МАРКЕТИНГ
Методические указания к написанию курсовой работы для студентов всех форм обучения специальности 190701 «Организация перевозок и управление на транспорте (автомобильный транспорт)»
Набережные Челны 2010
УДК 656.073(076)
«Маркетинг» методические указания к написанию курсовой работы для студентов всех форм обучения специальности 190701 «Организация перевозок и управление на транспорте (автомобильный транспорт)». / Составитель Р.Д. Садриев. - Набережные Челны: Изд-во ИНЭКА, 2010. - 11 с.
Методические указания составлены на основе требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к уровню подготовки выпускника по специальности 190701 (240100) «Организация перевозок и управление на транспорте (автомобильный транспорт)», утвержденного заместителем Министра образования РФ В. Д. Шадриковым, 2000 г.
В данных указаниях содержатся тематика курсовых работ, требования к их содержанию и правила оформления..
Рецензент: к.э.н ., доцент С. Ю. Бахвалов
Печатается в соответствии с решением научно-методического совета Камской государственной инженерно-экономической академии
© Камская государственная
инженерно-экономическая
академии 2010 год
ТЕМАТИКА И ОФОРМЛЕНИЕ КУРСОВЫХ РАБОТ
Цель курсовой работы и общие требования его выполнению
Основной целью курсовой работы является накопление более глубоких исторических знаний, приобретение практических навыков в постановке маркетинговых проблем и подборе инструментария для их исследования, разработка рекомендаций для решения исследуемых проблем.
Основные требования, предъявляемые к курсовой работе
Конкретность в постановке проблемы, подборе аналитических процедур и предлагаемых рекомендациях.
Соответствие масштабов и глубины проработке темы уровню научных положений, изложенных в специальной литературе по маркетингу в учебно-методических изданиях.
Увязка рассматриваемых маркетинговых проблем и предлагаемых решений с финансовыми, производственными, сбытовыми и кадровыми аспектами деятельности организации
Тактическая направленность, выражаемая в повышении эффективности деятельности организации в результате проведенного исследования и внесенных предложений.
Требования по структуре и содержанию курсовой работы
Курсовая работа должна содержать следующие компоненты:
- титульный лист (Приложение Б);
- задание на выполнение курсовой работы (приложение В).
- оглавление, введение;
- основная часть;
- заключение;
- список используемой литературы;
- приложения.
Оглавление – представляет собой развернутый перечень разделов и подразделов курсовой работы с указанием номеров страниц по тексту.
Введение - должно включать:
- обоснование актуальности выбранной темы;
- показ её практической значимости;
- предмет исследования;
- объект исследования;
- формулировку цели и задач исследования;
- перечень методов исследования, методов сбора и анализа информации
- структуру работы.
Основная часть должна состоять из 2-х, 3-х разделов каждый из которых может включать 2-3 подраздела. В первом разделе целесообразно рассматривать методологические основы выбрано темы:
-анализ состояния вопроса по литературным источникам (степень изученности, сравнение и сопоставление суждений разных авторов, существующая нормативная и законодательная база);
- существующие методы и инструментарий для исследования данной проблемы;
- анализ и оценка накопленного отечественного и зарубежного опыта решения аналогичных проблем.
Во втором разделе основное внимание должно быть уделено анализу выбранного направления деятельности конкретной организации.
В целом второй раздел может включать характеристику объекта (краткая история, правовая форма, организационная структура, основные финансовые показатели, факторы производственного процесса), внешние условия его функционирования (обобщенная характеристика целевого рынка и тенденции его развития, сегменты потребителей, поставщики и торговые посредники, имеющиеся конкуренты), внутренние условия функционирования (наличие самостоятельного маркетингового подразделения и его взаимодействие с другими службами организации, ассортимент производимой продукции и динамика сбыта, инновационная политики и т.д.), развёрнутый анализ маркетинговой деятельности в выбранном направлении.
Третий раздел должен содержать методические и практические рекомендации, вытекающие из предшествующего анализа. В частности, он может включать перечень предлагаемых изменений;
технологию внедрения выдвинутых предложений;
оценку экономических последствий реализации данных предложений.
Рекомендации могут быть связаны с процедурами разработки новых продуктов, рыночным позиционированием, повышением конкурентоспособности товаров, построением ценовых шкал, рекламными решениями, оптимизацией каналов сбыта,
Если тема курсовой работы связана с маркетинговым исследованием, предполагающим сбор первичной информации или комбинацию первичной и вторичной информации (например, изучение эмоциональной и поведенческой реакции потребителей, потребительские восприятия, сегментация потребителей, анализ и оценка конкурентной среды рынка и т.д.). Структура основной части должна быть следующей:
1. В первом разделе необходимо отразить состояние выбрано проблемы по литературным источникам, основные направления и методы её изучения;
2. Второй раздел должен содержать как минимум два подраздела:
- проект исследования, включающий формулировку управленческой и исследовательской проблемы, постановку целей и задач проводимого исследования, методы сбора и анализа информации, процедуру сбора информации (анкета, форма для наблюдения, выборочный план и т.д.)
- анализ и интерпретация по выбранной проблеме информации;
В целом количество подразделов во второй части курсовой работы и их название должны определяться задачами проводимого исследования.
3.В третьем разделе излагаются рекомендации по результатам проведенного исследовании.
В заключении подводятся итоги всего курсовой работы. Формулы, рисунки, таблицы, расчеты в заключении не приводятся. Оно отражает задачи, которые решались в курсовой работе, оценку результатов анализа, выявленные проблемы и предложенные способы их решения. Таким образом, заключение должно дать представление о проделанной автором работе.
Список использованных источников отражает глубину проработки автором выбранной проблемы. Он должен включать не менее 10 наименований, расположенных в следующем порядке:
- законодательные акты
- нормативная документация и литература
- литературные источники и материалы периодической печати.
Приложения к курсовой работе включают дополнительную, вспомогательную и уточняющую. информацию. Это могут быть таблицы и рисунки. Каждое приложение должно иметь свой порядковый номер и название.
