Анализ этапов моделирования

Кафедра Социальной информатики

 

 

ОТЧЕТ

ПО ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ПРАКТИКЕ

в период с 01.09.2016 по 31.10.2016

 

 

Выполнила: Руководитель практики:

cт. гр. Ксм-15-2 Ст. преподаватель каф. СИ Данилов А.Д.

Колесник А.Е. Руководитель дипломной работы:

Зачетная книжка № _________ доц. Соловьева Е.А.

 

 

Работа защищена с оценкой ___

 

Харьков 2016

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................... 3

1 ОПИСАНИЕ БАЗЫ ПРАКТИКИ............................................................... 5

2 АНАЛИЗ ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ........................................................ 8

2.1 Описание предметной области «Интернет–реклама».......................... 8

2.2 Анализ этапов проведения рекламной кампании в сети Интернет...... 9

3 ПОСТРОЕНИЕ ФРАГМЕНТА МОДЕЛИ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ..................................................................................... 12

3.1 Описание преимуществ программного инструмента AllFusion ERwin Data Modeler.................................................................................................................... 12

3.2 Построение фрагмента модели реализации рекламной кампании в сети Интернет.................................................................................................................... 14

ВЫВОДЫ...................................................................................................... 17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...................................... 19

 

ВВЕДЕНИЕ

 

На данном этапе развития современного общества многие сферы ранее известной рекламы переходят в сеть Интернет. Практически у каждого популярного печатного издания существует собственная Интернет–версия. И чаще всего, эти Интернет–версии не только ни уступают своим оригиналам, а даже превосходят по многим параметрам, таким, например, как информационная наполненность и более простая навигационная система просмотра издания. Многие читатели все чаще делают выбор в пользу Интернет изданий, и предпочитают узнавать новости непосредственно из Интернет–изданий, нежели чем из их печатных собратьев.

Статистика показывает, что с каждодневным увеличением количества Интернет–пользователей, Интернет–реклама становится все более эффективным средством привлечения потенциальных клиентов.

Кроме того, компьютерные технологии позволят сделать рекламную кампанию оригинальной, ведь технические возможности сети Интернет намного разнообразней, чем возможности прочих средств распространения рекламы.

По мнению многих аналитиков, в ближайшие годы, сеть Интернет будет охватывать наиболее значимые сферы современных рекламных технологий, и, в конечном счете захватит весь рынок рекламы. Будущее сети Интернет на рынке рекламы – это бесспорный лидер вне конкуренции.

Все это обусловило актуальность выбранной темы исследования.

Цель работы: получение фрагмента модели реализации рекламной кампании в сети Интернет на основе анализа предметной области «Интернет–реклама» в рамках выбранной базы прохождения исследовательской практики.

Для достижения поставленной цели требуется решить такие задачи:

– ознакомиться с особенностями функционирования базы исследовательской практики;

– провести анализ выбранной предметной области;

– разработать фрагмент модели реализации рекламной кампании в сети Интернет.

Объект исследования – сеть Интернет.

Предмет исследования – рекламная кампания в сети Интернет.

Полученные результаты, в конечном счете, позволят оптимизировать процессы реализации рекламной кампании в сети Интернет предприятиям любой формы собственности и сферы деятельности.

 

 

ОПИСАНИЕ БАЗЫ ПРАКТИКИ

 

Базой прохождения исследовательской практики является печатное Издательство "Фолио", которое разработало и подготовило к печати 108 книжных серии.

Издательская программа базируется на стремлении презентовать читателю разные литературные течения, творчество писателей всемирно известных, но не знакомых читателю, классическую всемирную и русскую литературу, современные прозу и поэзию, детективы, учебную и справочную литературу и тому подобное. Издательство уделяет большое внимание уровню подготовки изданий, привлекает к сотрудничеству интересных авторов, лучших переводчиков, творчески подходит к художественному и полиграфическому оформлению книг. Издания "Фолио" печатаются на украинском, русском, английском, немецком, французском языках.

Издательство "Фолио" возобновило в Украине систему продажи и рассылки книг по почте. "Книга - почтой" успешно функционирует в Украине уже более шести лет, система охватывает все отделения связи. Издательство издает два каталога в год - "Книга - почтой", который рассылается по почтовым отделениям, и "Книжный клуб Фолио", что получают читатели, которые регулярно заказывают книги "Фолио".

Также, был создан интернет-магазин издательства "Фолио".

В январе-октябре 2015 издательством «Фолио» было напечатано - общее количество позиций 222.

Общий объем выпуска 423 028 экземпляров:

- классическая и современная проза и поэзия

- остросюжетная литератур, фантастика

- сентиментальный роман

- детская литература

- историческая, политическая литература

- учебная литература, словари, справочники

- популярная справочная литература

- компютерная литература

- прикладная литература

- домашняя литература

- отдельные издания

Издательство `Фолио` открыло свою типографию. Это приведет с снижению себестоимости выпускаемой продукции и в то же время уменьшит зависимость издательства от других полиграфических предприятий.

