Предъявляемые к алфавитам в промышленном дизайне.

Лекция №7

Алфавиты: шрифтовые. знаковые, цветовые - основные требования

предъявляемые к алфавитам в промышленном дизайне.

 

Составление и включение в проектное задание перечня со­общений - первая стадия графического проектирования изделий. Чтобы перечисленные смыслы заговорили языком графики, их надо отобразить с помощью принятых в графике алфавитов. К ним относятся прежде всего шрифтовые, знаковые, цветовые алфавиты.

Шрифтовые (буквенно-цифровые) алфавиты существуют дав­но и хорошо разработаны. Имеются сводные описания такого ро­да алфавитов, где они приведены в разных рисунках и в разной плотности исполнения. Сравнительно редко дизайнеру приходит­ся создавать рисунок алфавита самому. К этому следует прибегать в исключительных случаях. Проще и надежнее воспользоваться одним из имеющихся образцов, прибегая при необходимости к его модификации.

При всем разнообразии шрифтов можно выделить следующие основные группы (рис. 1):

• шрифты с засечками или антиква (serif);

• шрифты без засечек или гротески (sans serif);

• брусковые (square serif);

• рукописные (script);

• декоративные или акцидентные (ornamental);

• символьные.

Рис. 1

 

В пределах каждой группы существуют семей­ства шрифтов - гарнитуры. Шрифты в семействах имеют одну графическую основу и носят общие наз­вания: «Ариал», «Гоуди», «Бодони», «Футура», «Прагма­тика» и т.д. В пределах одной гарнитуры пропорции элементов: насыщенность, наклон, а также виды на­чертания - жирный,узкий,широкий и т.д.,- могут ме­няться.

При выборе печатного исполнения рекомендует­ся соблюдать следующие основные условия: читае­мость, уместность, гармоничность и смысловой акцент.

Читаемость - четкость, ясность, простота графи­ческих форм. Общие факторы, влияющие на читаемость, таковы: шрифт, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками и между абзацами, цвет шрифта и фо­на, свободное пространство на странице и даже качество бумаги. Так, четкость существенно зависит от цвета шрифта и фона, на ко­тором он расположен.

Основные условия, обеспечивающие удобочитаемость:

1. Соразмерность толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета: в шрифтах светлого начертания соотношение толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета при­мерно равно 1:6 - 1:4, в шрифтах полужирного начертания - 1:2; в шрифтах жирного начертания - 1:1.

2. Оптимальность межбуквенных пробелов: чрезмерная раз­реженность букв в строке, как и неоправданная близость, мешают восприятию слов (хотя для короткой надписи такой прием впол­не пригоден, т.к. придает строке некую острохарактерность).

3. Пропорциональность ширины буквы по отношению к ее высоте. Читаемость снижается в буквах сверх узких и свершироких.

4. Контрастность основных и дополнительных штрихов.

5. Размер шрифта, определяемый форматом экспозиции, л также расстоянием до зрителя.

Расстояние между строчками также влияет на читаемость текста. Если между ними оставлен зазор лишь для верхних и нижних элементов букв, набор такого текста называется сплошным Лучше печатать с интервалом для «свежести».

Уместность - органическая связь рисунка букв с содержанием текста, образность шрифта. Главное, чтобы шрифт в тексте был уместен.

Гармоничность. Рекомендуется выбирать родственные гарнитуры или начертания из одного семейства. Шрифты должны гармонировать с другими элементами печатной продукции, включая иллюстрации. Вся композиция текстового документа завистит от используемых шрифтов.

Акцент. При выборе печатного исполнения можно расста­вить акценты за счет контраста.Обычно для этих целей использу­ют несколько гарнитур одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных, мелкий кегль против крупного. Усилить смысловой акцент в композиции можно путем увеличения межзнаковых и межстрочных расстояний. Акцент так же создается цветом, но при этом следует помнить о гармоничном соотношении фона и основного текста. При акцентировании не­обходима осторожность, иначе в попытке акцентировать все, не удастся выделить ничего.

С появлением компьютера значительно расширились воз­можности печатного процесса, улучшилось качество, увеличилась производительность, постоянно пополняются и каталоги компью­терных шрифтов. Но машина, тем не менее - это всего лишь сред­ство. Ни одна из компьютерных графических программ сама по себе не сделает документ красивым. Выбор шрифта, кегля, созда­ние композиции страницы - это творческая работа дизайнера, компьютер только расширяет его возможности.

