Тема 6. PR и поведение потребителей.

Получатель как один из основных факторов, определяющих специфику рекламного сообщения. Социальные и психологические характеристики адресата как фильтр восприятия содержания рекламы. Учет потребностей и ценностей адресата в рекламе. Целевая аудитория. Исследования целевой аудитории и потребительского рынка как начальная стадия процесса рекламной деятельности. Гендерный фактор в рекламе.

Восприятие и рекламный образ. Формулы воздействия рекламы: AIDA, AIDMA и другие. Использование потребностей для мотивации адресата рекламы. Основы психологии поведения потребителя. Психологические аспекты восприятия цвета, звука, текста. Приемы воздействия на сознание и манипулирования сознанием.

 

Междисциплинарные связи с другими дисциплинами образовательной программы

 

№ п/п	Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин	№№ разделов данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин
1.	Региональное управление и территориальное планирование	+			+
2.	Этика государственной и муниципальной службы			+		+	+
3.	Государственная и муниципальная социальная политика	+			+
4.	Основы государственного и муниципального управления	+	+

Разделы дисциплин и виды занятий

 

Уч. год

Тема	Количество часов
Дневной факультет
Лекции	Практические занятия	Самостоятельная работа
Функции специалиста по связям с общественностью в органах власти. Основные понятия и определения
Сферы применения СО
Имидж – центральное понятие связей с общественностью
Коммуникации в связях с общественностью
Виды рекламы
PR и поведение потребителей
ВСЕГО
Формы контроля:	экзамен

 

Уч. год; 2013-2014 уч. год

Тема	Количество часов
Дневной факультет
Лекции	Практические занятия	Самостоятельная работа
Функции специалиста по связям с общественностью в органах власти. Основные понятия и определения
Сферы применения СО
Имидж – центральное понятие связей с общественностью
Коммуникации в связях с общественностью
Виды рекламы
PR и поведение потребителей
ВСЕГО
Формы контроля:	экзамен

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Основная литература

1. Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В., Салиева Л. К., Филимонов А. Е. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. [Текст]: Учебное пособие - УМО. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 320с. – ISBN 978-5-7567-0642-0 http://ibooks.ru/product.php?productid=27118

2. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика – М.: Аспект Пресс, 2010. – 287с. – УМО. - ISBN 978-5-7567-0585-0 http://ibooks.ru/product.php?productid=27117

3. Чумиков, А.Н. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью [Текст]: Учебное пособие / А. Н. Чумиков. - УМО. - М.: КНОРУС, 2010. - 152с. - ISBN 978-5-406-00392-3.

 

Дополнительная литература

1. Варакута, С. А. Связи с общественностью [Текст]: учеб. пособие / С. А. Варакута. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 207 с. – ISBN 978-5-16-003443-0

4. Граждан В.Д. Социология управления [Текст]: Учебник / В. Д. Граждан. - 2-е изд. перераб., УМО. - М.: КНОРУС, 2009. - 512с. - ISBN 978-5-390-00430-2

5. Звоновский В.Б. Социология пространства повседневности [Текст]: монография / В. Б. Звоновский. - Самара: Издательство "Самарский университет", 2009. - 166с.-ISBN978-5-86465-461-3

6. Кузьменкова М.А. Связи с общественностью: гражданский диалог. [Текст]: Учебное пособие- УМО. –М.: МГУ, 2010. – 288с. – ISBN 978-5-211-05809-5

2. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом [Текст]: учеб. пособие /В. М. Маслова. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 207 с. – ISBN 978-5-16-003882-7

3. Чумиков, А. Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов [Текст]: учебник / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – М.:ИНФРА-М, 2012. – 329 с. – ISBN 978-5-16-004922-9

7. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2011. – 324с. - ISBN 978-5-394-00792 http://ibooks.ru/product.php?productid=22351.

8. Штомпка Петр. Социология. Анализ современного общества [Текст]: Учебное издание / Штомпка Петр. - Пер. с польск. Червонная С.М. - М.: Логос, 2010. - 664с. - ISBN 978-5-98704-500-8

 

Интернет-ресурсы

www.rupr.ru

www.СМИ.ru

www.lenta.ru

www.prinfo.ru

www.SOVETNIK.ru

www.soob.ru

www.prwekuk.com

www.odwyerpr.com

www.sbq.ac.at/cerp

www.ipranet.ru

www.akos.newmail.ru

www.marrtex.co.uk/prca

www.prsa.org

http://www.advertology.ru

http://www.branding.ru

http://www.e-xecutive.ru

http://www.marketer.ru

http://www.marketing.spb.ru

http://www.media-21vek.ru

 

Разработчики:

Кафедра социологии и педагогики доцент Л.Г.Лебедева

(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия, подпись)