В оптимізації сайтів для їх просування важлива роль відводиться ключовим словам — тим словам, за якими інтернет-користувачі зможуть знаходити сайти, що просуваються, під час пошуку. Ключові слова потрібно правильно підібрати, і для цієї мети використовується зазвичай так звана статистика пошукових запитів.
Популярні пошукові системи, наприклад, Google і Яндекс, регулярно підраховують, скільки разів користувачі цікавляться тим чи іншим пошуковим запитом. Зібрані відомості надаються для загального доступу у вигляді статистики, що відображає кількість показів на місяць за кожним із запитів. Кожен бажаючий може скористатися такою статистикою в режимі онлайн за допомогою спеціальних інструментів: статистики ключових слів на Яндексі, інструменту добору ключових слів Google AdWords, а також статистики пошуку Google (Google Trends).
Статистика ключових слів на Яндексі дозволяє дізнатися, скільки разів на місяць користувачі даної пошукової системи запитували різні ключові слова. Щоб за допомогою даного інструменту дізнатися, яка частота певного ключового слова, необхідно виконати наступні дії:
зайти на https://wordstat.yandex.ru;
ввести в поле «Ключові слова і словосполучення» ключове слово, яке потрібно проаналізувати;
при необхідності обрати регіон пошуку, натиснувши на посилання «Уточнити регіон»;
натиснути кнопку «Підібрати» і в таблиці результатів в полі «Показів за місяць» знайти шукану частоту ключового слова.
Інструмент добору ключових слів Google AdWords дозволяє дізнатися, скільки разів користувачі пошукової системи Google цікавляться тими чи іншими ключовими словами. Алгоритм застосування даного інструменту практично аналогічний попередньому:
зайти на https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal;
ввести в поле «Слово або фраза» ключове слово, яке потрібно проаналізувати (можна декілька, кожне слово — з нового рядка);
при необхідності вибрати регіон пошуку, у додаткових настройках помінявши значення «місцеположення»;
натиснути кнопку «Пошук» і при необхідності зробити активною вкладкою «Варіанти ключових слів»;
у таблиці результатів шукана частота ключового слова вказана в колонці «Загальна кількість пошуків за місяць», якщо пошук проводиться по всьому світу, або ж в колонці «Локальні пошукові запити за місяць» — якщо в якійсь певній країні.
На відміну від двох попередніх, інструмент статистики пошуку Google (Google Trends)визначає не абсолютне число показів, а відносне. При цьому він дозволяє в динаміці порівнювати між собою популярність різних ключових слів. Щоб скористатися цим інструментом, слід виконати такі дії:
зайти на http://www.google.com/trends/;
ввести у текстове поле на сторінці, яка відкрилася, ключове слово або слова, які потрібно проаналізувати;
натиснути кнопку «Огляд»;
на сторінці, що відкрилася в колонці «Звузити до» вибрати за допомогою випадаючих списків потрібні значення типу пошуку (по всьому інтернету, по картинках, по новинах або ж по товарах), регіону пошуку (весь світ або конкретна країна), періоду пошуку (за всі роки, за певний рік, а також за останній рік, три місяці, місяць або тиждень) і категорії пошуку;
на сторінці результатів оцінити популярність аналізованого ключового слова:
у віджеті «Інтерес із часом» відображається популярність ключового слова в різні періоди досліджуваного відрізка часу;
у віджеті «Інтерес у різних регіонах» відображається популярність ключового слова в регіонах обраної країни або ж у різних країнах по всьому світу;
у віджеті «Пов'язані терміни» відображаються пов'язані з аналізованим ключовим словом пошукові запити із зазначенням рівня їх популярності.
Статистика пошукових запитів, проаналізована за допомогою вищеперелічених інструментів, дозволяє вибирати для оптимізації сайтів ключові слова необхідної частоти. Однак важливо відзначити, що дані такої статистики не можуть бути на 100% точними, оскільки існує певна похибка при зборі статистичних даних.
Так, інструменти статистики пошукових запитів можуть відображати лише загальне число показів за тим чи іншим ключовим словом, і визначити, яка частина з цього числа належить кожному окремому користувачеві, неможливо. Наприклад, якщо один і той же користувач за місяць введе в пошуковий рядок один запит 50 разів, то в статистику буде зараховано 50 показів даного запиту. Отже, незважаючи на цифру в 50 показів, реально цікавитися запитом буде всього лише 1 людина.
