PR-
λ
. 43808/1 ..
..
, ...
-
:
充3
1. PR-腅..4
1.1 PR- PR-腅..4
1.2 PR 腅5
1.3 PR..8
2.充.....11
2.1 .11
2.2 腅.17
2.3 充23
2.4 PR- 腅..30
充31
..34
充...35
. (PR - Public Relations) . PR, , , .
, , PR , , . , , , , .
Public Relations , . . , , , . , . PR , , .
PR-
:
1.
2. PR-
3.
4.
5.
1. PR-
PR- PR-
PR- (, , , ) . PR- :
. ;
|
|
, . ;
- , ;
( );
. . . ( );
, . , ;
(-, );
;
( );
PR- , , , () .
( ) PR-, , -, .
. , . PR-, .
PR,
, , , .
PR - .
, .. .
, , , .
() , , 5 , , , , .
. , , , . .
. , , . , PR-, PR- .
|
|
PR , , , , .
PR . PR , , , . . PR , PR.
PR , .
R . .
.
R:
, .. , ;
, ;
, , , , ;
, , .
, R , . . , .
, , , R , .
, , , - , , .
R , .
R , , , , , [1]
|
|
:
;
, R;
-;
, .. R : , R , , ; , -, .
R - , - R-, .
.
PR
PR - . . (). , , . 800 . , , .
, . .
. , , .
- , , , R-. , - , ( , , ..).
, , , , .
R , , .
, PR, . , R - . , . R- : , , , , . , R- . .
|
|
, , , . , , .
: , , . , , , , ( , , ).
, , , , -, .
, , , , , .
, , , . R- , .
R- , .
5% , . .
, : (), , , .
, , , , , , , .
R- , , . .[2]
, . , . , , . . , . , . . , .
, , , . .
2.
, . . PR: , , , , , , ...[3]. : , , ? , . PR- ( ) . . :
|
|
, PR- ;
;
, ;
, , PR-.
: , , , ( , PR-, ); (PR- PR- ); ; (, ) PR-.
, PR-, , . . : ), , PR- ; PR-, ; , ; , .[4]
/ : ; - ; , ; , .
PR- . . , (, , , ). PR- .
1. PR- PR- . PR- , . . PR- : ) / ( ; / , , , ); ) ; ) / PR- ; ) / PR- ; ) PR-, .
. . , - . , . , PR- -. PR PR-, , , (, - -: , , , ).[5]
, -, PR-, -, . / PR- ( ), , , .
2. . , . , PR-. -, , , ,
( ); -, , , , , . PR- . , , , (, PR- , , ; : , ..; PR-).
3. . PR-, , , , , , , , .. (, PR-, , ), , . - PR () .
4. . , .
-, . () , . () ( ) ( ) , , .
-, . , , (, ), , , , ; . . . , (PR-) PR- . . , . , . , PR , . , , . , .[6]
5. PR- .
6. , , , . : (, ) , , ; ( , PR- ).
, . , :
PR-;
;
;
PR-, .
, , , /, PR- ( ). :
;
, ;
, , , , .
PR- , PR- (, , , - -, , ; ; , , ; ..).
PR- .
, , .
, :
PR- ;
, , , , , ;
, , .[7]
. . : , , . , , , [8]
PR- . . : , , ; ; , , .[9]
. ( ) , PR- : -, , -, , PR-, , . , , . PR- .
1. . , .
2. , : , , .
3. . , , , .
4. . , .
5. . . :
1) . ;
2) . ;
3) . , ;
4) . ;
5) . ;
6) . ;
7) . , ;
8) . .[10]
, . . ( , ), PR- , :
1) ( PR-), , , ;
2) , ; ;
3) (, , , ..);
4) PR-;
5) , ;
6) PR-;
7) PR-.
PR- : -, , -, , , , .
, PR- . ( ). () ( , , , , ..). . , (, , , PR- : , , ). , .
PR-. , . , .
, , . : , , . , , . : , . (, ). -, , .[11]
. . , : " ". , . " " , ... " " , , "" , .[12] PR- , ( , PR- ).
. PR- :
: . , ;
;
;
;
: - ....
. , , , , , PR-:
/, ;
, , /;
, ;
( );
PR- .
, ; , . PR- (, ).
PR- , , , , .
, , () .
.
1. . , PR-, , , (), ( . , ). PR- ( , : ) , /. , (, ). [13].
. . , :
(, ) PR- , ;
(, , , , ) . ( ).
PR- ( ), .
, , . .
. . L: , , ( , , ), .
, , , . , , , , . , -, ; .
. -, PERT-. -, , PERT ( ). , , PR-: , ; . - (, ).
PERT- () PR-, , , . , , (, ) , , , , - (, ).
PERT . , ( ) . (, 12 , 910 ..)
, , , .
2. . PR-, PR-. , , , (, , , , , ). PR- X .
(. )
PR- PR- PR-, ,
PR- .
, .
3. . PR- : . PR-, , , :
;
(Reach %, Cover %, Coverage %); , , ;
;
( 100 );
( , ) ; .
PR- .
, (, , , ..). PR-, PR- . PR- PR-. , .
( ) (, , , , , , : 7, 4, 2, 1; ..). , . PR- , .
( ) PR-. , , , , , , . PR- , PR-. . :
1- PR-: 5 X, , Z. ().
2- PR-: 8 ().
PR- . , .
, .
, PR- . PR-, , ( , , ). PR- , , , , , .
, , , , . , .
4. () . PR- ( ), . PR- , .. .
PR- . .[14] .
1. PR-:
;
PR- ;
;
( );
(, , );
;
(, , , , ).
2. PR-:
( , , PR-);
( ).
3. :
( , , );
( , , );
( , , ).
4. PR-:
-;
, ;
: , ( ), ( , ..).
5. PR- (. , . , ):
;
;
;
;
-.
. ( ) :
;
;
;
.
6. PR-:
;
;
;
;
.
: -, ; -, , . , : ( , . , ) ( , PR- PR-; PR- , ).
() PR-, , , .
PR-
( ) , PR-.
PR-.
1. , , . , , ( , ..). - , .
2. . PR- , .
3. . PR- , ( ).
4. (, , , , ). , , , .
. / ( , ) ; .
/ . () (, ) : ,
( PR-).
PR- .
R-:
, .
, , , R-.
, , .
, , .
PR- - , , , , - . , , , .
, PR- . PR- , . PR- .
1. . , , - , , , , , . , PR-, , .
2. . . - , PR- . PR- , :
* - , , , ;
* - : PR-;
* - , , ;
* - , ;
* - : ? , ? , ?
* - , ;
* - , ;
* - .
. , - , , .
3. . . , , . , , . .
4. . , , .
PR- , , , - . , PR PR- , , , . PR . , , PR .
:
1. .. : .-.:, 2002.-480 .
2. .., .., .. PR-. ., 2000.
3. .. : . .-.: -, 2002.
4. ., . : . . .; .; ; , 2001. . 778.128.
5. .. . .: -, 2001.
6. . . ., 1998.
7. .. : : . .-.: ,2003.-120.
8. ., .