Часть 1.
Выберите одну из следующих тем, представленных в таблице 1 [1].
Указанные темы предлагаются для выполнения контрольной работы и подготовки к экзамену (зачету).
На титульном листе контрольной работы необходимо записать код и название темы.
Структура содержания Интернет-тренажера по дисциплине «Маркетинг» построена на основе преемственности между содержанием этой дисциплины в государственных образовательных стандартах (ГОС) высшего профессионального образования и тестовыми материалами, используемыми в рамках Интернет-тренажеров. Она раскрывает содержание дисциплины, представляя тематическое наполнение отдельных ее разделов (дидактических единиц), и перечень учебных элементов. Выделенные разделы дисциплины (дидактические единицы), их тематическое раскрытие зафиксированы в структуре и положены в основу содержания тестовых заданий банка дисциплины, используемого для работы в рамках системы «Интернет-тренажеры в сфере образования».
Содержание Интернет - тренажера по дисциплине включает код элемента содержания и название элемента содержания (темы задания). Первый разряд в записи кода элемента содержания указывает на номер группы заданий, связанных с уровнем сложности заданий изучаемой дисциплины (2 – базовый). Второй разряд в записи кода элемента содержания указывает на номер дидактической единицы (раздела) дисциплины, а третий разряд идентифицирует номер темы задания. Например, код элемента содержания 2-01-03 указывает на то, что элемент содержания принадлежит базовому уровню, первой дидактической единице (ДЕ) «Понятие и сущность маркетинга» и третьей теме в этой ДЕ, которая называется «Функции маркетинга». Все коды элементов содержания и наименования элементов содержания распределяются в предложенном порядке для каждой дидактической единицы.
Перечень учебных элементов отражает требования к знаниям и умениям, которые студент должен приобрести в результате освоения дисциплины или отдельных ее разделов.
Таблица 1.
Темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» и «Основы маркетинга»
| Содержание Интернет-тренажера по дисциплине | Перечень учебных элементов Студент должен: | |
| Код элемента содержания | Наименование элемента содержания (темы) | |
| 1. Понятие и сущность маркетинга | ||
| 2-01-01 | Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства | знать: сущность и принципы маркетинга, его роль в практической деятельности организации |
| 2-01-02 | Эволюция концепций маркетинга | знать: сущность основных концепций маркетинга |
| 2-01-03 | Функции маркетинга | знать: функции маркетинга и их характеристики |
| 2-01-04 | Виды и задачи маркетинга | знать: возможные ситуации состояния спроса и соответствующие им виды маркетинга |
| 2. Маркетинговые исследования | ||
| 2-02-01 | Внешняя среда маркетинга | знать: факторы внешней среды маркетинга; методы анализа маркетинговых возможностей предприятия |
| 2-02-02 | Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора | знать: методы сбора маркетинговой информации, их сущность и область применения |
| 2-02-03 | Классификация и сущность видов маркетинговых исследований | знать: виды маркетинговых исследований, их достоинства и недостатки, сущность маркетинговой информационной системы |
| 2-02-04 | Сегментирование рынка | знать: алгоритм сегментирования рынка, признаки сегментирования; модели поведения потребителя, понятия рыночной ниши и рыночного окна |
| 3. Комплекс маркетинга | ||
| 2-03-01 | Товар в системе комплекса маркетинга | знать: уровни товара, основные характеристики ассортимента товара, фазы жизненного цикла товара, основные факторы конкурентоспособности товара, основные товарные стратегии фирмы |
| 2-03-02 | Цена в системе комплекса маркетинга | знать: маркетинговые подходы к формированию цены товара, основные виды цен, методы расчета цены, маркетинговые ценовые стратегии уметь: рассчитывать точку безубыточности |
| 2-03-03 | Система товародвижения | знать: виды каналов сбыта, специфику прямого и косвенного сбыта, характеристики каналов сбыта, виды посредников и их особенности, стратегии товародвижения; характеристики каналов распределения, особенности различных типов посредников, организационные формы каналов распределения и их основные характеристики |
| 2-03-04 | Маркетинговые коммуникации | знать: функции и виды рекламы, особенности применения, методы стимулирования сбыта, особенности личных продаж как средства коммуникации, виды прямого маркетинга и сферы их применения, виды мероприятий связей с общественностью; уровни товара, основные характеристики ассортимента товара, фазы жизненного цикла товара, основные факторы конкурентоспособности товара, основные товарные и марочные стратегии фирмы |
| 4. Управление маркетингом | ||
| 2-04-01 | Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии | знать: методические аспекты портфельного анализа, виды маркетинговых стратегий; стратегии роста, позиционирования, сегментации и выбора целевого рынка |
| 2-04-02 | Планирование и контроль в маркетинге | знать: систему планирования маркетинга, виды планов, принципы разработки плана маркетинга, сферы и элементы контроля маркетинга; виды планов, элементы контроля маркетинга |
| 2-04-03 | Бюджет маркетинга | знать: методы определения бюджета маркетинга, их сущность, а также состав затрат на маркетинг; принципы формирования бюджета рекламы и маркетинга, методы определения бюджета маркетинга, их преимущества и недостатки, состав затрат на маркетинг |
| 2-04-04 | Организация службы маркетинга | знать: типы организационных структур службы маркетинга, их особенности, сферы их использования |
| 5. Области применения маркетинга | ||
| 2-05-01 | Международный маркетинг | знать: этапы развития международного маркетинга, особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке, стратегии выхода на внешний рынок, приемы международного маркетинга; политику государства в отношении развития экспорта (импорта); этапы развития международного маркетинга, политику государства в отношении развития экспорта (импорта), особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке |
| 2-05-02 | Интернет-маркетинг | знать: сущность и преимущества Интернета и Интернет-технологий, особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке; особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке, инструменты Интернет-маркетинга, методы и технологии Интернет-маркетинга, коммерческих участников Интернета |
| 2-05-03 | Маркетинг услуг | знать: особенности услуги как товара; специфические особенности маркетинга услуг, трудности, вызванные этими особенностями, и пути преодоления этих трудностей; особенности маркетинга сферы услуг |
| 2-05-04 | Маркетинг и общество | знать: философию просвещенного маркетинга и его положения, особенности социально-ориентированного производителя; особенности применения маркетинга в сферах общественного развития |
Часть 2.
Необходимо подготовить электронную презентацию в формате MS Office PowerPoint, иллюстрирующую теоретические вопросы (часть 1). Презентация может содержать текстовый, графический материал, а так же видео- и аудио- материалы.
Часть 3.
Прочесть работу Ф. Котлера (Филипп Котлер «На пороге XXI века») в Интернете по адресу http://www.7st.ru/articles.phtml?id=2) и изложить её смысл на одной странице (сделать краткий конспект).
Часть 4.
Составить кроссворд из терминов по маркетингу на листе формата А4. К кроссворду приложить ключ с ответами на отдельном листе.
Основные требования к выполнению контрольной работы
1. Темы для задания №1 производится в соответствии с номером студента в журнале группы, то есть темы не должны повторяться.
