Задания по правовому регулированию рекламной деятельности

3.

Журнал поместил в рекламном макете торговой фирмы фото девочки из студии бальных танцев. Фото было взято из ранее опубликованной статьи в другом издании. После выхода рекламного макета в газете в редакцию поступили претензии от руководителя студии бальных танцев. Он предъявил доказательства, что фото делали по его заказу, он за него платил, и поэтому редакция нарушила его право распоряжаться им. Редакция сочла его претензии необоснованными, т.к. на снимке нигде не стоял значок копирайта, не было указано нигде, что на эту фотографию кто-то обладает защищенными правами.

Вопросы: Кто является автором, обладателем авторских прав на данный снимок? Как разрешить дело?

Ситуационные задания по теме «Защита товарного знака

и фирменного наименования»

4. Часовой завод обратился в арбитражный суд с иском о пресечении нарушения прав на товарный знак к комиссионному магазину, выставившему на продажу часы, маркированные товарным знаком, принадлежащим заводу. Возражая против иска, ответчик сослался на то, что он не является изготовителем часов, а только занимается их реализацией. Поэтому, по его мнению, ответственность перед часовым заводом должен нести не он, а производитель данных часов, который незаконно маркировал их чужим товарным знаком.

Вопросы: Кто должен нести ответственность за нарушение законодательства о защите товарного знака и фирменного наименования в данном случае? Аргументируйте свой ответ.

5. Государственное унитарное предприятие, производящее фруктовые соки, выпустило в продажу партию бутылок с минеральной водой с указанием на бутылках наименования «Минеральная вода типа «Ессентуки». Закрытое акционерное общество «Минеральные воды», имеющее свидетельство на право использования наименования «Ессентуки» заявило о незаконности использования подобного наименования места происхождения товара. В ответ на это предприятие пояснило, что оно, во-первых, указало подлинное место происхождения товара, поскольку получает воду для разлива из скважины, расположенной в черте города Ессентуки, а во-вторых, приобрело лицензию от производственного кооператива, впервые зарегистрировавшего указанное наименование сроком на 20 лет в администрации города Ессентуки.

Вопросы: Имеет ли место нарушение законодательства о защите наименования места происхождения товара? Аргументируйте свой ответ.

6. Фирма «Фольксваген АГ» обратилась в Арбитражный суд с исковым заявлением о защите исключительных прав фирмы на товарные знаки: Volkswagen, VOLKSWAGEN и логотипа VW и признании рекламы недобросовестной. Представитель заявителя фирмы «Фольксваген АГ» пояснил, что ООО «Аспект-Моторс» нарушило ФЗ «О рекламе», так как использовало зарегистрированные, в соответствии с Мадридским соглашением о международной регистрации знаков (внесены в реестр Международного бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности), товарные знаки фирмы «Фольксваген АГ», в целях привлечения интереса к деятельности общества в журналах «Покупай лучшее», «Выбирай», а также в наружной рекламе с указанием товаров (автомобилей), производимых фирмой «Фольксваген АГ».

Представитель ООО «Аспект-Моторс» с данными исковыми требованиями не согласен, мотивируя тем, что реклама, содержащая сведения о наименовании и месте происхождения ООО «Аспект-Моторс», а также изображение автомобиля и товарные знаки, направлена лишь на извещение неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении юридического лица и привлечения интереса покупателей к товару, производимому фирмой «Фольксваген АГ», а не к деятельности общества.

Вопрос: Имеет ли место нарушение законодательства о защите товарного знака, фирменного наименования и наименования места происхождения товара? Аргументируйте свой ответ.

7. На отечественном рынке одежды появились изделия российской компа­нии ООО «Руссо» с товарным знаком GIANNI ARMANI. По звучанию товар­ный знак явно напоминал известный знак GIORGIO ARMANI группы компа­ний ARMANI, хотя по стилю изображения и отличался от него. Таким образом, было налицо паразитирование на известном бренде. Однако товарный знак GIANNI ARMANI был зарегистрирован в Роспатенте для тех же классов, что и знак GIORGIO ARMANI.

