PR в США: 19 век – начало 20 века.

Общественные предпосылки.

• - формирование рыночного общества привело к усложнен. жизни и соц. условий;
• - потребность в институте СО, кот формируется только в сложно организованных соц. системах.

1. Политико-правовые предпосылки.

• - демократия;
• - закрепление и расширение прав человека и гражданина;
• - введение всеобщего избирательного права;
• - формирование профсоюзов, гражданских институтов и др.
• - широкое и свободное развитие независимых СМИ;
• - особые отношения между институциональными игроками политической сферы.

1. Социально-экономические предпосылки.

• - Развитие конкуренции;
• - Массовизация производства и спроса, формирование «массового потребителя»;
• - Предложение на товары и услуги выше спроса
• - необходимость доверительных отношений между предпринимателем и работником
• - потребность в совершенствовании управления;
• - усложнение стейкхолдеров, повышение запросов на расширение рынка за счет взаимодействия с этими группами стейкхолдеров;
• - появление профсоюзов;
• -формирование «третьего сектора»-защитники прав потребителей, природы и др.

1. История возникновения PR в США: 17-18 век

1. 1636 – Сбор благотворительных средств для новых учебных заведений.

В ходе американского революционного движения происходила постоянная апелляция к общественному мнению. У революционеров (Гамильтон, Джефферсон, Адамс, Франклин, Пейдж) стояла задача привлечь к своей деятельности как можно больше сторонников среди колонистов, а также убедить европейской общественное мнение в том, что Европе выгодно отделение Америки от Великобритании.

Здесь и формировались и оттачивались инструменты PR. Революционеры не пропускали ни одного повода, способного собрать аудиторию.

1. 5 марта 1770 – Бостонская бойня (разгон демонстрации). Создание искусственных событий, + Создание организаций, способных организовать информ. компанию, создающую имидж.
2. 1773 – «Бостонское чаепитие» – Первый в истории пример политического PR-события, знак протеста против беспошлинного ввоза англ. чая в Сев. Америку. Задача – привлечь все американские колонии

1. В ходе борьбы за независимость целенаправленно использовались всевозможные коммуникационные средства для влияния на общественное мнение: публикации статей, убеждение, агитация

1. 1807 году, термин PR - Томас Джефферсон в «7обращении к конгрессу США.»

• Именно в США зародилось представление об этике и праве в PR.
• Липсет (политолог) в новых политических стратегиях постоянно апеллировал к общественному мнению, разработал манифест о функциях политического PR

PR в США: 19 век – начало 20 века.

• 1829 г – Первый пресс-агент – Эмос Кендалл. Агент президента Эндрю Джексона. Э.Джексон был выходцем из народа, он вынужден был прибегнуть к услугам неофициального пресс-секретаря президента. Благодаря публичной деятельности Кендалла Джексон не только победил на президентских выборах, но и успешно работал на посту президента.
• В первой четверти 19 в.- пресс-посредничество - специалисты, кот занимались обеспечением благоприятных публикаций в прессе для бродячих цирков и театральных трупп. Ф. Т. Барнум - пресс-посредник, руководитель передвижного цирка. Стратегия его PR-акций основывалась на «одурачивании публики».

• В 1ой пол 19 в -. в США сложились все условия для профессиональной деятельности в сфере PR. В основном она выражалась в форме пресс-посредничества, паблисити и рекламы, которой занимались пресс-агенты.

• 2ая полов 19 – нач 20 - Юридическое оформление профессии PR- специалиста, когда во многие фирмы и организации вводится должность пресс-агента, + открываются специализированные самостоятельные фирмы по оказанию PR-услуг.
• 1899 г. - Иельский университет учредил свое бюро PR.

• В 1900 г. Г. Бостон - первая самостоятельная фирма «Паблисити-бюро», возглавляемая ее создателем Дж. Михаэлсом, (популярность с 1906 – отпор санкциям на ж\д транспорте, Рузвельт. После этого ж\д создали свой отдел PR)

• Начало 20 века – Эра информирования

Цель – распространение информации и правдивость.

Односторонняя коммуникация

Практикуется: правительство, некоммерческие организации, бизнес.

• Айви Ли – открыл свою PR-фирму (3-я по счету в Америке и мире).

1907 г. - «Декларация о принципах»: честность и открытость. Айви Ли – советник Рокфеллера.