Таким чином, при визначенні для оптимізації сайту частоти ключових слів за допомогою інструментів статистики пошукових запитів не можна забувати про можливу похибку результатів. Слід враховувати цю похибку та усереднювати оцінку кількості показів за тим чи іншим ключовим словом.
Елі Шварц (Eli Schwartz) - директор з маркетингу агентства SurveyMonkey в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні.
Саме ключові слова визначають спектр тем, під які розробляється контент ресурсу, підбираються ключові фрази для оголошень контекстної реклами. Семантичне ядро сайту також побічно впливає на вибір цільової аудиторії в соціальних медіа.
Доступ до інструментів, які здатні надати поради щодо ключових слів для подальшого формування семантичного ядра, сьогодні - одне з абсолютних умов успішної роботи в галузі пошукової оптимізації.
Які ж альтернативи «планувальник ключових слів» від Google AdWords існують на сьогоднішній день? Нижче перераховані 10 сервісів, які можуть виявитися дуже корисними в роботі фахівця.
Screen-Shot-2016-07-07-at-11.46.59-AM-760x595
Інструменти для збору семантики
1. Ahrefs. Крім сервісу для аналізу зовнішніх посилань і дашборда для вимірювання обсягів вхідного трафіку, компанія має в своєму розпорядженні досить потужним і ефективним інструментом для підбору ключових слів, який надає семантику для всіх типів відповідності. Показники якості в Ahrefs демонструють неймовірно високу точність і перевершують аналогічні пропозиції на ринку SEO-інструментів. В даний час сервіс перебуває в розробці і доступний не у всіх країнах світу. Функціонал буде платним, однак якщо підписатися на пробну версію, а потім скасувати цю підписку, доступ до безкоштовної версії залишиться активним.
2. SEMRush. Власний інструмент підбору ключових слів є і у SEMRush. Сьогодні компанія володіє неймовірно великим об'ємом даних і працює в 26 різних країнах світу. Цей продукт від SEMRush здатний надати велику кількість різних варіантів ключових слів, показати приблизний обсяг пошукових запитів по кожному з варіантів, видати можливий СРС для рекламних кампаній, приблизну позицію домену по заданому ключовим словом, показник якості.
3.Moz. Не так давно Keyword explorer запустили і в Moz. Функціонал працює як додаткова опція більш масштабного і комплексного інструменту для проведення SEO-аудиту. Інструмент дає можливість опрацьовувати семантику з урахуванням геолокації. Також тут доступні різні варіанти фільтрації, які дозволяють виключити в процесі підбору ключових слів певний термін. Можна також здійснювати пошук варіантів запитів тільки по фразам, що містить зазначені ключові слова. Результати вибірки включають в себе варіанти пов'язаних запитів, відображають зразковий обсяг пошукових запитів, показник складності ключових слів. Інструмент Moz також надає дані по доменах, які показувалися у видачі по вибраному ключовому слову і останні згадки цих ключових слів.
4.Keywordtool.io. Ця розробка запозичує дані з Google, YouTube, Bing і навіть Amazon. Тут можна вибирати рекомендовані ключові слова по кожному з доменів верхнього рівня, а також здійснювати вибірку на основі мови і геолокації. Keywordtool.io безкоштовно надасть користувачеві кілька сотень ключових слів. Однак за додаткові обсяги вивантаження доведеться платити.
5. Scrapebox. Цю розробку прийнято вважати інструментом «чорного SEO». Хоча, насправді, її успішно можна використовувати і для цілком законної оптимізації своїх ресурсів. Ніл Патель докладно виклав принципи роботи з інструментом в цій статті. Scrapebox надасть масу рекомендацій по використанню сотень і тисяч ключових слів для просування по цілому ряду запитів. Важливий момент Scrapebox сумісний виключно із середовищем робочого столу Windows. Однак інструмент настільки ефективний, що вкладення обов'язково окупляться.
6. Wordstream. Інструмент є платним і призначений спочатку для управління кампаніями контекстної реклами. Однак в Wordstream інтегрований безкоштовний функціонал для підбору ключових слів, який дозволяє досить ефективно справлятися з завданням при невеликих обсягах пошукових запитів. Безкоштовний функціонал покаже ключові слова, пов'язані із запитами. Передплатники платної версії зможуть отримати доступ до більш широким можливостям інструменту.