При нанесении на изделие технических данных, сообщения о способе обращения с ним приходится использовать стандарти­зованные, принятые для данной отрасли шрифтовые гарнитуры. Если эти гарнитуры не отвечают поставленным задачам, больши­нством отраслевых стандартов допускается использовать станда­ртные типографские шрифты.

 

Рис.2 - Комбинированные знаки

 

С помощью шрифтовых алфавитов кодируется большинство сообщений первой группы. Особо следует сказать об использова­нии шрифта для идентификации продукции предприятия-изгото­вителя, то есть о товарном знаке. Здесь шрифт может применяться либо вместе с условным изображением (комбинированный знак) - рис. 2, либо без него (словесный знак). Существует большой на­бор и чисто изобразительных товарных знаков без применения шрифта. Особый интерес в рамках рассмотрения шрифтового ал­фавита представляют словесные знаки (логотип). Сюда же отно­сится и словесное название - имя изделия. Распространенная ошибка при проектировании логотипа - недостаточное внимание к его звучанию, собственно к слову, зачастую не учитывается и та­кое немаловажное обстоятельство, как звучание логотипа на язы­ке страны импортера продукции. Отсюда масса невыразительных названий или трудночитаемых аббревиатур. Специфика шрифта как особого организма опирается на огромные культурные тради­ции. Создание его предполагает знакомство дизайнера с накоп­ленным шрифтовым богатством, обращение к большому числу источников.

Сообщения второй группы также во многих случаях кодиру­ются шрифтовым алфавитом, хотя наряду с ним или вместо него используются и знаковый, и цветовой алфавиты. Выбор типа ал­фавита зависит от множества факторов. Это и предполагаемый состав потребителей изделий (национальный, возрастной, образо­вательный, профессиональный), и традиции, и действующие стан­дарты, наконец, стиль вещи, ее образный строй.

Основное требование к шрифтам для этой группы сообще­ний - хорошая читаемость. Выбранный шрифт должен быть про­верен на соответствие эргономическим требованиям либо, если есть возможность, испытан экспериментальным путем.

Особая роль принадлежит шрифту, предназначенном для кодирования сообщений третьей группы. Шрифты таких изделий, как стрелочные часы, шкальные приборы, дорожные указатели должны удовлетворять обычным эргономическим и эстетическим требованиям. Иначе обстоит дело в изделиях, где шрифтовая информация предъявляется специальными техническими средства­ми. К таким средствам относятся различные электромеханические устройства, электронные индикаторы, оптоэлектронные и светолучевые устройства. Характер шрифта определяется в этих случаях техническими особенностями средства предъявления, а остальная шрифтовая графика на изделии согласуется с особой образной выразительностью индицируемого текста.

При выборе или разработке шрифта необходимо учитывай, соответствие его образа образу самого изделия, использовать ею богатейшие выразительные возможности. С помощью шрифт можно подчеркнуть изящество или, напротив, монументальность изделия, создать впечатление его динамичности, вызвать ассоциации с традициями той или иной эпохи, культуры или субкультуры. Так, готический шрифт обычно отождествляется со средневековьем, рыцарством, шрифты типа «бодони» - с академическими изданиями, за которыми стоит престиж многовековой культуры, а «руб­леный гротеск» - с конструктивизмом и его идеологией упрощен­ной логики и экономии.

Поскольку изделие обычно сопровождается проспектами, инструкциями, упаковкой, при выборе шрифта нужно иметь в ви­ду его использование на всех этих объектах, что должно создать целостный образ изделия. Большое значение имеет правильное со­отнесение образа изделия с образом фирмы-производителя. И здесь роль шрифта также велика.

Следующий алфавит - знаковый. Он включает в себя приня­тые по предварительной договоренности условные обозначения, экономные в изображении, общепонятные без перевода, обеспечи­вающие быстроту восприятия. Большинство знаковых систем - до­рожные, приборные, знаки транспортировки грузов, безопасности и т.д,- зафиксированы международными конвенциями, международ­ными (ИСО, МЭК, СЭВ) или национальными стандартами.