Во время практики студент приобретает следующие знания и умения:

– современные представления об основных особенностях и этапах информационно-аналитической деятельности;

– современные представления о знаниях: систематизация, приобретение и моделирование знаний; управление знаниями; онтологии; объектное моделирование; интеллектуальный капитал организации; корпоративная культура;

– современные представления об информационном менеджменте, управлении информационными ресурсами предприятия, стратегическом планировании информационной сферы предприятия;

– современные представления об основных методах и технологиях теории принятия решений;

– современные представления о методах и технологиях анализа и проектирования бизнеса, реинжиниринга бизнес-процессов предприятий и организаций;

– современные представления об основных понятиях системологического подхода;

– современные представления об основных вопросах документооборота, знание–ориентированных технологиях, организационном проектировании, коммуникативных технологиях, социальной психологии, интеллектуальной собственности.

Студент получает такие возможности использования приобретенных знаний и умений [2]:

– способность использовать методы и технологии менеджмента знаний, информационного менеджмента, поддержки принятия решений, организации бизнеса;

– способности использовать знания, умения и практические навыки в области консолидации информации при проведении информационно-аналитического сопровождения деятельности организаций и предприятий.

 

 

АНАЛИЗ ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ

 

2.1 Описание предметной области «Интернет-реклама»

Управленческая деятельность любого предприятия связана с информацией, которая сопровождает и отражает все процессы производства, распределения, обмена и потребления материальных благ. Маркетинг информация является важнейшей составной частью бизнес-информации.

 

Информация, взаимосвязанная совокупность средств и методов ее обработки и персонал, реализующий информационный процесс, образуют информационную систему, назначением которой является преобразование исходной информации в результатную, пригодную для принятия управленческих решений. Процедуры информационного процесса могут выполняться вручную или с использованием различных технических средств.

 

Методы анализа рекламной информации

 

Для анализа и обработки рекламной информации применяются различные методы. Любой метод – это совокупность определенных логических операций количественных вычислений, позволяющих получить новые знания об изучаемом объекте, в частности, выявить причинно-следственные связи между процессами и явлениями и определить силы влияния различных групп факторов на изучаемый объект и воспроизведение механизма формирования изучаемого процесса или объекта. Именно последняя стадия, связанная с синтезом изученных процессов, позволяет обеспечить прогностическую направленность экономического анализа, повернув его от объяснения и осмысления происшедшего к регулированию будущего, т.е. к управлению.

При выборе метода анализа следует учитывать цели и задачи анализа и особенности анализируемого объекта, содержание и качество доступной экономической информации, систему показателей, характеризующей объект анализа, технические возможности для аналитической работы, потребителей результатов анализа и квалификацию аналитиков.

Формируясь под воздействием целей и задач рекламного анализа, методы анализа должны обеспечить проведение всех этапов исследования. На стадии наблюдения за формированием, изменением и развитием субъекта хозяйствования на всех этапах его жизненного цикла важно определить основные характеристики экономического явления или процесса, методы их измерения и оценки, формирование основных и производных, абсолютных и относительных показателей. Именно на этой стадии формируется информационная база анализа.

Важным этапом исследования является систематизация, группировка и сравнение изучаемых явлений и процессов с целью выделения в них однородных, взаимосвязанных и взаимоисключающих свойств, т.е. распознавание образа, с последующей детализацией изучаемых процессов и явлений (собственно процесс расчленения), которая позволяет выявить основные факторы и условия, в которых сложились наблюдаемые и изучаемые объекты, тенденции их изменения и силы влияния на изучаемый объект. Описание механизма формирования изучаемых объектов позволяет сопоставить альтернативные подходы к реализации целей и задач, поставленных организацией, т.е. принимать управленческие решения.

На каждой стадии анализа используются специфические методы исследования, которые тесно связаны между собой и имеют определенную последовательность. На разных стадиях анализа методы и приемы используются в разном сочетании и с различной степенью интенсивности, формируется научный аппарат анализа.

Начальной стадией проведения ретроспективного анализа чаще всего является упорядочение тех или иных исходных данных с использованием таких методов, как группировка, агрегирование, детализация, балансирование, выявление «узких мест и ведущих звеньев» в изучаемом объекте. На следующей стадии анализа прибегают к одному из методов сравнения: структурному, временному, динамическому, пространственному, базисному, рейтинговому или их сочетанию. Для выявления детерминированных связей в анализируемых явлениях и процессах применяют метод элиминирования, проводимый обычно в технике ценных подстановок, абсолютных иди относительных ризниц и другие приемы. Стохастическое моделирование с целью выявления влияния факторов на результатный показатель осуществляется с использованием таких методов моделирования, как корреляция, регрессия, дисперсия и прочие приемы.

