ля якої з фірм слід запропонувати відділ маркетингу, організований на основі типів або груп покупців?

беріть найкращий із запропонованих варіантів супідрядності маркетингу, менеджменту і бізнесу.

1. Маркетинг - нова сучасна філософія бізнесу та ключова функція менеджменту.

2. Менеджмент - уміння досягнути бажаної мети у бізнесі, використовуючи систему Маркетингу та працю, інтелект, мотиви поведінки інших людей.

3. Бізнес - специфічний вид людської діяльності, успіх якої залежить від опанування інструментарієм маркетингу та менеджменту.

4. Відповіді пп.1 - 3, по суті, правильні.

2. Процедура стратегічного планування здійснюється у такій послідовності; (1-програма фірми; 2-мета та завдання фірми; 3-план розвитку господарського портфеля; 4-стратегія розвитку фірми):

1. 1.2,3.4.

2. 4.3.2, 1.

3. 3, 1, 2,4.

4. 2, 1,3, 4.

3. Ревізія маркетингової діяльності означає і зводиться до ревізії:

1. Фінансово-господарської діяльності фірми за певний період часу.

2. Окремих операцій, зареєстрованих бухгалтерськими докумен­тами.

3. Досягнення цілей фірми на ринку, політики маркетингу, методів, процедур і персоналу виконавців,

4. Правильні відповіді: п.1. 2.

4. Об'єктом управління маркетингу можуть бути:

1. Інші підрозділи фірми.

2. Підпорядковані фірмі підприємства.

3. Ринок як сукупність покупців, споживачів, підприємств та організацій-покупців або потенційних покупців товарів чи послуг фірми.

4. Підприємства та організації, постачальники, банки, рекламні агентства, транспортні контори.

 

кі прийоми пошуку потенційних покупців найпоширеніші?

1. Опитування існуючих клієнтів та вступ до асоціацій, членами яких є потенційні покупці.

2. Освоєння джерел інформації: газет, журналів, дилерів, постачальників, банкірів.

3. Листування з імовірними клієнтами, телефонні розмови, відвідування клієнтів без попередньої домовленості.

4. Усі наведені прийоми пошуку придатні до використання.

ля якої з фірм слід запропонувати відділ маркетингу, організований на основі типів або груп покупців?

1. Фірма невелика за обсягом капіталів, контактує з однотипною клієнтурою.

2. Фірма значна за обсягом виробничої програми, окремі товари мають хороший імідж на ринку.

3. Фірма велика за обсягом капіталів, асортимент її товарів неширокий, а регіон, який вона обслуговує, виходить за межі національного ринку.

4. Вузький асортимент товарів, регіон невеликий, серед клієнтури - роздрібні покупці, дитячі садки та лікарні, кафе, їдальні, піцерія.

7. У якому з варіантів подано другий розділ плану маркетингу «викладення поточної маркетингової ситуації»?

1. Обсяг продажу товарів фірмою та найближча перспектива щодо товару на ринку, необхідні маркетингові заходи для досягнення мети.

2. Характеристика цільового ринку, основні сегменти та їх місткість, фактори середовища, конкуренти, канали розповсюдження.

3. Рівень витрат на маркетинг; що треба робити; коли треба робити; хто це буде робити та інші подібні питання.

4. Відповіді п. 1 та п. З доповнюють одна одну.

8. Бельгійська фірма "Норфолк", встановивши контроль над Полтавською швейною фірмою "Ворскла", застосувала інтеграційний напрям і, зокрема:

1. Регресивну інтеграцію..

2. Прогресивну інтеграцію.

3. Горизонтальну інтеграцію.

4. Горизонтальну з деякими ознаками прогресивної, оскільки має контроль над збутом швейних виробів Полтавської фірми за кордоном.

 

9. Необхідність, потреба ревізії маркетингу викликані:

1. Недобросовісним виконанням обов'язків виконавцями операцій маркетингу.

2. Значними сумами, спрямованими на маркетингові операції, адресність виконання яких важко контролювати.

3. Швидким старінням маркетингу на фірмі, завдань, установок, стратегій, програм маркетингу.

4. Бажанням керівництва фірми мати інформацію про те, як використовується бюджет маркетингу.

10. Реорганізацію апарату управління фірмою та пере­орієнтацію на маркетинг можна пояснити, як:

1. Данину моді в реорганізації управління фірмами.

2. Спробу ліквідувати недоліки в роботі окремих підрозділів фірми.

3. Об'єктивну необхідність, продиктовану потребою встановлення орієнтації фірми на ринок.

4. Бажання запропонувати ринку товари вищої якості, рівня світових зразків.

11. Управління полягає в постійному:

1. Упорядкуванні системи, забезпеченні її цілісності.

2. Підтриманні заданого режиму роботи системи.

3. Досягненні системою мети шляхом обміну інформацією між керуючою та керованою підсистемами.

4. Варіанти відповіді пп.1 - 3 є такими, що доповнюють одна одну.