выпускной квалификационной работы студента. по теме: «Автомобиль как элемент престижного потребления череповчан»

АННОТАЦИЯ

по теме: «Автомобиль как элемент

престижного потребления череповчан»

Студент Кузнецова Олеся Владимировна

фамилия, имя, отчество подпись

Руководитель работы

ФГБОУ ВПО «ЧГУ»

место работы

К.с.н., доцент

должность

Ковалёва Галина Александровна

фамилия, имя, отчество

(Перечислить основные вопросы, которые рассматривались; результаты работы)

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложений. Во введении обозначена актуальность работы, степень разработанности рассматриваемой проблемы, определены объект, предмет, цели, задачи и методология дипломной работы. Также указана научная новизна и практическая значимость дипломного исследования, В первой главе рассматривается теоретико-методологическая основа дипломной работы. Рассмотрены основные подходы к толкованию понятия «престиж». Раскрыта сущность престижного потребления как социального феномена. В первой главе также выявлены внешние факторы влияния на престижное потребление. К ним, в первую очередь, относятся мода и реклама. Мода позволяет стимулировать престижное потребление как таковое, позволяет менять одни товары, еще не утратившие своих полезных качеств, на другие, им подобные, но, вместе с тем, по явным признакам от них отличающиеся. В престижном потреблении ориентация на моду является ключевым фактором. Влияние моды распространяется на все сферы: одежду, пищу, виды спорта, оформление интерьера. Позиционирование товара в качестве модного, доведение до потенциальных потребителей информации о модном, престижном товаре осуществляет реклама. Преподнося новый товар в качестве очередного общезначимого символа престижа, она задает тем самым ориентиры для потребителя. Все более заметное место в рекламе занимает акцент не на функциональные свойства товара, а на его способность обозначать принадлежность к престижному стилю жизни. Во второй главе автомобиль рассмотрен как символ престижа, выявлены основные характеристики престижных автомобилей для России и в частности для г. Череповца. В основе глава посвящена эффектам проявления престижного потребления. Действие внутренних эффектов престижного потребления проиллюстрировано на примере выбора автомобиля. Приобретая товар или услугу под действием данных эффектов, потребитель ориентируется, в первую очередь, не на удовлетворение утилитарных потребностей, через приобретение он определяет свою стратификационную принадлежность, идентифицирует себя в качестве представителя того или иного социального слоя. Одни покупатели выбирают престижный автомобиль, ориентируясь на других покупателей, чтобы выдержать общий стиль. Они хотят обладать престижным автомобилем, чтобы быть «не хуже других». Данная тенденция есть отражение эффекта следования большинству. Для других покупателей престижный автомобиль – отражение их индивидуальности. Респондент выбирает самый современный автомобиль с богатой комплектацией тоесть, последнее слово в развитии мировой автомобильной промышленности, поскольку его главная позиция «не будь как все».Эффект сноба в престижном потреблении проявляется в стремлении отличаться от окружающих, демонстрировать индивидуальный стиль. Покупатели, подверженные эффекту Веблена, приобретая престижные автомобили, ориентируются на высокую цену и бренд как показатель статуса. В заключении на основании теоретического и практического анализа материалов работы сделаны основные выводы; приводятся результаты эмпирического исследования, проведенного автором.__________________________________________________________ Список литературы включает 49 источников. Общий объем ВКР составил 66 страниц.________ В приложения вынесены стенограммы интервью. Объектом ВКР является престижное потребление. Предмет – эффекты престижного потребления, проявляющиеся при покупке автомобиля. Цель дипломного исследования – выявить особенности эффектов проявления престижного потребления при покупке автомобиля. Теоретико - методологической основой исследования стали: - теория о сущности престижного потребления Т. Веблена; - исследования видов взаимных влияний предпочтений Эмпирическую базу исследования составили: - результаты маркетингового исследования «Автомобильная статистика. Ключевые цифры», проведённого в феврале 2012 года аналитическим агентством «АВТОСТАТ». - результаты социологического исследования «Престижные автомобильные марки по мнению россиян», проведенного в феврале 2012 года аналитической компанией BBDO Branding. - результаты социологического исследования «Что является признаком богатства в современном обществе», проведённого в 2011 году ИСЭПН РАН. - самостоятельное социологическое исследование «Выявление особенностей эффектов проявления престижного потребления при покупке автомобиля», проведённое в апреле-мае 2012 года. Методы сбора информации: глубинное интервью, опрошено 4 человека, имеющих престижный автомобиль и 4 человека, не имеющих такового; 1 экспертное интервью с финансовым контролером автосалона «Тойота Центр Череповец», генеральным директором лизинговой компании «Диален». Таким образом, содержащиеся в исследовании выводы являются результатом теоретического анализа и эмпирической проверки концепций различных авторов. В данном дипломном исследовании были выявлены внешние факторы, влияющие на престижное потребление, а также раскрыта сущность внутренних эффектов престижного потребления. Мы эмпирически доказали, что при покупке престижных автомобилей действуют эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена, что свидетельствует о том, что автомобиль является товаром престижного потребления.