7. Bing. Цікаво, але інструменти від Bing можуть виявитися досить ефективними при плануванні стратегій просування в Google. Технології Bing забезпечують глибоку аналітику запитів, тому якість отриманих результатів буде високим. Однак щоб скористатися сервісами Bing, потрібно підтвердити свій сайт в «Інструментах для веб-майстрів Bing». Можливо, поради щодо ключових слів, запропоновані інструментом, будуть не настільки різноманітні, як при роботі з платним сервісом, однак Bing дозволяє підбирати ключові слова для зазначеного обсягу пошукових запитів як на основі широкого, так і на основі точної відповідності.
8. Keyword Discovery. Це один з найдавніших інструментів автоматизації в SEO. Розробка використовує дані з неймовірно великого списку джерел. Незважаючи на те, що семантичне ядро буде надзвичайно широким, ручна обробка отриманих результатів дозволить фахівцеві почерпнути масу нових ідей для просування сайту в пошуку. Як і багато інструментів, Keyword Discovery є платним. Однак для обмеженого числа запитів функціонал доступний і без грошей.
9. KWFinder. Інструмент доступний в п'яти країнах світу і підтримує 5 найпопулярніших мов. Всі отримані результати, включаючи показник складності і варіанти ключових слів, можуть бути відфільтровані на основі цілого ряду різних параметрів. KWFinder надає свої послуги за гроші. Доступна і безкоштовна версія з обмеженнями за обсягами пошукових фраз.
10. 7Search. Деякий час назад 7search.com носила горде звання однієї з найбільших в світі мереж PPC-реклами. Окремі фахівці використовують її до сих пір. Однак це, скоріше, виняток, ніж правило. І все ж, система володіє простим і зручним функціоналом підбору ключових слів. Результати ґрунтуються на власних даних рекламної мережі, якими вона володіє в достатньому обсязі.
Навіть тим, хто вважає за краще працювати з «Планувальником ключових слів» від Google рекомендується іноді звертатися до сторонніх інструментів. В окремих випадках це дозволяє помітно розширити або, навпаки, звузити семантику сайту і сприяє більш ефективному просуванню як в платному, так і в органічному пошуку.
Функціонал підбору ключових слів в пошукових системах
Тим, хто займається пошуковою оптимізацією і пошуковим маркетингом в різних країнах світу, можна порадити використовувати сервіси пошукових систем, які поширені в регіонах більше, ніж Google.
Так, для тих, хто працює в Китаї, корисним виявиться функціонал пошукової системи Baidu, аналогічний сервісу Google Тренди. Він дозволяє відшукати найбільш актуальні для регіону теми публікацій і запити і, відповідним чином, розширити семантику. Також для успішної роботи на китайському ринку підійде DragonMetrics. Пробна версія інструменту надається безкоштовно.
Найбільша пошукова система Кореї Naver теж надає інтернет-маркетологам власний інструмент підбору ключових слів. Тут важливо відзначити наступний момент: найкраще інструменти Naver працюють в Internet Explorer.
Yahoo Japan і Yahoo Taiwan повністю адаптовані під ринки країн і відрізняються від англомовної версії порталу Yahoo. Кожен з пошукових систем має власний інструментом для підбору ключових слів. Для того щоб скористатися функціоналом потрібно підтвердити свій сайт в «Інструментах для веб-майстрів Bing» в кожній з версій пошукової системи. Дані про ключові слова, імовірно, запозичуються з органічної видачі Google.
Нарешті, всі, хто просуває свої проекти на російському ринку добре знайомі з сервісом Яндекс Wordstat. Англомовний інтерфейс інструменту доступний за адресою - https://wordstat.yandex.com/ Сервіс служить для оцінки користувальницького інтересу до конкретних тематик і для підбору ключових слів рекламодавцями. В цілому ж, він однаково добре зарекомендував себе як в російськомовному, так і в англомовному сегментах.
Практичне завдання.
Тема: «Створення семантичного ядра сайту»
Мета роботи: опанувати навички створення семантичного ядра сайту, пошуку конкурентоздатних ключових слів та визначати критерії їх включення до таблиці ключових слів.