Владелец товарного знака GIORGIO ARMANI обратился в Роспатент с тре­бованием аннулировать регистрацию товарного знака GIANNI ARMANI. По мнению заявителя, регистрация оспариваемого знака была произведена с нарушением Гражданского кодекса РФ.

ООО «Руссо» не согласилось с указанными доводами. Компания привела следующие аргументы. Слову ARMANI не присущи оригинальность и свое­образность звучания. Сильными элементами знака являются слова GIORGIO и GIANNI, поскольку они воспринимаются российскими потребителями как экзотические. Эти слова не являются сходными в силу разности их фонети­ческого состава.

Вопрос: Имеет ли место нарушение законодательства о защите товарного знака, фирменного наименования? Аргументируйте свой ответ.

Ответ: Речь идет о пунктах, в силу которых не до­пускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений:

· являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потреби­теля относительно товара или его изготовителя (абзац 1 п. 3. ст. 1483 ГК РФ);

· тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров Российской Федерации (абзац 2 п. 6. ст. 1483 ГК РФ);

· тождественных имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету и фак­симиле известного в Российской Федерации на дату подачи заявки лица без согласия этого лица или его наследника (абзац 2 п. 9. ст. 1483 ГК РФ).

По п. 3 ст. 1483 ГК РФ имя GIANNI и фамилия ARMANI вызывают ассоциацию с известными итальянскими именами и фамилиями и представляют ложные све­дения относительно изготовителя товара.

По п. 6 ст. 1483 ГК РФ оспариваемый знак сходен до степени смешения с каждым из принадлежащих группе компаний ARMANI международных товарных зна­ков, которые зарегистрированы в отношении однородных товаров. Фоне­тическое, визуальное и семантическое сходство оспариваемого знака со знаком GIORGIO ARMANI обусловлено наличием совпадающих слогов, близ­ким составом гласных и согласных, совпадением места ударения в первом элементе и полным совпадением второго элемента.

По п. 9 ст. 1483 ГК РФ оспариваемый знак воспроизводит фамилию всемирно из­вестного модельера ARMANI.

Таким образом, регистрация товарного знака GIANNI ARMANI была про­изведена в нарушение оснований ст. 1483 ГК РФ и должна быть аннулирована.

Задания по правовому регулированию рекламной деятельности

 

8. В программе «Новости +» Государственного муниципаль­ного учреждения Областная телерадиокомпания «Русь» (г. Кострома), в ко­торую обычно включаются короткие видеорассказы об интересных людях, был показан сюжет о двух профессиональных художницах-фитодизайнерах Ольге и Нине, мечтающих заняться приобщением граждан к своему искус­ству. Репортаж завершался фразой журналиста: "Не знаю, как вам, а мне покупать рыночные полуувядшие цветы не хочется».

Предприниматели, торгующие цветами на городском рынке Костромы, обратились в антимонопольный орган с заявлением о ненадлежащей рек­ламе, которую представлял, по их мнению, этот репортаж. Антимонополь­ный орган согласился с заявителями и выдал телерадиокомпании предпи­сание об осуществлении контррекламы. «Русь» обвинялась в нарушении п. 1 ст. 14 (распространение рекламы без предварительного сообщения в телепрограммах и телепередачах) и абзац 1 п.2 ст. 5. (недобросовестная реклама) Закона «О рекламе».

Во-первых, речь шла о конкретных физических лицах (художницах Ольге и Нине), о товаре («здесь рождаются букеты» и фитокомпозиции «для оформле­ния витрин, выставок, свадеб, календарей и открыток»), идеях и начинаниях («на­конец-то готова к осуществлению мечта Ольги и Нины о создании цветочного салона»).

