2009 года.
Методика исследования:
1. Описательный метод – это система исследовательских приемов, применяемых, чтобы охарактеризовать издание на данном этапе их развития.
2. Контент-анализ – специальный метод качественно-количественного анализа содержания документов в целях выявления или измерения социальных фактов и тенденций, отраженных этими документами.
3. Классификация – распределение изданий по классам в зависимости от их общих признаков.
ГЛАВА 1.
СОСТАВЛЕНИЕ МЕДИА-КАРТЫ: ПОХОДЫ, МЕТОДЫ, СПОСОБЫ
Ключевые понятия исследования
Медиа карта – специальный материал, в котором фиксируются систематизированные и постоянно обновляемые сведения о СМИ.[6] Так определяется понятие «медиа карта» в сфере связей с общественностью.
Медиа карта чаще всего представляет собой базу данных, которая может включать такие сведения о СМИ, как направленность, тираж, способ распространения, область распространения, периодичность, рубрики, день выхода, контактные данные. Имея оперативный доступ к сведениям такого рода, специалист может быстро сориентироваться, в каком из СМИ целесообразней разместить тот или иной материал. Выбор канала определяется такими факторами, как ориентированность продвигаемого продукта на конкретную аудиторию; продолжительность реализуемой кампании, финансовые возможности своей компании. Таким образом, PR-специалисты используют медиа карты, чтобы сделать взаимодействие со СМИ более продуктивным.
В нашем исследовании медиа карта понимается как конечный продукт исследования, в ней собраны и систематизированы сведения о СМИ города Губахи.
Чтобы получить достоверные сведения об изданиях, включенных в материал исследования, было проведено их мониторирование.
Мониторинг СМИ – процесс сбора, обработки и классификации статей, опубликованных в СМИ, с упоминанием объекта мониторинга. Результатом мониторинга являются информационные продукты.[7]
Необходимо несколько скорректировать определение мониторинга в соответствии с задачами курсовой работы. Так как для определения проблемной направленности каждой из рассматриваемых газет нужно проанализировать всю совокупность напечатанных в них материалов, то объектом мониторинга будет издание в целом. Исходя из этого, под мониторингом СМИ будем понимать процесс сбора, обработки и классификации статей, в соответствии с их тематикой.
Мониторинг СМИ
Как уже говорилось во введении, знание особенностей информационной среды необходимо для эффективного управления бизнесом. Будет уместно привести практические примеры того, как проведение мониторинга существенно повысило эффективность работы компании:
Пример 1. Американская инвестиционная компания на рубеже 80-х и 90-х годов прошлого века разрабатывала план своего стратегического развития. Работая с материалами СМИ последних лет, она выявляла наиболее перспективные направления современного бизнеса и науки с тем, чтобы доходно вложить деньги. Пресс-аналитиков интересовала динамика публикаций по заранее определенным темам. Выяснились, две тенденции заслуживающие внимания. Во-первых, тогда значительно возрос интерес прессы к новому виду компьютерных сетей — Интернету. Во-вторых, на гребне пика своей популярности из научной прессы вдруг практически исчезли публикации, касающиеся высокотемпературной сверхпроводимости. Первая свидетельствовала о том, что Интернет скоро станет массовым явлением и в его развитие выгодно вкладывать деньги. Вторая наводила на мысль о том, что исследования ученых по высокотемпературной сверхпроводимости засекретили, а это также свидетельствует о ее исключительной перспективности. И в том и другом случае аналитики оказались правы.
