Благодаря расширению технологических возможностей СМИ, начинает меняться контекст общественного развития. СМИ играют значимую роль в формировании информационного общества, представляют собой особый социальный институт, основная задача которого регулирование потребностей населения за счет формирования соответствующего информационного поля.
Результаты деятельности СМИ проявляются в формировании устойчивых потребительских норм во всех сферах деятельности. Таким образом, в информационном обществе СМИ получают возможность участвовать в регулировании общественного развития и воспроизводства при помощи формирования потребностей населения.
Массово-коммуникативный процесс инициируется и поддерживается деятельностью основных субъектов-участников: государственными структурами, бизнес-сообществом, аудиторией и СМИ, деятельность каждого субъекта массово-коммуникативного процесса является целенаправленной и управляется его интересами. Субъекты, производящие информацию, заинтересованы в воздействии на аудиторию с целью формирования потребностей, выгодных источнику информации. Аудитория, со своей стороны, потребляет информацию с целью формирования адекватных потребительских норм, соответствующих данному типу общественного воспроизводства. Средства массовой информации являются посредником в этом процессе.
Эффективность деятельности СМИ по освещению той или иной проблематики может быть оценена на основе того, насколько транслируемая информация удовлетворяет потребности населения в информации, необходимой для ориентации в жизненной ситуации, принятия важных решений, выстраивания стратегии поведения в складывающихся условиях.
Влияние СМИ, в частности, проявляется в изменениях профессиональной структуры общества. Это означает, что благодаря широкой доступности СМИ, профессионально-квалификационную структуру общества можно задавать заранее, целесообразно путем формирования определенных профессионально-квалификационных предпочтений аудитории.
Анализ содержания и качества информационного отображения профессионально-квалификационной структуры российского общества в печатных СМИ показывает, какие ориентиры и ценностные установки в отношении профессий привносят СМИ в информационное поле аудитории. В проанализированных материалах обнаружилась ориентация на освещение доходных и престижных профессий, нежели на освещение текущей общественной потребности в специалистах и реально существующую профессиональную структуру общества.
Учитывая тот факт, что средства массовой информации являются мощнейшим инструментом формирования информационного поля аудитории, наблюдаемые тенденции в длительном периоде будут усугублять негативные явления, связанные с дефицитом кадров некоторых специальностей и дисбалансом существующей профессиональной российского общества.
Мнения исследователей по поводу места и роли СМИ в системе новых общественных отношений также разнятся. Одни считают, что в информационную эпоху систему массовых коммуникаций ожидают кардинальные изменения, когда вместо нескольких доминирующих каналов информации появится дифференцированная система интерактивных СМИ, максимально обеспечивающих разнообразные интересы аудитории. Другие утверждают, что уже сложившаяся система отношений сохранится, перейдя на глобальный уровень. СМИ, как и прежде, будут поддерживать интересы крупных корпораций, распространять ценности и образы, свойственные обществу потребления. Структура СМИ в информационном обществе будет характеризоваться наличием ограниченного числа крупных медиа-конгломератов, делящих между собой мировой информационный рынок.
Поскольку СМИ играют важную роль в обеспечении социального воспроизводства общества, а также выступают посредником в обмене информацией между социальными институтами и населением, то в качестве главной функции СМИ рассматривается формирование информационного поля населения, соответствующего условиям устойчивого воспроизводства общества.
Следующая функция СМИ заключается в обеспечении деятельности социальных институтов, путем формирования социальной коммуникации, которая позволяет институтам общества своевременно реагировать на изменения в общественных потребностях. Что, в свою очередь, позволяет поддерживать связность и устойчивость данного общественного устройства при помощи распространения и внедрения в сознание аудитории систем ценностей и норм, а также деятельности по поддержанию установившейся ценностной системы.
Структура системы СМИ в информационном обществе характеризуется наличием ограниченного числа крупных медиа-конгломератов, делящих между собой мировой информационный рынок. Характерной чертой современного рынка СМИ является то, что на нем все более важную роль играют транснациональные субъекты, рассматривающие мировое информационное пространство как единое целое. При этом, национальные СМИ испытывают все более возрастающую зависимость от мирового медиа рынка.
Радикальные изменения коммуникативной ситуации приводят к трансформациям системы массовых коммуникаций: наравне с сохранившимися традиционными СМИ (пресса, радио и телевидение) начинают функционировать новые онлайновые медиа (электронные газеты, информационные агентства), а традиционные СМИ меняют свою структуру и принципы функционирования.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, наше время не напрасно называют веком информации — ведь информация стала средством социального развития.
В этой связи становиться возможным определение системы современных средств массовой информации и коммуникации как социального института.
Во - первых, он имеет вполне определенную устойчивую структуру, характеризуемую как совокупностью объектов, на которые направлено его воздействие, как то человек, малые человеческие группы и коллективы (трудовые, бытовые, религиозные и т.д.), а также крупные, организованные человеческие сообщества со сложной системой зависимостей между их участниками (государства и их объединения), так и средствами и законами социального взаимодействия между этими объектами: книга, пресса, радио, телевидение, компьютерные сети и т.д.
Во - вторых, существование и взаимодействие элементов института подчиняются вполне определенным социальным законам.
В - третьих функционирование социального института массовой информации порождает огромное число значимых социальных явлений и процессов, фундаментальными и элементарными из которых, например, являются социальное развитие (образование, социальный опыт, расширение представлений о мире и т.д.), социальные трансформации (исчезновение старых, формирование новых форм общественных объединений и глобальных сообществ и т.п.), социальный процесс (осознание и изучение людьми самих социальных процессов и управление ими).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
Новикова С.С. Социология: история, основы, институционализация в России. – НПО «МОДЭК»,2007. – 464с.
Радугин А.А., Радугин К.А. Социалогия: Курс лекций. – М.: Библионика,2008. – 160с.
Средства массовой информации и современное общество / под ред. Н.Г. Бойкова, Т.В.Васильева, Д.А.Рущин. - М.: Аспект-Пресс, 2007. – 175с.