Во-вторых, информация сюжета предназначалась неопределенному кру­гу лиц и своим изобразительным и текстовым содержанием формировала и поддерживала интерес к Ольге и Нине, их товару, а также способствовала реализации этих товаров, идей, начинаний.

Высказывание журналиста в завершении репортажа антимонопольный орган признал некорректным сравнением рекламируемого товара с това­ром юридических и физических лиц, торгующих на Центральном рынке г. Ко­стромы, порочащим их деловую репутацию.

Таким образом, речь идет о недобросовестной рекламе, причем не вы­деленной специальным предупреждением.

Редакция телекомпании «Русь» не согласилась с этим решением и обжало­вала его в суде.

Вопрос: Имеет ли место нарушение законодательства о рекламе? Аргументируйте свой ответ.

Ответ: Ре­шение антимонопольного органа о привлечении телекомпании к ответствен­ности признано недействительным.

Аргументы суда сводились к следующему:

Упомянутые в видеосюжете физические лица не были надлежащим об­разом индивидуализированы. Исходя из тех данных, которые имелись в передаче (изображение, имена, образование), потребитель практиче­ски не в состоянии найти этих лиц собственными силами.

Создаваемые названными физическими лицами композиции из сухих цветов рассматривались в передаче как объекты прикладного искусст­ва, результаты творческого труда. Сюжет не содержал информации, по­зволяющей сделать вывод о том, что упомянутые композиции реализуют­ся либо предлагаются как товар, т. е. на коммерческой основе за деньги.

3. Идея художниц - заняться обучением горожан искусству фитодизайна ­носит просветительский характер, неразрывно связана с творческими спо­собностями самих художниц и может быть воплощена в жизнь только ими. Информация о наличии такой идеи помочь ее реализации не может. Что ка­сается мечты художниц сделать свое искусство достоянием костромичей, то указанное желание не имеет отношения к предпринимательству.

Таким образом, представленный материал не носил рекламного харак­тера и, следовательно, нарушения Закона «О рекламе» не представлял.

 

9.

 

В торговой сети продается водка «Пять озер». Реклама этой водки распространяется в виде буклета, прикрепленного к бутылке, и имеет содержание: «Пять озер. Первая сибирская водка, вошедшая в ТОП-10 самых продаваемых в мире марок водки. Сибирская водка №1. Мы производим эту водку в Сибири, вдали от шума и суеты, в краю чистых озер и первозданной тайги. Для «Пяти озер» используется природная вода, питающая таёжные озера. Эта вода не просто чистая. Она уникальная. Содержит серебро и способна исцелять. В народе её называют «живой водой». Вопрос: Нарушает ли данное сообщение Закон «О рекламе»? Если да, то положения какой статьи нарушаются?

Ответ: Хотя речь в буклете и идет о «живой воде», однако она (вода) является составляющей водки, и вся информация в буклете воспринимается как информация о водке, т.е. рекламой водки «Пять озер». В соответствии со статьей 21 Закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции способствует улучшению физического или эмоционального состояния, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека.

 

10. На рекламных конструкциях и на магазине «10 пальцев» распространяется реклама с изображением женских сапожек, ягоды клубники, при этом в рекламе приводится фраза: «Отдамся недорого».

Вопрос: Нарушает ли данное сообщение Закон «О рекламе»? Если да, то положения какой статьи нарушаются?

 

11. На рекламной конструкции размещалась реклама, имеющая текст: «NARCOTIC THRUST DJ ANDY MORRIS (UK)», т.е. с использованием иностранных слов и выражений без приведения перевода на русский язык.

Вопрос: Верно ли решение, что данная реклама акцентирует внимание на слове «NARCOTIC», которое можно прочитать и перевести без словаря как «наркотик»? Нарушает ли подобное рекламное сообщение Закон «О рекламе»?

 

12.