Пример 2. Некая российская фирма запланировала поглотить одно из интересных для ее бизнеса предприятий. Решили выйти на акционеров этого предприятия и договориться с каждым о продаже их акций. Но списка акционеров у фирмы не было. Тогда аналитик, совершенно законным путем, из открытой региональной и общероссийской прессы собрал информацию об основных акционерах и тем самым помог своему руководству оперативно и результативно решить задачу поглощения.[8]
Технологии сбора, поиска и анализа информации стали активно разрабатываться в середине 90-х годов. Тогда в России стали появляться системы, организующие и систематизирующие полнотекстовые версии центральных и региональных СМИ, аналитические исследования и обзоры, различные базы данных. Ниже приведены некоторые базы данных, ориентированные на сбор и хранение материалов СМИ, которые можно обнаружить в Рунете: “Артефакт”, “Public.Ru”, “Медиалогия”, каталог СМИ от “СМИ.Ру.
По оценкам зарубежной прессы, 9 из 10 крупных американских компаний тратят ежегодно в среднем 1 млн. долл. на мониторинг деятельности конкурентов.[9] Вложенные средства окупаются за счет правильных решений, принятых на основе отобранной и проанализированной информации. В нашей стране спрос на аналитические информационные продукты также растет, и соответственно, увеличивается предложение. Расширение рынка информации подтверждает актуальность изучения такого метода изучения медиа пространства как мониторинг СМИ.
Мониторинг включает в себя два вида анализа: количественный анализ дает информацию об общей площади, отведенной для освещения определенной темы. Качественный анализ позволяет оценить, насколько информация на конкретную тему является позитивной, негативной или нейтральной по своему содержанию.[10]На основе данных, полученных в ходе мониторинга, делаются выводы о состоянии информационной среды.
Контент-анализ
Одним из основных методов анализа информации, используемых в процессе мониторинга, является контент-анализ.
Этот метод используется, когда есть возможность непосредственно ознакомиться с материальным источником. Контент-анализ – формализованный метод. По сравнению с неформализованными методами изучения документов, в основе которых лежат обычное "понимающее" восприятие теста и интерпретация его смысла на основе общих логических правил, контент-анализ более объективен, так как не зависит от личности исследователя. Он предполагает систематическую обработку, оценку и интерпретацию формы и содержания. Метод эффективен, когда необходимо обеспечить высокую точность показателей при исследовании обширного материала и дать суммарную оценку документальной информации. Учеными выявлены принципы, которым должен удовлетворять метод контент-анализа:
1. Объективность – независимость идентификации элементов содержания и последующей их классификации от субъективного мнения аналитика.
2. Систематичность – весь привлечённый к анализу массив документов обрабатывается по единой методике.
3. Обобщенность – необходимость использования не только прямой информации, содержащейся в тексте, но и тех сведений, которые дают представление о сопутствующей ему внетекстовой реальности.[11]
Контент-анализ проводится в несколько этапов. Исследователь должен, определить источники информации, затем выделить единицы анализа и составить кодировочный бланк, который заполняется во время работы с текстами.
Первый этап - составление плана работы. Предполагает выбор материалов для анализа. Если круг исследуемых источников ограничен, то изучается вся совокупность. В противном случае для отбора можно применять выборочные методы, например, простой случайный отбор или систематический отбор.
Второй этап - выбором единицы измерения. Единицей измерения может быть термин, слово, предложение. Не используются для подсчета предлоги, союзы, частицы, редко используются – наречия, глаголы, прилагательные. В большинстве случаев ключевыми словами являются существительные. При оперировании нестандартизированными мерами или невнимательном употреблении слов в разных контекстах возможны ошибки.
Третий этап – подготовка инструментария – составление кодировочного бланка.
Кодировочный бланк – это перечень фиксируемых переменных, то есть смысловых единиц анализа исследуемого содержания. В него включаются все переменные, представляющие интерес для исследования.[12]
Для удобства записи и обработки каждой из выделенных единиц приписывается числовое обозначение.[13]
Контент-анализ в данном исследовании проводится для уточнения содержательно-типологических характеристик печатных изданий.
Типология СМИ
С общенаучной точки зрения типологические признаки - это свойства, показатели, составляющие внутреннюю структуру типа как модели.
Типообразующие признаки — это признаки социального объекта, на основе которых их можно считать носителями различных типов изучаемого явления.
