Розробка бюджету рекламної кампанії
Після побудови медіа плану, необхідно скласти бюджет рекламної кампанії. Кожен рік підприємство «Прогрес» витрачає на рекламу 1123567 грн. по всій Україні, на Дніпропетровськ витрачається 330340 грн., що на мій погляд велика сума, а саме у час кризи.
З запропонованої рекламної кампанії по підрозділам вартість така:
- Реклама у магазині складає 10050 грн. на рік
- Зовнішня реклама на біг-бордах складає 24000
- Роздавання листівок складає 5100 грн. на рік
- Реклама автомобілі складає 38016 грн. на рік
- Реклама на радіо складає 5040 грн. на рік
- Поліпшення сайту в Інтернет складає 1500 грн.
РБ = 10050+24000+5100+38016+5040+1500 = 83706 грн. (3.1.)
Всього: 83706 грн. на рік
Мій варіант рекламної кампанії скорочує витрати на рекламу у 2,5 рази, що у даний час є дуже важливим, у час кризи. Я відмовилась від виставок, бо зараз підприємству вони не потрібні, та на них йде багато коштів, мій варіант рекламної кампанії, це не ординальні рішення щодо старих видів реклами, котрих ще не робили конкуренти.
На мій погляд дана рекламна кампанія дасть змогу підприємству показати себе з іншого боку, тобто підприємство може активно просуватись у майбутнє, при цьому витрачати на рекламу набагато менше грошей та більш ефективно, а ніж це робилось раніше.
ЗАКЛЮЧЕННЯ
У даній роботі були розглянені теоретичні та практичні аспекти розробки рекламної кампанії. Показані та описані основні етапи розробки рекламної кампанії.
Аналіз маркетингової діяльності підприємства дав зрозуміти, що у підприємства дуже багато слабких сторін, старий та маленький асортимент, застарілий сайт у Інтернет, а саме головне застаріла та не цікава реклама.
Після оцінки стану 4р підприємства до конкурентів, я побачила, що підприємству слід зайнятися рекламною, тобто підприємству необхідно розробити нову рекламну кампанію, котра збільшить обсяг продажів підприємства, та значно скоротить витрати на рекламу.
Аналіз ринку меблів міста Дніпропетровськ показав, що у 2010 році ситуація на меблевому ринку почне стабілізуватися, що дасть підприємству змогу працювати на більші потужності.
Було проведене сегментування ринку. Де територіальне обмеження – це місто Дніпропетровськ, тому що по Дніпропетровську у підприємства найбільші продажі меблів 12%. Також були виявлені потенційні споживачі меблів, а саме юридичні особи – це середні підприємства, та фізичні особи – це жінки у віці 25-36 років.
У третьому розділі було проведене маркетингове дослідження на тему: «Реклама – друг, або ворог», де потрібно було дізнатись про ставлення до реклами та дізнатись якому виду реклами віддають перевагу споживачі міста. Як показали дослідження це такі види реклами:
- реклама на автомобілі,
- на радіо,
- на бігбордах,
- роздавання листівок,
- реклама на телебаченні.
І з них розроблений медіа-план на один рік.
Був складений бюджет на рекламу та розрахований економічний ефект, котрий показав успішність розробленої кампанії. Тобто економічний ефект склав 1222 %, це означає, що на 1 витрачену гривню на рекламу, приходиться 12 грн. чистого прибутку. Дана рекламна кампанія є успішною та економною, витрати скоротилися у 2,5 рази.
Обсяг продажів збільшиться та у підприємства з’являться вільні кошти, котрі с часом можливо буде витратити на оновлення виробництва.
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ЛІТЕРАТУРНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Закон України «О рекламе» (С изменениями, внесенными в соответствии с Законами Украины № 642/97-ВР от 18.11.97, 1998, № 10, ст.36 № 783-XIV [783-14] от 30.06.99, ВВР 1999, № 34, ст.274 № 2438-III [2438-14] от 24.05.2001, ВВР, 2001, № 31, ст.150 № 762-IV [762-15] от 15.05.2003, ВВР.
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. – М., “Прогресс”; 1992. – 726 с.
3. Пруде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч.посібник. – К.: Вища школа, 1994. – С.108-118.
4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – 4-е вид.доп. – Київ: Лібра, 2006. – 720 с.
5. Айзенберг М. Менеджмент реклами – М., ТОО ”ИнтелТех”, 1993. – 80c
6. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламний менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.
7. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламної справи – Самара, 1996. – 450 с.
8. http://www.gamma-furniture.com.ua/information.php?pages_id=7
9. http://www.business.ua/i840/a24857/
10. http://www.merx.ua/
11. http://www.livs.com.ua/ru/
12. http://www.lvs.com.ua/ru/enter/index.html
13. http://www.ekmi-mebli.com/
14. http://www.mebel-progress.com/
15. http://gudvil.com.ua/kompanii.html
16. http://pdelo.dp.ua/index.php
17. http://www.kalendarik.com.ua/
18. http://promo-desant.com.ua/naduvnyie-kostyumyi.html#
19. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/effective_advertising.htm