При этом в основном нормируется лишь содержание изображе­ния, а не его графическое исполнение. Правда, имеется, например, международный стандарт на конфигуратор - сетку, определяющую способ построения любого знака. Дизайнеру важно осознать свою роль в этом процессе стандартизации, который можно считать процессом создания своего рода знакового эсперанто - межнаци­онального языка коммуникации человека с предметным миром. Стандартизация охватывает в основном сообщения второй группы - о способе обращения с изделием. Здесь очень важно идентифи­цировать принадлежность знака к той или иной подгруппе (пояс­нение, запрет), используя приемы, отработанные в развитых знако­вых системах (например, в дорожных знаках, в знаках безопаснос­ти). Важно также вывести смысловые значения знаков этой груп­пы за узкие рамки региональных и национальных признаков. Од­нако есть большая группа знаков, которые должны быть индиви­дуализированы. Это знаки принадлежности - фирме, объедине­нию, предприятию, имеющие богатую историю и традиции: пока­зательно, что личное клеймо изготовителя появилось в самую ран­нюю эпоху ремесленного производства. Зачастую ведущим моти­вом являются здесь как раз индивидуальные особенности объек­та, однако наряду с этим сохраняет свою силу рекомендация все­общей понятности знака.

Фирменные знаки (рис. 3) являются индивидуальными опознавательными символами предприятий и организаций, отрас­лей производства, образцов продукции. Фирменные знаки делятся на эмблемы, фабрично-заводские, товарные и торговые знаки.

Правовая защита промышленного фирменного знака повы­шает ответственность за качество выпускаемой продукции.

Фирменные знаки должны быть лаконичны и выразительны в художественном отношении, их не следует перегружать изобра­зительными средствами. Кроме того, в них не допускается повто­ряемость отдельных элементов существующих и зарегистрирован­ных знаков.

Специфической разновидностью знакового алфавита являет­ся алфавит изображений. Он менее других алфавитов ограничен в своих формальных рамках, но и менее распространен. Применение его ограничивается почти исключительно рекламой и упаковкой. Разработка сравнительно сложных и трудоемких изображении вполне оправдывается их доступностью и понятностью, значитель­но превосходящей понятность знаков-символов, а также более жи­вым и непосредственным воздействием на потребителя, что осо­бенно ценно для рекламы. Сложность воспроизведения изображе­ний уменьшается по мере совершенствования его технологии. В настоящее время цветное изображение со множеством тонких де­талей может быть нанесено практически на любой материал.

 

 

 

Рис 3.- Фирменные знаки.

 

Наиболее сложные задачи встают перед дизайнером при ра­боте с цветовым алфавитом. Запоминание цвета в качестве знака вне остального цветового контекста ограничивается количеством в 7-10 цветов. Это значительно сужает область применения цвета в качестве информационного алфавита. Существует традиционный цветовой алфавит для сигнализации человеку наиболее важных состояний объекта (рис. 4):

· красный: опасность, авария, повышенное внимание, зап­рет и т.п.;

· желтый: внимание, предостережение, режим, близкий к критическому, и т.п.;

· зеленый: норма, разрешение и т.п.;

· синий: информация, указание, пояснение и т.п.

Кроме этих общепринятых значений цвета часто создаются специальные отраслевые алфавиты.

Нередко цвет как кодовое средство используется наряду со знаковым и шрифтовым алфавитами, внутри них, что повышает информационную убедительность, выразительность и эстетичес­кую значимость цветографического текста.

Особая роль отводится цвету в создании фирменного стиля. Известно применение как фирменных цветов, так и фирменных цветовых гамм. Здесь цвет выступает как информационное сред­ство, отличая продукцию одной фирмы от другой.

Сложность работы с цветовым алфавитом зачастую служит причиной отказа от его использования. Задачей дизайнера должно быть более широкое применение цвета именно в информацион­ном, языковом значении.

 

Рис. 4. Производственные знаки безопасности:

а - запрещающие;

б - предупреждающие;

в - предписывающие;

г - указательные.

 

 

· Промышленный объект, как носитель графической и шрифтовой информации.

Четко осознать место проектируемого изделия в предметном мире, системно решить графический текст изделия, соотнеся его с требованиями предметной среды, помогает классификация объек­тов-носителей. Основание классификации должно работать на ре­шение графической задачи. Таким основанием может быть, нап­ример, сфера функционирования вещи. В этом случае все объекты-носители можно разделить на средства 'производства (станки и т.д.), средства массового обслуживания (общественный транс­порт) и изделия индивидуального потребления (нагревательные приборы, осветительная арматура, средства индивидуального транспорта, посуда и т.д.). Можно выделить наряду с ними специ­фический класс носителей, строго говоря, самостоятельными изде­лиями не являющихся, а представляющих собой спутники вещей: это средства хранения и сопровождения изделий в разных сферах - производства, распределения и потребления (паспорта, инструк­ции, упаковка, реклама, сопроводительная документация и т.д.).

Осознание многосторонних функций носителя в коммуни­кативной среде помогает дизайнеру правильно построить цветог­рафический текст на изделии.

Основные требования