РОБОЧА ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
______ Рекламний менеджмент____
(шифр і назва навчальної дисципліни)
напрям підготовки_ ________6.030601 «Менеджмент» _____
(шифр і назва напряму підготовки)
спеціальність ____________________________________________
(шифр і назва спеціальності)
факультет____________________ економічний _____________
(назва інституту, факультету, відділення)
ОДЕСА – 2016
Робоча програма «Рекламний менеджмент» для студентів за напрямом
(назва навчальної дисципліни)
підготовки _6.030601 «Менеджмент», галузі знань 0306 «Менеджмент і адміністрування»
«29» серпня, 2016 року – 17 с.
Розробники:
Левіна-Костюк М.О., асистент. ___________________
(вказати авторів, їхні посади, наукові ступені та вчені звання)
Робоча програма затверджена на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу
Протокол від “ 29 ” серпня _2016 року № 1
Завідувач кафедри менеджменту і маркетингу
д.е.н., професор Г.М. Запша
(підпис) (прізвище та ініціали)
ÓЛевіна-Костюк М.О., ОДАУ, 2016 рік
Опис навчальної дисципліни
| Найменування показників | Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень | Характеристика навчальної дисципліни | |||
| денна форма навчання | заочна форма навчання | ||||
| технікум | 1 потік | ||||
| Кількість кредитів – 3 3,5 (для 1 потоку заочної форми навчання) | Галузь знань 0306 «Менеджмент і адміністрування» (шифр і назва) | За вибором | |||
| Напрям підготовки 6.030601 «Менеджмент» (шифр і назва) | |||||
| Модулів – 2 | Спеціальність (професійне спрямування): _______________ | Рік підготовки: | |||
| Змістових модулів – 2 | 4-й | 4-й | 4-й | ||
| Індивідуальне науково-дослідне завдання Проект рекламної кампанії | Семестр | ||||
| Загальна кількість годин – 108 126 (для 1 потоку заочної форми навчання) | 7-й | 6,7-й | 6,7-й | ||
| Лекції | |||||
| Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 3 самостійної роботи студента – 4,6 | Освітньо-кваліфікаційний рівень: бакалавр | 30год. | 6 год. | 8 год. | |
| Практичні, семінарські | |||||
| 14 год. | 2 год. | 2 год. | |||
| Лабораторні | |||||
| год. | год. | год. | |||
| Самостійна робота | |||||
| 64 год. | 100 год. | 116 год. | |||
| Індивідуальні завдання:год. | |||||
| Вид контролю: залік | |||||
Примітка.
Співвідношення кількості годин аудиторних занять до самостійної і індивідуальної роботи становить, %:
для денної форми навчання – 41% і 59 %
для заочної форми навчання – 7% і 93% (технікум); 8% і 92% (1 потік)
Мета та завдання навчальної дисципліни
Мета та завдання навчальної дисципліни
Метою викладання навчальної дисципліни є формування у студентів знань щодо системи рекламного менеджменту у контексті міжнародного досвіду та вітчизняної практики. А саме: надання знань з теорії реклами; формування теоретичних знань і практичних навичок з організації і проведенні рекламних кампаній на підприємствах, що функціонують в умовах ринкових відносин; надання знань щодо створення рекламних звернень, організації рекламної діяльності, оцінки ефективності реклами.
Завданнями вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» є вивчення загальних принципів побудови системи рекламного менеджменту, конкретного механізму управління рекламною діяльністю, в тому числі таких функцій як планування рекламних кампаній, творча стратегія, стратегія використання засобів реклами, контроль за рекламною діяльністю та оцінка її ефективності.
У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен
знати:
- правові положення рекламної діяльності в Україні;
- основні принципи рекламної діяльності;
- рекламні заходи щодо формування попиту на продукцію підприємства;
- рекламні заходи щодо стимулювання збуту продукції;
- рекламні плани з формування позитивного іміджу підприємства;
- положення щодо розробки товарних знаків продукції та фірмового стилю підприємства з рекламних позицій;
- інтегровані рекламні комунікації;
- основи формування рекламного бюджету та рекламного планування;
- основи організації роботи рекламодавця;
- рекламне медіа-планування.
вміти:
- визначати стратегічні завдання і цілі рекламної діяльності підприємства;
- обґрунтовувати та розробляти рекламну політику і стратегію підприємства;
- обґрунтовувати та розробляти організаційно-економічні рекламні програми підприємства;
- складати план заходів із проведення рекламної кампанії щодо зміцнення конкурентної позиції товарів підприємства на ринку;
- визначати рекламні стратегії на різних етапах життєвого циклу продукту;
- здійснювати контроль результатів рекламної кампанії
