1. Понятие «услуги» в маркетинге, стратегические решения в маркетинге услуг. (30 баллов)
2. Ситуационная задача. Используя маркетинговые инструменты, разработайте план продвижения на российский рынок какой-либо продукции, лучше услуги зарубежной компании. Составьте план действий. (30 баллов)
Зам. руководителя
Департамента менеджмента,
к.э.н., профессор Н.В. Линдер
«20» декабря 2016 г.
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
Высшего профессионального образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
(Финансовый университет)
Департамент менеджмента
Дисциплина «Стратегический маркетинг»
Экзаменационный билет № 11
Федоров Александр Борисович
1. Коммуникационный комплекс, составные части, стратегии управления. Сущность стратегий Push & Pull, условия применения. (30 баллов)
2. Ситуационная задача. Крупнейшая федеральная сеть офисов недвижимости в Москве и московской области МИЭЛЬ является самым устойчивым игроком рынка по версии компании Synovate Comcon. Компания открывает офисы в Крыму, Болгарии.Проанализируйте конкурентные преимущества компании МИЭЛЬ и разработайте стратегии выхода и продвижения бренда на этих рынках.(30 баллов)
Зам. руководителя
Департамента менеджмента,
к.э.н., профессор Н.В. Линдер
«20» декабря 2016 г.
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
Высшего профессионального образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
(Финансовый университет)
Департамент менеджмента
Дисциплина «Стратегический маркетинг»
Экзаменационный билет № 12
Федоров Артем Игоревич
1. Стратегические решения в области ценообразования. Понятия «нового товара», «товара рыночной новизны» в маркетинге. Стратегии проникновения, «снятия сливок». (30 баллов)
2. Ситуационная задача. Охарактеризуйте ассортимент магазина Ашан. Опишите продуктовые линии и какие стратегические решения принимаются на уровне продукта и продуктовой линии. Определите Product Mix и стратегии управления товарным ассортиментом. (30 баллов)
Зам. руководителя
Департамента менеджмента,
к.э.н., профессор Н.В. Линдер
«20» декабря 2016 г.
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
Высшего профессионального образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
(Финансовый университет)
Департамент менеджмента
Дисциплина «Стратегический маркетинг»
Экзаменационный билет № 13
Федотов Илья Максимович
1. Стратегические решения по стимулированию сбыта на современном рынке. Место и роль стимулирования сбыта в комплексе маркетинга. (30 баллов)
2. Компания производитель мороженого Ben & Jerry, известная на рынках США и Европы, входит на российский рынок через регионы. Какие основные ценовые стратегии Вы можете предложить и как такую стратегию можно проанализировать по матрице И. Ансоффа. (30 баллов)
Зам. руководителя
Департамента менеджмента,
к.э.н., профессор Н.В. Линдер
«20» декабря 2016 г.
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
Высшего профессионального образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»
(Финансовый университет)
Департамент менеджмента
Дисциплина «Стратегический маркетинг»
Экзаменационный билет № 14
Фомин Максим Владимирович
1. Два понимания маркетинга, маркетинговый инструментарий, примеры стратегических решений. (30 баллов)
2. Вашей компании Х (Россия) необходимо провести маркетинговое исследование с целью вывода жевательной резинки c новым вкусом на российский рынок. Компания существует на рынке более 10-ти лет, есть конкуренты. Представьте план исследования и дайте его характеристику. Используйте матрицы и модели курса. (30 баллов)
Зам. руководителя
Департамента менеджмента,
к.э.н., профессор Н.В. Линдер
«20» декабря 2016 г.
