Ценообразование в условиях монополии

Монопольный рынок (рынок чистой монополии) имеет следующие характерные признаки:

1. На рынке функционирует только один производитель какой-либо продукции. Фирма-монополист - это и есть определенная отрасль производства.

2. Товар, который производит монополист, не имеющий близкого заменителя. Практически нет таких товаров, которые нельзя было бы заменить на что-то другое. Однако относительно товара монополиста справедливым будет предположение, что у потребителя существует лишь два возможных варианта поведения: либо вообще отказаться от потребления этого товара, либо купить его у монополиста.

3. Вступление в отрасль других производителей заблокировано. Однако любой монополист сможет сохранить свое монопольное положение лишь тогда, когда вступление в этой области для других производителей будет надежно заблокирован. Поэтому блокирование вступления в отрасль, установление соответствующих барьеров - обязательное условие для существования чистой монополии. Барьеры для вступления в отрасль касаются не только чистой монополии, но и олигополии или монополистической конкуренции. Эти барьеры могут приобретать следующих форм:

а) масштабы производства. Как правило, фирма-монополист - это довольно большое предприятие, поэтому для создания достойной конкуренции нужно вложить значительные средства, что для абсолютного большинства потенциальных конкурентов не под силу да и нецелесообразно;

б) легальные барьеры. Это определенные законодательные нормы, регламентирующие тот или иной вид деятельности. Наиболее распространенными среди них являются патенты (исключительное право на производство какого-либо продукта или использования какой-то технологии) и лицензии (право на занятие каким-либо видом деятельности);

в) собственность на важнейшие виды ресурсов. Удержать свое монопольное положение на рынке можно, захватив те виды ресурсов, с помощью которых производится продукция монополиста. Это срабатывает тогда, когда ограниченность ресурсов абсолютная, и у них нет близкого заменителя;

г) недобросовестная конкуренция. Некоторые фирмы-монополисты применяют методы борьбы с конкурентами, которые не только не соответствуют кодексу чести предпринимателя, но и в большинстве стран запрещены законом. Это может быть давление на поставщиков сырья, профсоюзы, банки, переманивание ведущего персонала, ценовая война с целью банкротства конкурента и тому подобное.

4. Чистый монополист сам устанавливает цену на свой товар. Если конкурентная фирма соглашается с ценой, то монополист - это тот, кто диктует цену. Цена равновесия является результатом взаимодействия спроса и предложения. Поскольку для монополиста спрос совпадает с рыночным, и его можно рассматривать как заданный, то установить равновесную цену он может, маневрируя предложением: увеличение предложения снижает цену и, наоборот, уменьшение предложения приводит к росту цен.

Экономически господства монополии реализуется в получении ею монопольной прибыли [1].

По способу формирования различают естественной и искусственное монополии. Каждая из них имеет свои особенности ценообразования.

Относительно ценообразования в условиях монополии, стоит отметить, что монополист не всегда назначает единую цену на все единицы своего продукта. Если он устанавливает разные цены, существует ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация - продажа различных единиц определенного продукта в данный момент времени по разным ценам независимо от различий в затратах [2].

Определенный контроль над рыночной ценой свидетельствует о существовании монопольной власти, к которой общество не безразлично. Регулирующее воздействие общества направлен на ограничение монопольной власти и находит воплощение, в частности, в соответствующих мероприятиях государства. их разработка, применение, оценка действенности опираются на измерение монопольной власти.

Монополия и общество

Каждое здоровое общество стремится ограничить монополисти­ческие тенденции в экономике. Рассмотрим, почему монополия подвергается критике и каковы социальные издержки общества от монополии. Для этого сравним монополию с совершенной конку­ренцией.

Рис. 14.8. Равновесие в условиях монополии и в условиях совершенной конкуренции

 

На рис. 14.8 изображены кривая спроса на продукцию фирмы- монополиста, она же — кривая спроса отрасли; кривая предельно­го дохода монополии, кривая предельных издержек и кривая сред­них издержек монополии. Пересечение кривых предельного дохода и предельных издержек определяет точку равновесия фирмы-моно­полиста. Этой точке соответствуют равновесные цена Рм и объем производства максимизирующие прибыль.

Если представить, что при прочих равных условиях предприя­тия, входящие в состав фирмы монополиста, функционируют как самостоятельные агенты рынка (или, наоборот, предположим, что все независимые совершенно конкурентные фирмы отрасли были объединены в компанию-монополиста), то кривая предельных из­держек монополии будет и кривой издержек^ отрас л и, т.е. будет в основном совпадать с отраслевой кривой предложения. Точка пере­сечения кривой МС (она же — кривая предложения) и кривой спроса образует точку равновесия в условиях совершений'конкуренции, а Рск и ()ск будут показывать равновесную цену и равновесный объем производства при совершенной конкуренций: Сопоставив эти ре­зультаты с аналогичными показателями деятельности монопо­лии, легко заметить, что в условиях монополии отрасль произво­дит меньше продукции, но продает ее по более высоким ценам. Искусственно создается ситуация дефицита, результаты которой означают прямые потери для общества и чистый выигрыш для мо­нополии.

Размеры прямых потерь для общества достаточно легко опреде­лить, по крайней мере графически. На рис. 14.9 наглядно показано, что при монополизации отрасли выигрыш потребителя сокращается.

При совершенной конкуренции выигрыш потребителя представ­лен площадью треугольника АСРсю при монополии — площадью меньшего треугольника АВРМ. Часть этих потерь составит прибыль фирмы-монополиста (площадь прямоугольника РМВРРСА).

Однако потребители потеряли еще и величину, равную площади треуголь-

Рис. 14.9. Потери общественного благосостояния при монополии

 

ника ВЯС. В данном случае потери потребителя не образуют прибы­ли монополии. Это чистые потери общества. Аналогично прослежи­ваются чистые потери общества в результате изменения выигрыша производителя. Последний изменяется с площади РскСК до площа­ди РЖК. При этом площадь Р1С представляет собой чистые потери.

Чистые потери потребителей и производителей составляют чис­тые потери общественного благосостояния в результате монополи­зации производства.

Из изложенного выше следует, что монополия ведет к перерас­пределению реальных доходов общества, увеличивая экономичес­кую и социальную дифференциацию.

В ходе анализа монополии было показано, что при монополии не достигается аллокативная эффективность, так как Р > МС. Это значит, что рынок не распределяет ресурсы в соответствии с ре­альными запросами потребителей. С точки зрения общества, моно­полия недопроизводит и предлагает неоптимальную структуру то­варов и услуг.

При монополии не наблюдается также производственной эф­фективности, так как Р > ЬЛ АСт1п. Из-за отсутствия конкурентов фирма не стремится к техническим нововведениям, позволяющим повысить производительность и снизить долгосрочные средние из­держки производства до^ минимума.

Фирма-монополист испытывает обычно ^"-неэффективность, по­скольку при каждом уровне производства издержки фирмы выше долгосрочных средних издержек, ^"-неэффективность проистекает, например, от неэффективного управления, от больших представи­тельских расходов, от содержания шикарных офисов, престижных марок автомобилей и пр.

Неудивительно, что вДиду таких негативных последствий моно­полизации экономики общество стремится противодействовать монополистическим тенденциям и восстанавливать конкурентную структуру рынка. Как правило, правительствами принимаются ан­
тимонопольные законодательные акты, препятствующие образова­нию монополий, разукрупняющие существующие монополии, по­ощряющие свободный межотраслевой перелив капитала.