МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
по выполнению курсовой работы по дисциплине
“МАРКЕТИНГ”
для студентов направления “ Mенеджмент ”
В В Е Д Е Н И Е
Настоящая курсовая работы является важной составной частью изучения дисциплины "Маркетинг".
Достижение фирмой коммерческого успеха на рынке во многом определяется умением руководителя принимать правильные управленческие решения, позволяющие достичь главную цель маркетинговой деятельности фирмы - получение максимальной прибыли за счет наиболее полного удовлетворения потребностей покупателей.
Управление деятельностью фирмы предполагает выполнение следующих функций: анализ проблем, планирование и реализация мероприятий, обеспечивающих достижение целей, контроль их выполнения. Для того чтобы выбрать наиболее эффективную область деятельности необходимо уметь:
* находить и творчески использовать накопленные теоретические концепции, методики и опыт по конкретным проблемам и вопросам;
* изучать, используя методы исследования рынка, его состояние и перспективы;
* осуществлять сегментацию рынка.
* оценивать конкурентоспособность товара (услуги) фирмы, их способность соревноваться с товарами (услугами) конкурентов или субститутами.
Поэтому в качестве содержания настоящей курсовой работы выбраны эти наиболее важные вопросы, и она состоит из двух разделов:
n Первый - студентам предлагается выполнить теоретическое исследование по теме, в соответствии с номером в списке группы в приложение 1,
n Второй - студенты должны исследовать рынок некоторого товара в соответствии со списком в приложении 2, оценить его конкурентоспособность, выполнить сегментацию рынка и спрогнозировать цену.
Цель курсовой работы и предъявляемые требования
Цель настоящей курсовой работы - систематизировать, закрепить и расширить теоретические и практические знания студентов по маркетингу и умение применять их при решении конкретных задач работы фирмы на рынках в реальных условиях
Задачи курсовой работы:
* овладение методами исследования товарных рынков и оценки конкурентоспособности товара;
* развитие навыков самостоятельной, творческой работы;
* овладение современными методами и приемами получения, оценки и обработки информации, ее анализа и выполнения исследований, формулирования выводов и принятия управленческих решений;
* обобщение знаний и умения по основным разделам маркетинга, повышения уровня подготовки для работы в качестве маркетологов;
* умение грамотно, стройно и логически обоснованно излагать свои мысли, выполнять расчеты и обоснования, строить графики и диаграммы;
* закрепление навыков работы с литературой.
Общие требования, предъявляемые к курсовой работе:
¨ логическая последовательность, четкость, конкретность изложения материала и формулировок, исключающие возможность неоднозначного толкования;
¨ убедительность аргументации, достоверность информации, достаточность и обоснованность решений, предложений, рекомендаций и выводов.
2. Структура и содержание курсовой работы
Структура курсовой работы представлена в приложении 3.
Введение включает рассмотрение актуальности выбранной темы по первому или второму разделу, цель работы и решаемые задачи.
Основная часть курсовой работы должна состоять из двух разделов, в которых подробно описываются основные этапы выполнения курсовой работы:
* в первом - студентам предлагается выполнить теоретическое исследование по определенной теме из приложения 1, с иллюстрацией примеров из действительности, сформировать собственные взгляды, подходы и наметить возможные пути их использования;
* во втором - исследование товарного рынка в соответствии с приложением 2. Студент может предложить свой товар, согласовав предварительно с руководителем курсовой работы.
Заключение - основные выводы и рекомендации по обоим разделам.
Список использованной литературы - с полным указанием библиографических характеристик использованных источников согласно установленных правил.
Курсовая работа оформляется в форме пояснительной записки с обязательным оформлением графического представления полученных результатов и приложением всех вспомогательных материалов. Курсовая работа выполняется студентом самостоятельно в индивидуальном порядке в отведенные для этого сроки, по окончании которых студент должен сдать готовую работу на кафедру и при удовлетворительном результате проверки должен защитить ее.
Оформление курсовых работ следует осуществлять по правилам оформления отчетов о научно-исследовательских работах, учитывая правила ГОСТов.