В газете «Комсомольская правда» № 24 от 11-18 июня 2009 года размещена реклама водки «ПАРЛАМЕНТ», в которой содержатся фразы «Открывая «ПАРЛАМЕНТ», открываешь РОССИЮ», «10 чудес РОССИИ». На заседании экспертно-консультативного совета по рекламе при Бурятском УФАС России было выявлено, что в данной рекламе содержатся оскорбительные сравнения и выражения в отношении России, народов России, которые ассоциируются посредством рекламы с водкой. Таким образом, реклама нарушает требования части 6 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Вопросы: 1.Согласны ли Вы с решением Бурятского УФАС России?

2. Правомерно ли решение Бурятского УФАС России?

 

13.

 

 

В рекламе сигарет «ПЕТР 1», распространенной в газете «Комсомольская правда» № 24 от 11-18 июня 2009 года с сообщением о проведении стимулирующего мероприятия с текстом: «ПЕТР 1» решает квартирный вопрос, выиграй квартиру в твоем городе», сообщается и привлекается внимание к социально-значимой проблеме как приобретение жилья (квартиры). Из текста рекламы следует, что приобретая сигареты можно решить «квартирный вопрос». Реклама содержит утверждение о том, что приобретение сигарет, а тем самым курение, имеет важное значение для достижения личного успеха, что противоречит требованию пункта 1 части 1 статьи 22 Закона о рекламе.

Вопрос: Согласны ли Вы с данным комментарием рекламы?

 

14. По решению ФАС в 2005 г. компания ООО «ПИТ Интернейшнл» понесла административную ответственность за размещенную рекламу. В рекламе утверждалось, что пиво «ПИТ» благодаря своей упаковке, обладает рядом преимуществ, которыми не обладает пиво в пластиковой упаковке, в частности, оно защищено от воздействия ультрафиолетовых лучей. Однако как показали результаты независимой экспертизы, данная упаковка пропускает ультрафиолетовые лучи.

Вопрос: Какие положения Закона «О рекламе» нарушены?

Ответ: В ст. 5 Закона «О рекламе» недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

1. о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2. о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара.

15.

В апреле 2009 в ночном клубе «Акула» (г. Иркутск) была проведена вечеринка «С днем рождения, Ильич». Афиши этого события были расклеены по всему городу: на них был изображен силуэт Владимира Ленина в колпаке в окружении красочных шариков и мороженого. Торжество прошло весело и без происшествий, но вот изображение вождя на афише оскорбило членов Иркутского областного комитета КПРФ. И они написали жалобу в экспертный совет при ФАС (Федеральной антимонопольной службы) России.

 

Вопросы:

1. Нарушает ли данное сообщение Закон «О рекламе»?

2. Если да, то положения какой статьи нарушаются?

Ответ:

1. В данном случае нарушение Закона РФ «О рекламе» по части 6 ст.5 «Непристойный образ» имело место, что подтвердил экспертный совет при ФАС России 10 декабря 2009 г.
2. – Это полный абсурд, - считает управляющий ночным клубом «Акула» Павел Сорокин……

16.

В рекламе биологически активных добавок (БАД) замечены следующие информационные акценты:

1. длинные перечни самых различных заболеваний, успешно «излечиваемых» той или иной биологически активной добавкой;

2. акцент на «народной мудрости», проверенной веками;

3. вера в «чудесное исцеление»;

4. уникальные свойства отдельных компонентов с экзотическими названиями в традиционной медицине стран Востока;

5. «душещипательные» истории «реально излечившихся» людей;

6. БАД вполне может заменить ряд традиционных продуктов, качество которых под сомнением.

Вопрос: Какие сообщения противоречат положениям Закона «О рекламе»?

17. Каждый день пассажирам электричек РЖД приходится слушать навязчивые, подчас слишком громкие, рекламные объявления с приглашением пойти учиться на сестру милосердия, заработать на сдаче крови и т.п.

Вопрос: Является ли описанная ситуация нарушением Закона «О рекламе»