Исследователи типологии печати придерживаются двух основных подходов при выделении главного типробразующего признака издания. Одни считают этим признаком характер аудитории издания, другие - его целевое назначение. Далее будут рассмотрены различные варианты определения типообразующих признаков.
А.И. Акопов на основании исследования русской и советской научно-технической журналистики выводит 10 «основных типоформирюущих признаков»:
- издающий орган
- читательская группа
- задачи и программа
- авторский состав
- внутренняя структура
- жанры
- оформление
- периодичность
- объем (одного номера)
- тираж (разовый одного экземпляра)
При этом ни одни из перечисленных признаков, взятый изолированно от других, не может быть достаточным, т.е. полностью создавать тип периодического издания. Именно совокупность десяти признаков дает полное представление о типе журнала.[14]
Засурский И.И. основными типообразующими признаками СМИ называет: характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность.[15]
Опираясь на те или иные типоформирующие признаки, формируют типологию системы СМИ.
Так московские исследователи считают основным аудиторный признак и выделяют следующие типы изданий:
- Массовые издания универсальные по функциям и тематике. Их аудитория включает значительную часть населения, проживающего на всей территории страны.
- «Качественные» издания, универсальные или специализированные, они адресованы представителям элиты, лицам умственного, организаторского труда. В их число входят деловые, обеспечивающие коммуникации между представителями бизнеса.
- Издания, специализированные по отдельным аудиторным группам. К этому типу относятся и активно развивающиеся в современных условиях корпоративные печатные СМИ. Также специализированными являются издания для определенных возрастных групп, для женщин, мужчин, родителей, для различных групп верующих для членов и актива различных партий, профсоюзных, молодежных и др. организаций.
- Издания бульварного типа. Они ориентируются в значительной мере на психологию толпы, ее потребности, интересы.
Московские исследователи отмечают: «На типологическую дифференциацию влияют не только разнообразные информационные, аналитические, организационные и другие функции печати как творческой деятельности. В эту обойму входят также и коммуникативные функции политики, экономики, науки, искусства, сфер образования, воспитания, практической деятельности».[16]
По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий:
- международные
- общероссийские
- межрегиональные
- территориальные (областные, краевые, городские, районные)
- этнических общностей
- профессиональных групп
- возрастных групп
- для женщин и мужчин
- для верующих
По предметно-тематической направленности:
- универсальные
- специализированные
По целевому назначению:
- художественные
- публицистические
- развлекательные
- научные
- рекламные
- информационные
С. Г. Корконосенко предлагает следующее деление периодики:
- по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса)
- по учредителю (государственная и негосударственная пресса)
- по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки)
- по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем)
- по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность)
- по содержательному наполнению (качественная и массовая)[17]
Наибольший интерес в рамках данной курсовой работы представляют типологические характеристики местной прессы. Я.Н. Засурский отмечает следующую тенденцию характерную для регионов: «Местные газеты в большинстве случаев как бы распадаются на две категории: газеты для области, рассчитанные не только и не столько на областной, краевой или республиканский центр, сколько на города и поселки, находящиеся в пределах этой области, края или республики, и газеты городские».
Существует целый ряд причин того, что типологии прессы уделяется так много внимания исследователей. Во-первых, типология способствует развитию конкуренции. Во-вторых, определяет особенности взаимоотношений издания с политическими и экономическими структурами, а также с читательской аудиторией. Наконец, тщательно разработанные типологические параметры обеспечивают наиболее эффективное взаимодействие с рекламодателями, что имеет большое значение для выживаемости на рынке СМИ. «Типологическая концепция СМИ – это та формула, та установка, которая регламентирует работу и журналистского коллектива, и руководства издания, а также взаимоотношения с аудиторией. Она определяет курс газеты, журнала, других СМИ. <…> Правильное определение типологии помогает изданию действовать наиболее эффективно, разумно, экономически рационально и с наиболее полным учетом общественных интересов».[18]
