еория жизненного цикла продукта. «Теория жизненного цикла продукта» связана с именами американских ученых Ч

«Теория жизненного цикла продукта» связана с именами американских ученых Ч. Киндельберга, Р. Вернона и Л. Уэлса. Она отразила реальность 60-х гг., и пыталась объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни.

Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии – внедрение, рост, зрелость и упадок.

1. Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового продукта в ответ на возникшую потребность внутри страны. Производство носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения. Производитель занимает почти монопольное положение. Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

2. Рост. Спрос на продукт растет, его производство расширяется и распространяется на др. развитые страны. Продукт становится стандартизованным. Расширяется экспорт.

3. Зрелость. Для этой стадии характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладает ценовой фактор. Страна нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевле рабочая сила.

4. Упадок. В развитых странах сокращается производство, рынки сбыта концентрируются в развивающихся странах. Страна нововведения переходит к производству нового, более совершенного и дорогостоящего товара, осваивая новое технологическое производство.

Суть теории жизненного цикла продукта такова: Международное перемещение товара зависит от определенного этапа жизненного цикла. Причем хронологические рамки могут быть различными и длиться от нескольких лет до десятилетий. Разбивка производства на этапы условна, поскольку часто бывает, что товар сразу же с первого переходит на четвертый этап.

Сторонники этой теории закрепляли за США лидирующее положение, т.к. они считали, что США имеют не только наиболее квалифицированных специалистов, но и многочисленный круг потребителей с высоким уровнем образования и доходов, на которых и ориентируются производители новых товаров. Следовательно, здесь и выше спрос.

Недостатки:

1. Существуют товары, которые не вписываются в теорию жизненного цикла (товары с коротким жизненным циклом, высокими затратами на транспортировку, имеющие значительные возможности для дифференциации по качеству, узкий круг потенциальных потребителей). Т.о. теория не является универсальным объяснением тенденции развития международной торговли.

2. Закрепление за США лидирующей роли делало бесперспективными попытки развивающихся стран добиться изменения своего положения в МРТ. Вторые роли отводились и развитым странам Европы и Японии. Однако в последнее время некоторые страны (Япония и Германия) смогли догнать и даже перегнать США, специализируясь на определенных видах продукции.

XEROX — известнейший в мире бренд копировальной техники. Эта компания первой стала выпускать копировальный аппарат, который изобрел Честер Карлсон в 1938 году. Возникновение данного вида техники вплотную связано с необходимостью делать огромное количество копий документов, чертежей и рукописей. В 1947 году компания приобрела патент копировального устройства, т.е. практически монопольно завладела чрезвычайно прибыльным рынком.. В 1949 – XEROX первым выводит на рынок ксерографический копир Model A. В 1959 году выпущен первый автоматический офисный копир Xerox 914, который позволял копировать документы на простую бумагу. (конец 1 этапа)

Техническая новинка получает фантастический коммерческий успех. За эти несколько лет торговый оборот компании многократно вырос: в 1961 году прибыль компании была около 60 млн долларов, а к 1968 году оборот составил более миллиарда долларов. (2 этап)

Затем в начале семидесятых годов Федеральная торговая комиссия США вынудила корпорацию Xerox безвозмездно предоставить основные патенты на изобретение Честера Карлсона всем заинтересованным в этом конкурентам, в том числе и японским компаниям, которые не растерялись, а тут же наводнили американский рынок своей, еще более дешевой и качественной продукцией. В то время твердо заявили о себе такие производители, как Ricoh, Canon и Sharp.(3 этап)

Корпорация Xerox на сегодняшний день находится на лидирующих позициях в сфере организационной техники, создавая все более инновационные проекты для облечения офисной деятельности. В настоящее время Xerox Corporation выпускает свыше 200 наименований продукции. Доход составляет 22 млрд долл., штат 130 000 сотрудников, представительства расположены в 60 странах мира.

Знаменателен тот факт, что ряд портативных малоформатных моделей, выпускаемых в настоящее время под торговой маркой Xerox, на самом деле разработаны фирмой Sharp, поскольку Xerox не видит особенного смысла тратить деньги на создание собственных дешевых и малопроизводительных аппаратов и предпочитает перекупать их у конкурента, чтобы не оставлять спектр своей продукции неполным.

Особое внимание Xerox уделяет развитию цифровых копировальных технологий, что ярко выражено в новом логотипе компании, представляющем собой частично растрированную букву X. Это неудивительно. Если обратить внимание на общее состояние и тенденции отрасли, то станет ясно, что аналоговых копировальных аппаратов с каждым годом будет выпускаться все меньше и уже очень скоро их полностью заменят цифровые модели.