Экзаменационный билет № 10. 1. Предмет медицинского и фармацевтического товароведения

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 1

 

1. Предмет медицинского и фармацевтического товароведения. Исторические этапы становления медицинского и фармацевтического товароведения. Задачи и методы товароведения. Основные разделы. Системный подход к изучению основ дисциплины.

2. Каналы распределения товаров. Функции и уровни каналов распределения. Положительные и отрицательные стороны прямых каналов. Участники оптовой торговли, определения, различия.

3. Связи с общественностью (Public Relations, PR). Фундаментальные цели и задачи. Основные элементы PR. Отличие понятий «реклама» и «PR». Коммуникативная схема PR. Структура PR–обращения. Письменные, визуальные и устные формы PR. Каналы передачи PR. Правила проведения интервью с журналистами.

4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ грелок резиновых.

 

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 2

1. Основные понятия и категории товароведения. Понятие товара.
2. Изделия медицинские резиновые. Правила хранения и характеристика. Порядок проведения товароведческой экспертизы.
3. Создание рекламной печатной продукции, ее преимущества и недостатки. Виды печатной продукции, принципы, этапы и наиболее частые ошибки при ее создании.
4. . Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ изделий из пластмассы.

 

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 3

1. Цели и задачи позиционирования. Позиционирование групп лекарственных средств, оценка их выигрышных качеств. Выбор наиболее значимых позитивных качеств лекарственного средства. Основные нужды потребителей фармацевтической продукции. Позиционирование компании как элемент работы с потребителями. Способы, основные элементы и алгоритм позиционирования. Составление карты позиционирования для анализа сильных и слабых сторон компании в конкурентной борьбе. Правила ее составления.
2. Торговая марка. Основные виды классификации товаров. Перечень групп и подгрупп товаров, разрешенных к реализации из аптек. Потребительские свойства товара, стоимость и потребительская стоимость товара.
3. Почтовая рассылка в продвижении лекарственных средств: позитивные и негативные стороны, правила проведения мейлинга.
4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ термометров электронных.

 

 

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 4

1. Виды стратегий маркетинга: развитие рынка, развитие лекарственного средства и развитие портфеля продукции. Система стимуляции сбыта в фармацевтической промышленности. Матрица Ансоффа в выборе стратегии. Стратегии нападения и обороны в конкурентной борьбе.
2. Основные компоненты качества товаров. Единичные и комплексные показатели качества товара. Управление качеством. Система обеспечения качества товаров в Республике Беларусь. Стандарты Надлежащей производственной практики и ИСО.
3. Образцы лекарственных средств (самплинг) и упаковка продукции, их влияние на продвижение.
4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ ингаляторов

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 5

1. Влияние мероприятий мерчандайзинга в аптеках на продвижение лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники и других товаров аптечного ассортимента.
2. Специализированные пищевые продукты, в том числе продукты детского питания, продукты для беременных и кормящих женщин, продукты диетического (лечебного и профилактического) питания, продукты для питания спортсменов.
3. Виды экспертиз товаров. Коммерческая экспертиза. Этапы проведения экспертизы.
4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ зубных паст.

 

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 6

1. Цели и задачи, основные виды рекламы, эффективность и общие правила использования. Требования к рекламе.
2. Общая характеристика косметической продукции, реализуемой из аптек. Средства по уходу за кожей лица и тела (кремы, эмульсии, сливки, гели, лосьоны, тоники, масла, маски, скрабы, эфирные масла и др.), включая солнцезащитные крема и крема для загара; средства гигиены полости рта: зубные пасты, гели, порошки, ополаскиватели, эликсиры, дезодоранты, зубные щетки, ершики, флоссы, ирригаторы и т. д. Проведение товароведческой экспертизы.
3. Роль медицинских представителей в продвижении лекарственных средств. Позитивные и негативные стороны использования представителей. Необходимые элементы работы. Этические аспекты деятельности. Кодекс маркетинговой практики.
4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ спринцовок медицинских.

 

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 7

1. Таможенный союз Беларуси, Казахстана и России. Высший орган таможенного союза – Межгосударственный Совет Евразийского экономического сообщества. Комиссия таможенного союза.
2. Медицинские инструменты: режущие, колющие, зажимные, оттесняющие, вспомогательные. Хранение и экспертиза. Шины. Назначение, классификация и товароведческая экспертиза.
3. Гиммики. Позитивные и негативные стороны использования. Правила применения сувенирной продукции.
4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ пузырей для льда.

 

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 8

1. Соглашение таможенного союза по санитарным мерам.
2. Изделия медицинские эластичные (бандажи, корректоры осанки, пояса фиксирующие и компрессионные, чулки, наколенники, фиксирующие повязки). Порядок проведения товароведческой экспертизы.
3. Реклама в средствах массовой информации для ОТС–сегмента фармацевтического рынка. Плюсы и минусы применения рекламы. Принципы создания рекламы в средствах массовой информации, основные ошибки и недостатки. Способы улучшения визуализации. Влияние рекламы на выбор лекарственного средства в аптеке.
4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ шин Дитерихса.

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 9

1. Специализированная реклама. Особенности публикаций информации о лекарственных средствах рецептурного отпуска в специализированной прессе. Перечень специализированных изданий Республики Беларусь.
2. Шовный материал. Классификация, стерилизация и хранение. Товароведческая экспертиза.
3. Единый перечень товаров, подлежащих санитарно-эпидемиологическому надзору (контролю) на таможенной границе и таможенной территории таможенного союза.
4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ шовного материала.

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 10

1. Сотрудничество с опинион-лидерами. Влияние видов опинион-лидеров, их жизненного цикла, потребностей и желания на продвижение лекарственных средств.
2. Иглы инъекционные. Классификация, размеры, товароведческая экспертиза. Требования к хранению.
3. Единая форма документа, подтверждающего безопасность продукции (товаров).
4. Ситуационная задача. Провести товароведческий анализ общехирургических режущих инструментов.