Общественные предпосылки.
- - формирование рыночного общества привело к усложнен. жизни и соц. условий;
- - потребность в институте СО, кот формируется только в сложно организованных соц. системах.
- Политико-правовые предпосылки.
- - демократия;
- - закрепление и расширение прав человека и гражданина;
- - введение всеобщего избирательного права;
- - формирование профсоюзов, гражданских институтов и др.
- - широкое и свободное развитие независимых СМИ;
- - особые отношения между институциональными игроками политической сферы.
- Социально-экономические предпосылки.
- - Развитие конкуренции;
- - Массовизация производства и спроса, формирование «массового потребителя»;
- - Предложение на товары и услуги выше спроса
- - необходимость доверительных отношений между предпринимателем и работником
- - потребность в совершенствовании управления;
- - усложнение стейкхолдеров, повышение запросов на расширение рынка за счет взаимодействия с этими группами стейкхолдеров;
- - появление профсоюзов;
- -формирование «третьего сектора»-защитники прав потребителей, природы и др.
- История возникновения PR в США: 17-18 век
- 1636 – Сбор благотворительных средств для новых учебных заведений.
В ходе американского революционного движения происходила постоянная апелляция к общественному мнению. У революционеров (Гамильтон, Джефферсон, Адамс, Франклин, Пейдж) стояла задача привлечь к своей деятельности как можно больше сторонников среди колонистов, а также убедить европейской общественное мнение в том, что Европе выгодно отделение Америки от Великобритании.
Здесь и формировались и оттачивались инструменты PR. Революционеры не пропускали ни одного повода, способного собрать аудиторию.
- 5 марта 1770 – Бостонская бойня (разгон демонстрации). Создание искусственных событий, + Создание организаций, способных организовать информ. компанию, создающую имидж.
- 1773 – «Бостонское чаепитие» – Первый в истории пример политического PR-события, знак протеста против беспошлинного ввоза англ. чая в Сев. Америку. Задача – привлечь все американские колонии
- В ходе борьбы за независимость целенаправленно использовались всевозможные коммуникационные средства для влияния на общественное мнение: публикации статей, убеждение, агитация
- 1807 году, термин PR - Томас Джефферсон в «7обращении к конгрессу США.»
- Именно в США зародилось представление об этике и праве в PR.
- Липсет (политолог) в новых политических стратегиях постоянно апеллировал к общественному мнению, разработал манифест о функциях политического PR
PR в США: 19 век – начало 20 века.
- 1829 г – Первый пресс-агент – Эмос Кендалл. Агент президента Эндрю Джексона. Э.Джексон был выходцем из народа, он вынужден был прибегнуть к услугам неофициального пресс-секретаря президента. Благодаря публичной деятельности Кендалла Джексон не только победил на президентских выборах, но и успешно работал на посту президента.
- В первой четверти 19 в.- пресс-посредничество - специалисты, кот занимались обеспечением благоприятных публикаций в прессе для бродячих цирков и театральных трупп. Ф. Т. Барнум - пресс-посредник, руководитель передвижного цирка. Стратегия его PR-акций основывалась на «одурачивании публики».
- В 1ой пол 19 в -. в США сложились все условия для профессиональной деятельности в сфере PR. В основном она выражалась в форме пресс-посредничества, паблисити и рекламы, которой занимались пресс-агенты.
- 2ая полов 19 – нач 20 - Юридическое оформление профессии PR- специалиста, когда во многие фирмы и организации вводится должность пресс-агента, + открываются специализированные самостоятельные фирмы по оказанию PR-услуг.
- 1899 г. - Иельский университет учредил свое бюро PR.
- В 1900 г. Г. Бостон - первая самостоятельная фирма «Паблисити-бюро», возглавляемая ее создателем Дж. Михаэлсом, (популярность с 1906 – отпор санкциям на ж\д транспорте, Рузвельт. После этого ж\д создали свой отдел PR)
- Начало 20 века – Эра информирования
Цель – распространение информации и правдивость.
Односторонняя коммуникация
Практикуется: правительство, некоммерческие организации, бизнес.
- Айви Ли – открыл свою PR-фирму (3-я по счету в Америке и мире).
1907 г. - «Декларация о принципах»: честность и открытость. Айви Ли – советник Рокфеллера.