Для прогнозного анализа, составляющего основу стратегических решений, возможно применение методов оценки альтернатив (целевой, бальный, экспертный, ранжирования, парного сравнения, типологии и пр.). К наиболее действенным методам предшествующего анализа, совмещающим поиск и оценку вариантов решений, следует отнести эвристические методы (мозгового штурма, коллективного блокнота, деловых игр, метод социологического тестирования анализа и контроля и др.).

Состав конкретнонаучных методов зависит, прежде всего, от объекта исследования. Поскольку предметом рекламного анализа является объект рекламы, то конкретнонаучный метод анализа должен охватить весь воспроизводственный процесс, начиная с целеполагания – выбора видов бизнеса, предназначения объекта, видов деятельности – до обслуживания потребителей при использовании продукции (работ, услуг). Большая часть расчетных методов, входит в традиционный инструментарий анализа, детально демонстрируется на примере решения конкретных задач. Расчетные методы хорошо разработаны, вычисления в соответствии с ними включены в современное программное обеспечение.

В анализе можно выделить следующие группы: традиционные методы, методы анализа факторных зависимостей, эвристические, методы поиска оптимальных решений. Каждая из групп опирается на определенный вид исходных данных и выбираемой зависимости, и подразделяется в свою очередь на более мелкие группы.

В процессе анализа, аналитической обработки рекламной информации применяется ряд специальных способов и приемов. В них раскрывается специфичность метода рекламного анализа, отражается его системный, комплексный характер. Системность анализа обусловливается тем, что процессы рассматриваются как многообразные, внутренне сложные единства, состоящие из взаимосвязанных сторон и элементов. В ходе такого анализа выявляются и изучаются связи между сторонами и элементами, устанавливается, каким образом эти связи в результате взаимодействия приводят к единству изучаемого процесса в его целостности.

 

Анализ этапов моделирования

В общем случае разработка рекламной кампании в сети Интернет – это четкий план мероприятий, рассчитанных на чёткий период времени и чёткую целевую аудиторию. Они обязательно должны быть объединены единой концепцией. Для того чтобы рекламная кампания была действенной и эффективной, необходим комплексный подход к её осуществлению [6].

Разработка рекламной кампании в сети Интернет предполагает наличие нескольких последовательных этапов [7].

Первый этап – постановка цели. Грамотная постановка цели рекламной кампании в сети Интернет помогает найти ответы на вопросы для чего нужна именно эта рекламная кампания, для кого она предназначена, что необходимо иметь в результате.

Традиционно целью рекламной кампании в сети Интернет называют увеличение сбыта, но ведь на сбыт влияют и множество других «нерекламных» факторов: товар, цена, распределение, стимулирование. Реклама в сети Интернетвлияет на сбыт, в основном, через повышение уровня известности продукта и компании-производителя и через создание (коррекцию) образа продукта и предприятия. Реклама в сети Интернет может информировать, напоминать, стимулировать, создавать ожидания, повышать известность бренда и т.д. Кроме «быстрого» стимулирующего эффекта, реклама может иметь долгосрочные цели. Например, поддержка позиционирования марки или формирование потребительских критериев выбора.

Второй этап – анализ информации. Разработка рекламной кампании в сети Интернет требует чёткой информации, которая может быть предоставлена или заказчиком или, если разработка кампании является заключительным этапом создания бренда (как это часто бывает в практике GBS) получена в результате маркетинговых исследований и работы по созданию бренда на предыдущих этапах.

Ключевые моменты в информационном блоке, необходимом для разработки рекламной кампании в сети Интернет таковы:

–информация о предприятии;

– информация о торговой марке (ТМ) / продукте / услугах;

– портрет потребителя;

– информация о рынке, конкурентах;

– позиционирование ТМ;

– маркетинговый анализ ТМ;

– маркетинговая стратегия;

– бюджет, необходимый для реализации рекламной кампании в сети Интернет.

Третий этап – разработка идеи рекламной кампании в сети Интернет. Создание идеи - самый творческий процесс разработки рекламной кампании в сети Интернет, представляющий собой отработку механизма эффективной реализации рекламной кампании.

Четвертый этап – оценка бюджета рекламной кампании в сети Интернет. Основная задача данного этапа – соотнесение бюджета рекламной кампании в сети Интернет с предлагаемыми мероприятиями.

Пятый этап – выбор медианосителей. Анализ многочисленных характеристик продукта и целевой аудитории позволяет разработать медиаплан рекламной кампании с конкретным графиком использования рекламных носителей.

Шестой этап – оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет. Эффективность рекламы в сети Интернет оценивается с помощью опросов потребителей на сайтах. Качественные исследования могут стать методом, обеспечивающим только предварительные испытания рекламной идеи – выявление мнений целевой аудитории о рекламных обращениях. Однако большим преимуществом проведения качественных исследований при оценке рекламной кампании в сети Интернет является тот факт, что после тестирования с помощью качественных исследований рекламную идею можно откорректировать [8].